Branca将Fernandito带到意大利150场夏季活动

Fratelli Branca Distillerie今夏将其Fernet&Cola Tour带到意大利各地，通过86个市镇的150多场活动，向意大利消费者介绍Fernandito——这款由Fernet-Branca和可乐调制的阿根廷混饮。

公司表示，这项巡回活动于5月启动，将持续至9月，停靠米兰、都灵、罗马和那不勒斯等主要城市，以及罗马涅海岸等夏季目的地。该活动以酒吧和夜生活场所为核心，Branca将其描述为关键的聚集地点，公司正试图把这款长期与阿根廷相关的饮品，转化为意大利更广泛的社交仪式。

这项活动的核心是Fernandito，这是一款简单的饮法：在高球杯中加入4厘升Fernet-Branca、冰块，再以冰镇可乐加满。Branca将这款饮品定位为既易于饮用，又扎根于鸡尾酒文化。公司指出，该饮品已获得国际调酒师协会认可，并被列入其官方经典鸡尾酒名单。

这一推广反映出，饮料品牌正越来越依赖线下活动和共享体验来创造消费场景，尤其是在暖季月份，开胃酒文化、海滩旅游和户外夜生活会带动全国各地酒吧客流。在这一案例中，Branca借用了起源于阿根廷科尔多瓦的一种饮酒习惯，在那里，Fernet与可乐的混饮与群体聚会和非正式社交生活紧密相连。

这种阿根廷关联对Branca很重要，因为Fernet-Branca长期以来在市场上占据着不寻常的位置。尽管这种苦味烈酒诞生于19世纪的米兰，但它后来成为阿根廷最具辨识度的进口饮品之一，在那里积累了强大的追随者，并形成了不同于其在欧洲传统餐后酒角色的饮用身份。Fernandito正是从这一转变中出现的，它把一种药酒风格的amaro变成了年轻饮者和大群体消费的主流混饮。

Branca在意大利的这项活动显然旨在测试，同样的形式能否以一种新的方式回到其原产国。公司并未只强调历史传承，而是突出易于调制、社交属性和重复消费。在每一站，点这款饮品的消费者都可以参与名为Ruota del FernetHero的互动活动，这是一款品牌化转盘，发放促销礼品，旨在将体验延伸到酒吧之外。

这项巡回活动也显示出，生产商正试图为成熟烈酒重新定位新的消费场景。Fernet-Branca在意大利根基深厚，国际分销广泛，但其风味特征仍比许多夏季菜单上占主导地位的轻型开胃酒或Spritz风格饮品更具争议。与可乐混饮为那些可能认识这个品牌、但并不常点它的消费者提供了一个更柔和的入口。

Fratelli Branca Distillerie于1845年在米兰创立，至今仍是一家独立的家族烈酒公司。其产品组合包括Fernet-Branca、Brancamenta、Carpano、Antica Formula、Punt e Mes、Caffè Borghetti、Stravecchio Branca和Grappa Candolini。公司表示，其产品销往约160个国家，并在米兰和布宜诺斯艾利斯设有生产基地，同时在纽约设有商务办公室。

Fernet&Cola Tour正值意大利餐饮业最繁忙的时期之一，此时国内旅行和海滨旅游会增加对与夜生活相关的品牌活动的需求。Branca将Fernandito置于五个月内150多场活动的中心，押注一种阿根廷饮酒习惯能够在意大利酒吧找到稳定位置，不是作为新奇事物，而是作为一种围绕分享而形成、可重复点单的饮品。