Carlsberg推出圆角啤酒包装

Carlsberg已开始推出一款新型圆角纸板啤酒多包装，บริษัท称这一设计可提升货架可见度、减少包装材料并降低排放。该项目由DS Smith和KHS共同开发，基于SCA的专利Arcwise技术。

这款名为DS Smith Round Wrap的包装专为瓶装啤酒设计，旨在同时实现三项目标：增强品牌存在感、改善包装外观，并在门店中更具辨识度。相关公司表示，圆角造型得到了消费者研究支持，研究显示，人们往往认为曲线物体比棱角分明的物体更具吸引力。Carlsberg表示，这一点很重要，因为消费者在销售终端往往会迅速做出决定。

Carlsberg包装创新总监Marine Andre表示，公司将消费者体验视为首要任务。“在零售端，我们的产品被注意到的时间不到两秒，”她在公司发布的一份声明中说，“如果你在那里无法吸引注意力，你就不存在。”她补充说，仅靠可持续性并不足以说服消费者支付更高价格，因此包装还必须具备功能性，并帮助品牌脱颖而出。

这一项目从测试到上架历时数年。Carlsberg负责包装实施与优化的高级经理Bogdan Volkotrub表示，试验于2020年在瑞典启动。他说，早期尝试未能稳定实现一致质量，直到2022年合适的合作伙伴到位。DS Smith提供纸板材料，并与KHS反复测试，评估现有包装设备是否能够在无需重大改造的情况下处理这一新格式。

首个商业化上市发生在波兰，当地Carlsberg瓶装产品通常以20瓶或24瓶的大包装销售。该公司当时已在当地使用环绕式纸板包装，而工厂内的一台KHS Innopack Kisters WP Advanced设备也可为新设计进行适配。首批圆角包装于2024年进入波兰超市货架。

DS Smith创新与产品总监Jonathan Carter表示，圆角设计对材料平衡提出了细致要求。外层必须足够坚固以支撑弧形结构，而内层则必须更轻，以便瓦楞结构能够正确成型。在向Carlsberg和KHS送样进行最终测试之前，DS Smith测试了大量纸张等级、楞型、胶黏剂和机器参数组合。

KHS包装专家Tobias Kersten表示，技术改动比许多人预想的要小。“我们第一次听说带圆角的环绕式包装时，很多人都在想它到底怎么实现，”他说。实际上，他表示，只需对折叠区域作少量调整，主要是更换不同的导向元件和折叠工具。KHS称，其系统可以精确设定，将这一新格式整合进现有环绕式包装机，而不会造成产能大幅损失。

相关公司表示，这款成品包装获得了零售商和消费者的良好反馈。圆角边缘在运输、仓储和陈列过程中不易受损。DS Smith还援引一项消费者研究称，77%的受访者表示，相比其他包装形式，他们更可能购买采用改良Rounded-Wrap设计的产品。

这一设计也为品牌展示腾出了更多空间。纸板顶部可印刷广告内容，并可打开用于单瓶销售；竖立摆放时，也可作为一个小型展示单元使用。

在可持续性方面，DS Smith表示，由于采用更轻的内衬层和优化后的模切设计，这款包装最多可减少20%的材料用量。Carter称，根据所采用的对比口径不同，排放最高可下降约24%。Carlsberg Poland估算，每年可节省约224公吨CO2e。相关公司还指出，这一方案带来了物流方面的益处，例如托盘更稳定、缠绕膜用量更少。

DS Smith Round Wrap现已准备好在其他市场扩大应用。Carter表示，该产品已在EMEA多个关键地点成功完成生产测试，下一步将与合作伙伴一起扩大规模。Carlsberg表示，公司预计将在市场规模、品牌策略、材料供应和设备条件都相匹配的地区选择性扩张。