澳大利亚葡萄酒出口跌至22年来最低点

随着全球需求疲软削弱主要市场销量，澳大利亚葡萄酒出口已降至22年来最低水平；与此同时，根据周二公布的最新行业数据，新西兰设法提升了出口量，但每升赚到的钱更少。

这些数据表明，在全球酒精消费连续多年走软之后，南半球生产商面临更严峻的贸易环境。饮品数据公司IWSR表示，2025年全球酒精饮料消费连续第三年下降，因为预算更紧、健康担忧加剧的消费者买得更少。

对澳大利亚而言，这一下滑尤为明显。Wine Australia的一份报告称，截至6月的一年中，出口量自2004年以来首次跌破6亿升，降至22年来最低水平。出口收入下降7%至A $2.3 billion。

Wine Australia市场开发总经理Paul Turale表示，该行业面临的压力广泛而持久。在报告随附的评论中，他说，葡萄酒行业正被更低的消费、更严格的监管、气候波动、贸易不确定性以及消费者饮用时间和方式的变化所重塑。他表示，这种转变不是短期放缓，而是一个不同的需求环境。

新西兰的数据则呈现出不同的走势。根据New Zealand Winegrowers的数据，截至6月的一年中，出口量增至超过3.06亿升，但价值几乎持平，约为NZ $2.1 billion，仅增长0.5%。平均每升价格从一年前的NZ $7.27降至NZ $6.88，这表明，尽管出货量仍然稳住，新西兰也感受到了价格压力。

New Zealand Winegrowers品牌总经理Charlotte Read将这一市场形容为一个快速变化和调整的时期。她说，酒庄正在重新评估出口市场和分销商关系，试图通过高端定位维持价值，并在葡萄园中作出切实可行的成本决策，以便让供应更好地匹配疲软的需求。

一家主要生产商出口量下降、另一家平均回报走低的这种组合，影响的不只是葡萄园门口的经济账。它可能会影响整个葡萄酒贸易中的生产规划、分销商谈判和出口合同，并且还可能塑造更广泛的饮料公司如何管理国际组合，因为在这样一个需求更难预测、定价能力更弱的市场中，情况正变得如此。

澳大利亚和新西兰之间的对比在英国市场尤其明显，英国是澳大利亚葡萄酒按销量计算的第一大市场。Wine Australia表示，截至6月的一年中，澳大利亚对英国的出货量下降6%至1.92亿升，出口额下降3%至A $340 million。中价位葡萄酒受到特别严重的冲击，该市场的澳大利亚葡萄酒销量降至25年来最低水平。

新西兰在英国则朝着相反方向发展。对英国的出口量增长16%，出口额增长4%至NZ $426 million。该增长表明，即便消费者整体收缩，新西兰仍能在这一关键目的地守住部分市场份额。

对两国而言，美国市场仍然艰难，不过澳大利亚的损失更为严重。Wine Australia表示，其对美出口量下降15%，出口额下降27%至A $229 million。该报告将关税不确定性和消费者需求减弱列为主要因素，并称美国仍是导致澳大利亚出口总体下滑的最大贡献者之一。

新西兰也在美国市场失去了一些份额，尽管幅度没那么大。其对美出口量下降5%，出口额下降7%至NZ $720 million。对两国而言，美国仍是最重要的出口目的地之一，因此即便是小幅下滑，对生产商、进口商和分销商来说也举足轻重。

据Farmers Weekly引用的数据，部分流失的动能已转向其他地方。同一时期，澳大利亚和新西兰对加拿大的出口量都更大了。对澳大利亚而言，其他亚洲市场也带来了一些缓冲。虽然中国内地仍是其按价值计算的最大市场，但出口额下降15%至A $756 million，反映出该报告所称的复苏乏力——这是在2024年取消关税之后出现的情况。新加坡、泰国和日本的增长部分抵消了这一疲弱。

不过，对新西兰而言，中国是今年增长最强劲的市场之一，尽管基数较小。那里的出口量激增72%，出口额增长24%至超过NZ $69 million。Read表示，这一趋势反映了新西兰在白葡萄酒方面的有利位置；白葡萄酒约占新西兰产量的90%，并与亚洲部分地区不断增长的需求模式相契合。

新西兰相对的韧性并不意味着该行业没有压力。在该国东海岸的Tairāwhiti，葡萄供应已成为一个紧迫问题。5月，大型生产商Indevin削减了该地区的葡萄收购量，而当地报道称，Gisborne周边后来有数千株葡萄藤被拔除。这一事件凸显出，较弱的市场如何反过来影响种植决策和地区葡萄酒经济，即便是在出口量表现更好的国家也是如此。

两国的行业组织都将当前时点描述为一次重置，而不是短暂的下滑。生产商正在审视销售渠道、削减成本，并试图保护高价值品牌，同时减少在折扣愈发普遍的市场上的敞口。对于面向中端市场的葡萄酒而言，这一挑战尤其严峻，因为家庭预算承压，消费者在啤酒、烈酒和无酒精饮料之间有了更多选择。

对澳大利亚而言，这些数字显示了当前调整的规模。对新西兰而言，这些数字说明，如果平均回报继续下滑，仅有销量增长并不够。综合来看，这些数据表明，该地区的出口商正进入一个时期，在这个时期里，市场选择、定价纪律和分销商策略，可能与收获规模同样重要。