西班牙葡萄酒出口在创纪录一年后于2025年下降4.3%

根据西班牙葡萄酒跨行业组织（OIVE）的最新报告，西班牙葡萄酒出口在2024年创纪录之后于2025年回落，全球酒精消费走弱、主要市场的贸易壁垒以及消费者习惯变化共同拖累了海外销售。

该行业出口收入同比下降4.3%，至28.996亿欧元；出口量下降2.6%，至19.076亿升。这些数据表明，作为西班牙最重要的食品饮料行业之一，整体增速正在放缓，而酒庄也正面临压力，需要重新思考在海外的销售地点和销售方式。

下滑在瓶装酒领域更为明显，而这一细分市场仍是附加值最高的部分。2025年，瓶装酒出口额下降6.4%，出口量下降7.2%。散装酒则走势相反，出口额增长5.6%，出口量增长1.2%，表明低价货运的表现好于包装产品。

这一疲弱趋势已延续至2026年，且在西班牙生产商密切关注的两个市场——美国和中国——都能看到。在这两个国家，西班牙瓶装酒第一季度销售都大幅下滑，进一步加深了人们对这一下行并非局限于某一地区或某一类买家的担忧。

在美国，西班牙按价值排名第四大供应国，按销量排名第七。1月至3月，西班牙瓶装酒在美国的销售额降至5660万欧元，较上年同期下降36%；销量下降26.6%，至1280万升。

美国市场受到唐纳德·特朗普政府加征关税的影响，但分析人士表示，仅靠关税并不能解释这一下滑。供应管理咨询公司ERA Group的专家伊娃·利纳雷斯表示，美国市场此前就已因消费下降和消费者价格敏感度上升而放缓。

在她看来，地缘政治风险如今在商业决策中扮演更重要的角色，并直接影响西班牙酒庄的盈利能力。她说，这一变化表明，生产商对国际扩张的思路正在发生更具结构性的转变，而不是短期扰动。

压力并不只限于西班牙。根据OIVE引用的数据，前10大出口国在第一季度对美国的出货量全部下降，而只有法国和意大利实现了销售额增长。

中国则呈现出不同的挑战。它并不像美国那样是西班牙葡萄酒的大型目的地，但一直被视为企业分散风险、拓展更多国家市场的替代市场。然而，今年年初西班牙对华出口同样走弱。

2026年第一季度，西班牙对华瓶装酒出口额同比下降24.9%，至730万欧元；出口量下降18.8%，至190万升。西班牙目前是该市场的第六大供应国。

OIVE经济分析师维森特·鲁比拉表示，这些下滑反映了中欧之间的关税争端，以及北京对替代供应商的寻找。受益者之一是南非，其对华葡萄酒出口额增长超过70%，出口量增长60%，尽管其基数较小，约为60万升已售出葡萄酒。

对于西班牙酒庄而言，美国和中国的同步疲软凸显出，当需求放缓与贸易政策变得更不可预测同时发生时，出口商会有多么脆弱。业内专家表示，这一现实正推动生产商不再一味追求销量增长，而是更关注哪些国家、渠道和品类能带来更好的利润率。

OIVE已开始在海外推动西班牙葡萄酒的新一轮推广，包括在中国，作为扭转其所称“暂时性下滑”的努力之一。但与酒庄合作的顾问表示，如果生产商不调整产品组合和成本结构，仅靠推广并不足够。

利纳雷斯表示，许多酒庄如今更专注于分散风险，而不仅仅是扩大出口。这包括审视销售市场、提供何种葡萄酒，以及在计入物流成本、关税和分销商利润后，每个市场究竟有多大盈利能力。

她还指出，产品创新是生产商重新连接不断变化的消费者偏好的主要工具之一。低酒精和无酒精葡萄酒正成为受到关注的品类之一，因为酒庄正在寻找方式回应年轻消费者以及影响多个国家葡萄酒需求的更广泛节制消费趋势。

与此同时，她表示，酒庄需要优化成本结构并提高运营效率，以便更好地消化与关税及其他贸易摩擦相关的更高支出。对许多生产商，尤其是那些在海外议价能力有限的小型生产商而言，这些调整可能决定未来几年出口市场是否仍具可行性。

最新数据表明，在国际销售多年支撑增长之后，西班牙葡萄酒行业正进入一个更艰难的阶段。随着瓶装酒承受的压力大于散装酒，且关键目的地同时失去增长动能，出口商在重新评估全球战略时，不得不在商业雄心与谨慎之间寻求平衡。