意大利2026年葡萄酒出口推广经费增至1900万欧元，较此前翻倍

过去20年间，意大利葡萄酒出口额增长了一倍多；与此同时，如今这个行业正面临需求疲软以及主要海外市场压力加大的局面。

据WineNews分析的ISTAT数据，意大利葡萄酒出口额从2005年的30亿欧元升至2024年创纪录的80.7亿欧元，增幅达169%。2025年，出口额回落至77亿欧元。2026年上半年的数据显示，出口额同比进一步下降6.2%；不过，这一跌幅小于年初出现的两位数降幅。

这一放缓反映出意大利及其他国家的葡萄酒生产商面临更广泛的行业危机。相关问题包括美国关税、通胀、国际局势紧张、受健康因素驱动的消费行为变化、人口结构转变以及口味变化。即便如此，长期出口趋势仍显示，意大利生产商在过去20年间大力拓展海外市场，并在过程中应对了2008年和2009年的全球金融危机，以及2020年至2023年的新冠疫情冲击。

业内官员和行业组织表示，这一增长首先得益于酒庄和出口商自身的努力，同时也离不开欧洲支持，以及私营部门与公共机构之间的协同推广。近年来的主要参与者之一是ITA（意大利对外贸易委员会），该机构原名ICE，2026年迎来成立100周年。ITA主要在意大利外交部的指导下开展工作，同时接受企业与“意大利制造”部的监督，并根据行业情况与其他部委合作。

在意大利政府加大支持力度后，ITA大幅扩大了对葡萄酒行业的扶持。据该机构向WineNews提供的数据，2025年用于葡萄酒产业链的资金总额为900万欧元，2026年则增至1900万欧元以上，超过此前一倍。

经费增加的同时，推广行动的规模也进一步扩大。2025年，ITA农食部门在全球开展了158项推广活动，其中50项聚焦葡萄酒及其他酒精饮料。在这50项活动中，该机构在海外组织了14项集体或机构活动，在中国、台湾、韩国和美国开展了4场宣传活动，举办了12项展览、品鉴会和研讨会等直接活动，在意大利安排了10项买家及贸易人士邀访项目，并开设了6门以葡萄酒为主的培训课程。这些项目共涉及959家相关企业。该机构还继续与海外零售连锁企业和电商渠道合作。

2026年的活动规模预计将进一步扩大。到年底，计划开展或已经启动的农食类活动将超过240项，其中63项专门面向葡萄酒，覆盖26个海外市场。项目涵盖广告宣传、与分销商达成合作、直接举办活动、支持意大利境内贸易展会，以及加强买家和专业人士邀访项目。美国仍是重点市场，ITA也将瞄准法国、德国、英国、中国和日本，并尝试在海湾国家、巴尔干地区、亚洲、拉丁美洲和非洲开拓新空间。

近期日程中的一项重要活动是Italian Wine Week，活动将于10月12日至25日在纽约大都会地区举行。为期两周的推广活动将覆盖曼哈顿、布鲁克林、皇后区和泽西市的100多家葡萄酒商店，旨在展现意大利葡萄酒的丰富品类、悠久传统、品质与价格优势及良好声誉。

ITA驻美国办公室主任Erica Di Giovancarlo在该机构发布的评论中表示：“意大利葡萄酒是纽约活力十足的饮食文化的重要支柱。”她说，此次活动将通过特别折扣和专场品鉴会，帮助消费者了解意大利葡萄酒的多样性。

Italian Wine Week之后将紧接着举办第三届Vinitaly.USA，活动定于10月26日和27日在纽约举行；前两届均在芝加哥举办。主办方表示，活动展位已经售罄。ITA将组织100家参展企业参加，并为来自美国、墨西哥和加拿大的行业人士安排邀访项目。

本届展会上的意大利参展方总数约为300家，包括企业、地区及协会团体和多个行业协会。其中，地区或协会参展方包括Friuli-Venezia Giulia、Lazio、Sardinia、Umbria、Emilia-Romagna地区葡萄酒商店、Italia del Vino以及Matelica葡萄酒生产商合作社。预计到场的行业协会包括Asti DOCG、Brunello di Montalcino、Prosecco DOC、Vini dell’Elba、Lugana DOC和Vini delle Venezie DOC。主办方表示，活动将在纽约展示2500款酒标。

除品鉴会和商务会议外，10月26日举行的wine2wine Vinitaly Business Forum还将公布由美国杂志Wine Spectator选出的Vinitaly OperaWine 2027参展生产商名单。OperaWine是一场高规格品鉴活动，每年在维罗纳的Vinitaly展会开幕时举行。

纽约活动也体现了ITA与展会集团Veronafiere之间的紧密合作关系，后者是Vinitaly的主办方。意大利政府机构已将Vinitaly作为葡萄酒国际化战略的核心平台。ITA为美国活动拨款150万欧元；这笔资金是总额580万欧元投资的一部分，用于支持Vinitaly在意大利国内及海外的各项活动。整体投入较2025年增加66.1%。

对意大利葡萄酒生产商而言，此次推广正值艰难时期。美国仍是意大利葡萄酒最大的海外市场，任何市场波动都会立即影响出口商。成本上升、消费走弱以及年轻消费者饮酒方式的变化，进一步加大了行业压力。与此同时，官员和商业团体认为，意大利葡萄酒品类丰富、地域特色鲜明，并且在海外餐饮和零售渠道拥有深厚基础，这些优势仍使行业有空间守住市场份额，并在新兴目的地寻求增长。

当前出口数据表明，行业增长势头已不及2024年创纪录之前的几年。但公共支持的规模，以及推广活动集中投向主要市场的做法，显示意大利仍将葡萄酒视为关键出口产品之一，并对此高度重视。