自9月27日欧盟反漂绿新规生效后，律师敦促向欧盟出口的英格兰和威尔士葡萄酒生产商，重新审视其在酒瓶、标签、网站和营销材料中使用的环保声明。
英国律所Birketts于10月5日发布的一份法律简报指出，出口商应密切关注欧盟《赋能消费者实现绿色转型指令》。该指令现已在欧盟成员国适用，旨在遏制缺乏充分依据的环保声明。此番提醒正值英格兰和威尔士的2026年采收季基本结束之际，生产商仍在寻求拓展海外市场，包括欧盟、美国和北欧国家。
Birketts表示，该指令限制了一系列已在消费品营销中常见的表述和标识，包括缺乏证据支撑的宽泛环保声明、未依据公认认证体系或未获公共机构背书的可持续性标签，以及仅依靠碳抵消实现的“气候中和”声明。新规还要求，关于未来环保表现的声明必须有可信的承诺和证据作为支撑。
这项变化对葡萄酒生产商尤为重要，因为英格兰和威尔士的许多品牌日益将可持续性和产地来源作为商业定位的一部分，在高端品类中尤其如此。Birketts指出，消费者对葡萄酒种植、酿造和运输方式的关注，与环保信息一样，已成为推动销售增长的因素。这意味着，对依赖出口市场并借助可持续性表述凸显产品差异的酒庄而言，在欧盟遇到合规问题也可能演变成商业问题。
影响范围可能不限于葡萄酒。任何向欧洲销售产品，并以可持续农业、低碳生产、可回收包装或亲近自然的采购方式进行宣传的饮料企业，都可能面临类似审查。对饮料生产商来说，实际风险在于，过去作为品牌通用宣传语使用的表述，如今可能需要技术依据、第三方认证，或更明确地界定具体声称的内容。
Birketts特别指出了几个风险较高的领域。如果生产商无法提供明确证据，使用“环保”“可持续采购”“气候积极”以及“再生型葡萄栽培”等笼统说法，可能带来风险。“自然葡萄酒”也存在同样问题，因为消费者和监管机构对这一术语并没有统一、明确的理解。如果碳中和或净零排放声明仅依据购买碳信用额度，而非生产商在自身运营中实现的减排，也可能引发问题。
这份法律简报还指出，如果缺乏可衡量的数据支撑，有关生物多样性和自然环境的声明可能引起关注；企业也应谨慎，避免夸大可持续性认证的实际覆盖范围。认证可能仅适用于某个流程环节，而非整个产品或企业。在这种情况下，宽泛的营销表述可能超出证据所能支持的范围。
这项提醒并不只涉及葡萄酒本身。Birketts表示，生产商还应审查有关包装的环保声明，包括酒瓶、瓶塞和标签，以及与葡萄酒海外运输方式相关的声明。这扩大了酒庄审查工作的范围，因为可持续性信息可能出现在供应链和消费者体验的多个环节，而不只是正式的产品描述中。
Birketts表示，主要面向英国国内市场的生产商也应遵循英国相关规定，保持同样谨慎。该律所提到了竞争与市场管理局的《绿色声明守则》，其中列出了环保营销原则；律所还指出，英国广告标准局利用人工智能监测，识别可能具有误导性的网络广告。Birketts表示，监测范围涵盖网站、搜索引擎、社交媒体和网红内容，因此问题声明更有可能在传统广告渠道之外被发现。
这对高度依赖直销和数字营销的小型酒庄及饮料品牌可能影响显著。在这些情况下，同一项声明可能同时出现在酒瓶、网店、社交媒体帖子和网红内容中；如果措辞过于宽泛或无法核实，就会反复带来合规风险。原本旨在传达品牌价值观的说法，一旦被当作事实性的环保效益来呈现，就可能成为监管问题。
Birketts表示，生产商现在应审查标签、宣传材料和网络内容中所有直接陈述或隐含表达的环保声明。该律所认为，任何涉及可持续性、生物多样性、减碳或生产方式的表述，都应能够以客观证据予以证实。对于依赖碳抵消、自有认证体系，或可能被不同消费者作出不同理解的概念所支撑的声明，企业尤其应谨慎。
这家律所将新规解读为推动企业采用更具体、有证据支撑且可核实的沟通方式，而非禁止企业谈论真实的可持续发展努力。对英格兰和威尔士的葡萄酒生产商而言，这意味着下一阶段的出口规划，可能既要进行法律和合规审查，也要制定葡萄园和销售策略；对于将欧盟视为增长市场、并以环保表现作为品牌定位组成部分的企业来说，尤其如此。