克里斯蒂娜·阿奎莱拉入股 BEAU JOIE 香槟

BEAU JOIE Champagne 周四表示，歌手克里斯蒂娜·阿奎莱拉已入股该公司，并将出任全球创意总监。这一举措为这家高端香槟品牌在美国市场推广低添加糖和无添加糖产品时，带来了一位高知名度合作伙伴。

这一消息由总部位于拉斯维加斯的 BEAU JOIE 所有者、进口商和营销商 Toast Spirits LLC 发布。公司没有披露阿奎莱拉的持股规模或交易的财务条款。

在新职位上，阿奎莱拉预计将围绕公司所称的“Bubble Better”定位，帮助塑造品牌形象和营销策略。公司表示，这项工作将重点面向消费者、零售和餐饮采购商，以及达到法定饮酒年龄的年轻香槟饮用者，提高品牌认知度。

阿奎莱拉表示，这一合作部分源于她本人对低糖饮品的兴趣。她在公司发布的一份声明中说，品牌最初吸引她的注意是因为瓶身设计，但让她印象更深的是酒本身。她还表示，由于自己经常旅行并保持活跃的生活方式，她非常关注自己吃什么、喝什么，而且不想摄入太多添加糖。

这一安排反映出酒类行业的一个日益明显的趋势：品牌正将名人背书与契合消费者偏好变化的产品类别相结合。在香槟和起泡酒领域，生产商和营销者越来越强调 dosage 水平、糖分含量以及更轻盈或更注重健康的形象，以争取传统奢侈品买家之外的饮用人群。

对 BEAU JOIE 而言，阿奎莱拉的加入也带来了一位拥有广泛受众、全球知名度极高的艺人。Toast Spirits 总裁兼联合创始人 Jon Deitelbaum 在公司公告中表示，艺人合作只有在个人与品牌之间存在明确契合时才会有效。公司联合创始人兼首席营销官 Brandis Deitelbaum 表示，阿奎莱拉的受众覆盖多个年龄和人口群体，公司预计随着分销扩张，她将支持业务增长。

BEAU JOIE 的香槟产自法国埃佩尔奈，这是香槟产区的核心城市之一。该品牌试图在拥挤的市场中脱颖而出，其瓶身包覆手工贴覆的金属装饰，产品组合则围绕低添加糖和无添加糖酒款构建。公司将这些产品作为高端产品线的一部分进行销售，而不是作为单独的节食或低热量系列。

该品牌表示，在美国市场，它主要与 Southern Glazer’s Wine & Spirits 建立合作，后者是美国最大的葡萄酒和烈酒分销商之一。这一合作关系使 BEAU JOIE 能够进入覆盖全国的庞大销售网络；在小型进口品牌往往难以在没有强有力分销支持的情况下获得货架陈列和餐厅铺货的当下，这一点尤为重要。

阿奎莱拉是一位格莱美奖得主、长期从事录音工作的歌手，在整个职业生涯中一直活跃于音乐、电视和商业项目。她在 BEAU JOIE 的新角色意味着她不仅仅是付费代言人，而是以部分持股身份参与品牌，这表明公司希望她的参与超越广告宣传活动，延伸到品牌开发和长期战略。

公司没有提供即将推出的宣传活动时间表，也没有说明阿奎莱拉是否会出现在零售促销、行业活动或新品发布中。公司也没有说明她的创意角色是否会包括包装、产品开发或国际扩张相关工作。

这笔交易发生之际，高端饮料品牌仍在寻找方法，以在竞争激烈的市场中区分自己；在这个市场里，包装呈现、名人关联和健康导向的信息都可能影响购买决定。在香槟品类中，许多消费者仍将这一产品与特殊场合和奢华消费联系在一起，像 BEAU JOIE 这样的品牌正试图通过同时强调享受与适度，扩大其吸引力。

Toast Spirits 表示，BEAU JOIE 的销售范围覆盖美国全境以及部分国际市场。公司没有公布最新销售数据，但在公告中将该品牌描述为增长迅速，并表示阿奎莱拉将参与其扩大分销、巩固其在香槟业务中更适合健康诉求细分领域地位的努力。