酒庄争相理解 AI 搜索

根据 Weinheimer Group 周二发布的一份新报告，葡萄酒行业正迅速着手理解人工智能，但许多酒庄仍不确定它对自身业务究竟会有多大影响。

《Wine Industry AI Marketing Readiness Report》调查了经核实的酒庄业主、经营者和营销决策者，结果显示，93% 的受访者要么正在试验 AI，要么在收集相关信息。只有 7% 表示这不是优先事项。即便如此，报告指出，兴趣与行动之间仍存在明显鸿沟，尤其是在利用 AI 提升酒庄在线被发现能力方面。

在受访者看来，提升可发现性是最大的机会，60% 的人将其列为首要方向。与此同时，36% 的人表示，他们最大的障碍是不知道哪些是真实进展、哪些只是炒作；29% 的人则表示，在迈出第一步之前，需要明确的投资回报证据。

品牌 AI 营销策略师、Vintage2 创始人 Tim Weinheimer 表示，行业已经到了不能再把 AI 当作未来议题来对待的阶段。他说，由 AI 驱动的搜索和生成式引擎已经成为消费者和贸易买家寻找信息的第一站，而那些在这些系统中不可见的酒庄，可能在对话开始之前就失去关注。

这份报告发布之际，Vintage2 也同步上线。这是一套由 GEOGrow 提供支持的教育系统，旨在帮助酒庄理解 AI 正如何改变信息发现，以及他们可以如何应对。该项目聚焦 AI 搜索行为、品牌可见度审计、叙事一致性以及生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称 GEO）；公司将其描述为一种确保品牌能被 AI 驱动平台理解、信任并引用的方法。

Weinheimer 表示，Vintage2 的定位是教育系统，而非软件产品，其目标是帮助酒庄团队建立长期能力，而不是仅仅依赖外部工具。

报告还收录了多位酒庄专业人士的评论，他们表示，AI 可见度已经开始影响其营销工作。William Chris Wine Company 会员总监 Valerie Elkins 说，一场 AI 准备度工作坊帮助她的团队理解消费者如何通过 AI 驱动的搜索找到酒庄，以及企业在哪些方面有机会更稳定地出现在结果中。

Cork2Glass 业主 Vinoth Rajkumar 表示，他的新业务从一开始就把新闻报道中的曝光、线上评分与评论，以及 AI 搜索中的可见度视为关键。他说，在五个月内，公司已经获得了持续的曝光，这为早期增长提供了支持。

随着消费者发现路径进一步转向使用生成式 AI 的搜索工具，酒庄正面临调整数字战略的压力。对该行业许多人来说，问题已不再是 AI 是否会影响葡萄酒营销，而是他们能否在决定买家首先看到什么的这些系统中，让自己在竞争对手之前尽快完成调整。