西西里押注葡萄酒旅游，以吸引更多游客

西西里正加大对葡萄酒旅游的投入，而数据表明，这一策略正在见效。在维罗纳举行的一场最新发布会上，代表该岛100多家领先酒庄的 Assovini Sicilia 表示，随着当地逐步打造一个与葡萄酒、美食、风景和文化紧密相连的旅游模式，该地区吸引了更多游客、更多线上预订，以及更高的单笔预订消费。

这场题为“Viaggio in Sicilia: le nuove frontiere dell’enoturismo”的专题活动由 Tg1 主任 Marco Chiocci 主持。Assovini Sicilia 负责人 Mariangela Cambria 表示，葡萄酒旅游已成为诠释西西里葡萄酒身份与生物多样性最有效的方式之一。她说，该组织正致力于提升西西里的国际形象，并建立一个更为整合的体系，将葡萄酒、文化和接待服务连接起来。

WineSuite 联合创始人 Filippo Galanti 提供的数据显示，葡萄酒旅游预订的平均金额从2022年的28.8欧元升至2025年的39.4欧元，增幅超过35%。线上预订占比达到68.7%，凸显出数字渠道已迅速成为酒庄参观和品鉴活动的核心。

参与这些体验的人群结构也在变化。女性占预订量的60.7%，最大的年龄群体是31至45岁的旅行者。在西西里，2025年人均消费达到34.4欧元，低于全国平均水平39.7欧元，但业内人士仍将其视为一个增长空间，前提是酒庄继续提升品质并优化定位。

如今，西西里已跻身意大利最具吸引力的美食与葡萄酒目的地之列。在这一类别中，它仅次于托斯卡纳，尤其受到外国游客欢迎。法国和美国游客的兴趣度被报告为超过60%，反映出市场对以真实本地体验为核心行程的强劲需求。这种需求遍及全岛，从埃特纳到马尔萨拉再到潘泰莱里亚，越来越多酒庄将品鉴与参观结合起来，突出历史、风景和当地美食。

季节性同样塑造着该岛的吸引力。8月仍是酒庄参观最繁忙的月份，占全年接待量的18.4%，高于全国平均水平。这种集中度既强化了西西里的夏季旅游优势，也凸显出其最大挑战之一：如何将需求延伸至旺季之外。

西西里大区农业专员 Luca Sammartino 表示，政府将继续通过旨在提升竞争力、优质生产以及接待和创新投资的措施支持这一行业。他说，葡萄酒旅游得益于葡萄园、美食文化、景观和遗产的结合，而这些正是该岛的鲜明特征。

Planeta 酒庄负责人、La Sicilia di Ulisse 董事会成员 Francesca Planeta 表示，如今的旅行者寻找的不仅仅是一个目的地。她形容，这类游客追求的是身心疗愈、真实感、美食身份认同，以及与地方更深层次的连接。她说，在西西里，这些元素本就自然存在，无需凭空创造，只需要更好地被识别并传播出去。

Galanti 表示，这些数据说明，葡萄酒旅游已不再是酒庄的一项附属活动，而是一项战略性业务。他指出，预订金额上升和线上销售增长表明，如今数字触达能力和体验质量已成为决定性因素。他说，西西里在国际市场上已经具备较强竞争力，但若能扩大产品供给、调整定价并减少对旺季旅行的依赖，还可进一步增长。

Movimento Turismo del Vino Sicilia 主席 Federica Fina 表示，葡萄酒旅游仍然是传播葡萄酒并让新受众更接近它的最有力工具之一。Fufluns Wine Tours 创始人、专注葡萄酒旅行写作的 Filippo Magnani 说，他的公司收到了越来越多来自全球收藏家和爱好者的咨询，他们希望专程探索西西里，因为这里的葡萄酒如今已具备全球声誉，同时相较于更拥挤的产区仍保有价值优势。

活动还讨论了旅游媒体如何塑造人们对葡萄酒产区的认知。记者 Federico Geremei 谈到，随着旅行叙事不断演变，美食景观和媒体景观也在持续变化。出版人 Giulio Perrone 在会议结束时表示，由于其多元文化历史和浓厚文学关联，西西里是一处具有非同寻常叙事力量的地方。

对于全岛各地的酒庄而言，这种形象、可达性与体验感的组合正变得越来越关键。该地区直飞纽约市航线被视为一个例子，说明更好的交通连通性如何有助于吸引更多高价值游客，并进一步巩固西西里作为一个以葡萄酒为核心的地中海目的地地位。