上海要求门店和网站统一张贴酒精警示标识

上海卫生主管部门正推进一项试点计划，要求全市线上线下销售渠道统一张贴酒精警示标识，这是推动公众了解饮酒风险、规范酒类产品面向消费者呈现方式的更广泛举措的一部分。

上海市卫生健康委员会最早于2025年12月公布这一计划，此后又进一步细化了面向零售商、餐饮企业、娱乐场所和电商卖家的指导要求。根据该委员会的正式文件，这些规定适用于酒精含量按体积计超过0.5%的所有酒精饮品。官员表示，这些标识旨在与《上海市国民营养计划》和《健康上海行动计划》保持一致，两项计划的实施周期均为2019年至2030年。

该委员会表示，警示标识必须清晰可见，并放置在消费者在购买前最容易注意到的位置。对于实体门店而言，这意味着标识应设置在大致与视线齐平的位置；如果安装在墙面或类似表面上，其底边距地面至少应为120厘米。指导意见还要求，在每个收银台、点单台、酒类货架、开放式冷冻区、封闭式冷藏区、自动售货机区域和促销区域，至少应设置一块标识。

这一要求意味着，商家不能只依赖菜单上或收银台附近的一则单独提示。委员会的目标是让线下购物者在作出购买决定时能够立即看到并有效接收到这些警示。

线上销售商也面临类似义务。委员会表示，电子警示标识必须出现在饮品菜单、主销售页面和产品介绍页面等显著位置；上述每一处至少都要有一块标识，而且字体大小不得小于同页上的产品品牌名称。警示内容还必须让视力正常的人能够清楚辨认。

实体标识的设计要求也十分具体。横版标识尺寸不得小于210毫米×70毫米，竖版标识不得小于210毫米×300毫米。如卖家调整尺寸，必须保持比例不变。指南规定，横版标识比例应保持为3:1，竖版标识比例应保持为0.7:1。

委员会还明确了标识必须包含的内容。标识须为矩形，并包含一个带酒瓶图像的三角形警示符号，以及“Alcohol content > 0.5% vol.”字样。警示文字必须使用思源黑体，整体标识尺寸比例应为1:1。规定文本包括两行：“适量饮酒，避免过量饮酒，因为过量饮酒有害健康”和“未成年人、孕妇及哺乳期妇女不应饮酒”。核准颜色为红色和黑色。

官员还表示，卖家有责任确保这些标识保持完好。如标识出现污损、破损、脱落或被遮挡，应及时更换或维护。展示中的警示内容不得被拆分、旋转、变形或扭曲。

随着中国最大城市的酒类销售持续向线上转移，这项试点出台之际，监管部门正不断加强对零售渠道消费者健康提示的审查力度。上海市卫健委将此次标识试点定位为一项长期公共卫生战略，而非临时性活动，这也释放出一个信号：在中国最重要的消费市场之一，酒精警示可能会成为饮品销售方式中更具长期性的组成部分。