Constellation Brands收购SpikedAde，交易金额最高可达3.53亿美元

Constellation Brands周二表示，公司已收购伏特加基底即饮品牌SpikedAde。交易初始付款为7500万美元，未来五年内若该业务达到业绩目标，还可能追加最高2.78亿美元，使交易总额最高达到3.53亿美元。

这家总部位于纽约州罗切斯特的公司表示，此次交易旨在扩大其在即饮饮料领域的布局。随着消费者转向罐装鸡尾酒等便捷饮品形式，大型生产商正加大对这一酒类市场领域的投资。这一转变对整个饮料行业日益重要，因为它正推动资本流向烈酒基底产品，并可能加剧美国市场在分销、货架空间和零售商关注度方面的竞争。

Constellation表示，与SpikedAde未来业绩挂钩的或有付款安排体现了公司的资本配置策略。公司未披露交易的其他条款。

SpikedAde销售以伏特加为基底、采用人们熟悉的运动饮料风味的烈酒饮品。Constellation表示，产品为零糖、每份100卡路里、不含气泡的饮品，在公司所称的RTD市场新兴“Ade”细分领域展开竞争。公告称，该品牌已在美国东部建立起一定的市场基础。

Constellation表示，SpikedAde团队将并入其啤酒部门，公司将接手该品牌的生产监督、营销和分销。公司还称，计划在适用法律允许的范围内，通过其Gold Network分销商合作伙伴拓展SpikedAde的分销。

此次收购为Constellation旗下品牌组合增添了一个烈酒基底RTD品牌。该公司业务涵盖进口啤酒、葡萄酒和精品烈酒，以Corona Extra、Modelo Especial、Pacifico和Victoria等啤酒品牌最为人熟知，同时还拥有Robert Mondavi Winery、Kim Crawford、High West Whiskey和Mi CAMPO Tequila等葡萄酒及烈酒品牌。

Constellation在公告中称，烈酒基底RTD品类是酒精饮料市场增长最快的领域之一，并援引Circana数据称，该品类过去一年销售额增长了25%。公司认为，SpikedAde有望受益于消费者对风味饮品和低卡饮品的需求，这类产品面向社交场合，也契合不断变化的消费偏好。

Constellation总裁兼首席执行官Nicholas Fink在新闻稿中表示，SpikedAde已在一个仍在发展的细分领域确立了鲜明定位；Constellation计划利用现有的品牌建设和市场分销能力，扩大该品牌在美国各地的覆盖范围。

SpikedAde创始人兼首席执行官Jason Cohen在同一份公告中表示，该品牌旨在吸引处于运动表现、生活方式和社交场合交汇点上的消费者；在分销商的支持下，公司业务扩张速度超出预期。他表示，Constellation的规模优势将帮助该品牌触达更多消费者。

此次交易反映出大型酒类公司正试图在传统烈酒与便捷型饮料界限日益模糊的品类中寻找增长机会。随着生产商应对部分传统品类增长放缓，以及消费者对便携、风味化且无需调制的饮品的需求，烈酒基底RTD已成为优先发展的领域。对啤酒商和烈酒公司而言，这一趋势令分销商关系变得更加关键，因为RTD品牌往往直接争夺门店冷藏货架空间，以及连锁店、体育场馆和其他客流量大的销售点的陈列位置。

Constellation没有说明SpikedAde将在多快的时间内实现全国铺货，但表示自身的商业基础设施应有助于扩大该品牌的分销覆盖范围。新闻稿称，SpikedAde是其细分市场的先行品牌，客户账户数量增长迅速，重复订购率较高，但未提供销售数据。

由于部分收购价取决于未来业绩，交易最终成本将视收购后销售和分销的增长情况而定。Constellation表示，任何额外付款都将在五年内根据SpikedAde业务的业绩支付。

公司公告还包含常见的风险提示：关于扩张、整合、或有付款和未来业绩的前瞻性陈述均受风险和不确定因素影响。公司表示，实际结果可能与当前预期不同。

Constellation于周二下午在其罗切斯特总部宣布了此次收购。