Avaline 推出夏季桃红葡萄酒营销活动

由 Cameron Diaz 和 Katherine Power 共同创立的有机葡萄酒品牌 Avaline 正围绕桃红葡萄酒、现场音乐和酒店合作推出一项夏季营销活动，旨在葡萄酒销售旺季进一步深耕零售和酒店渠道。

这项名为 Summer on Repeat 的活动以 Avaline 的 French Rosé 为核心，并推出一款限量版标签，采用巴黎艺术家 Marcelo Gomes 创作的一张抽象海浪照片。该瓶身设计现已在 Avaline 官网以及部分 Bristol Farms、Pavilions 和 Sprouts 门店发售。公司表示，这一图像旨在唤起海滨夏日的氛围，并将品牌的加州渊源与酿造该酒的法国葡萄园联系起来。

Avaline 还将与 Proper Hotels 合作，作为 Proper Summer Music Series 的官方葡萄酒赞助商。该系列将在圣莫尼卡、奥斯汀、迈阿密海滩和蒙托克的旗下物业展开，内容包括整个夏季的现场演出和酒店活动。在 Montauk Yacht Club，Avaline 还将再次与 Marina Music Series 绑定；Billboard 和该酒店今年将连续第二年举办这一系列活动。

此外，该品牌还在增加一些小规模推广活动。在洛杉矶，Avaline 已与 LEORA 合作推出一款季节限定 frosé，可在餐厅内享用，也可通过 Postmates 配送。公司还计划在美国多个市场举办“Avaline Hour”活动，面向希望参与线下品鉴和品牌聚会的消费者。

Avaline 首席营销官 Shayna George 在一份声明中表示，这一活动的灵感来自漫长午餐、周末短途旅行以及与朋友轻松聚会等反复出现的夏日仪式。她说，与 Proper Hotels 的合作为品牌提供了一个与这些主题相契合的场景。

Avaline 表示，这项活动将通过数字、零售、体验式和餐饮渠道持续至 8 月。消费者还可通过酒瓶和零售陈列上的二维码进入 Summer on Repeat 数字中心，其中包括食谱、待客灵感、“Rosé radio”歌单以及活动信息。

此次推广之际，Avaline 也在继续从杂货零售货架向酒店、餐厅和现场活动领域扩张。该品牌已在全国范围内于 Target、Sprouts 和 Whole Foods Market 等零售商处销售，并一直借助季节性促销提升曝光度；在竞争激烈的葡萄酒市场中，各品牌越来越多地通过生活方式营销而非仅靠传统广告来争夺关注。