Chubb研究发现：年轻富裕美国人仍热衷葡萄酒收藏

Chubb的一项新研究显示，年轻富裕的美国人并没有像业内一些人担心的那样明显远离葡萄酒。在20至45岁、收藏奢侈品的高收入美国成年人中，葡萄酒仍是一个重要类别，而且大多数购买葡萄酒的人表示自己也会饮用。

这项研究来自Chubb于周一发布的报告《The New Era of Luxury Collecting and Investing》。这家保险公司调查了1,000名被称为“Henrys”的富裕美国人，这一称呼是“High Earners, Not Rich Yet”的缩写。研究显示，88%的受访者年收入在300,000美元至750,000美元之间。所有受访者都在积极收藏手表、珠宝、艺术品、古董、葡萄酒和体育纪念品等奢侈品。

报告发现，这些年轻富裕美国人中有78%在决定是否购买某件物品时，会将其未来价值视为关键因素。Chubb表示，这一群体的收藏并非一时兴起的爱好，而是一种受投资思维驱动的长期活动。

葡萄酒在调查中尤为突出，因为买家并不只是把它当作一种资产。总体而言，38%的受访者表示自己收藏葡萄酒。在这些葡萄酒收藏者中，47%表示自己收藏葡萄酒至少已有五年，21%表示收藏时间至少已有十年。

与此同时，个人享受仍是这一类别的核心。Chubb发现，45%的葡萄酒收藏者受身份、声望以及提升专业知识的愿望驱动。但81%的人也会主动饮用自己收藏中的葡萄酒，这一比例是调查所涵盖各类别中最高的。

这一细节对饮料行业可能很重要，因为它表明需求不仅限于储存和转售。如果年轻富裕买家继续将葡萄酒视为投资品，同时也是一种可以开启并分享的产品，那么生产商、零售商、拍卖行和线上平台都可能受益于重复购买，而不仅仅是一次性收藏。

这项研究也提供了这些消费者如何进入市场的线索。Chubb发现，在收藏葡萄酒的受访者中，26%表示决定性影响来自父母、近亲或伴侣。这表明，即便在一个受财富和奢侈消费影响的细分市场中，家庭习惯和个人关系在将年轻买家带入葡萄酒领域时仍发挥着重要作用。

当这些收藏者真正购买时，他们最常使用零售商、拍卖行和线上平台，这三者被认定为前三大购买渠道。对于葡萄酒贸易中的卖家而言，这种组合显示，如今传统渠道与数字渠道如何并存，以触达年轻的高收入消费者。

在调查涉及的所有奢侈品类别中，43%的参与者表示其收藏价值在10,000美元至50,000美元之间。另有14%将其收藏估值为50,000美元至100,000美元，而5%表示其持有物价值超过100,000美元。

这些结果为美国年轻一代对葡萄酒吸引力的更广泛讨论增添了层次。尽管关于消费下滑的担忧依然普遍，Chubb的数据表明，至少在那些拥有强劲消费能力的富裕年轻成年人中，葡萄酒仍具有财务吸引力、社交价值以及直接饮用的愉悦感。