葡萄酒行业加速拥抱AI营销

美国得克萨斯州奥斯汀——Weinheimer Group周二发布一份关于酒庄如何在营销和发现环节使用人工智能的报告，称尽管许多经营者仍不确定如何将这股兴趣转化为可衡量的商业成果，但整个行业正迅速转向AI工具。

该公司发布的《Wine Industry AI Marketing Readiness Report》调查了经核实的酒庄业主、经营者和营销决策者，结果显示，93%的人要么正在积极试用AI，要么在收集相关信息。只有7%的人表示，AI目前并非优先事项。报告称，60%的受访者将提升线上可发现性视为首要机会，36%的人表示，对什么是真实、什么是炒作的不确定性仍是他们面临的主要障碍。另有29%的人表示，投资回报的证明将是促使他们迈出第一步的最关键因素。

随着这份报告一同发布的，还有VINTAGE²——该公司称其为一套教育系统，旨在帮助酒庄理解AI如何改变消费者和贸易买家寻找品牌的方式。该系统聚焦AI搜索行为、品牌可见度审计、叙事一致性以及生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称GEO）；这一术语用于指让品牌更容易被AI驱动的发现平台理解和引用的相关努力。

公司创始人兼品牌AI营销策略师Tim Weinheimer表示，那些在AI驱动搜索系统中不可见的酒庄，可能会在客户或买家真正进入其网站或品鉴室之前就失去关注。

Weinheimer在一份声明中说：“葡萄酒行业已经跨过一个无法回头的门槛。由AI驱动的搜索和生成式引擎，已经成为消费者和贸易买家发现品牌的第一入口。”

公司表示，VINTAGE²旨在成为一个工作知识系统，而不是软件产品或订阅服务。其目标是为酒庄团队提供一个可内部使用的框架，随着AI在数字营销中的地位日益重要，这一框架可供他们直接采用。

得克萨斯州的William Chris Wine Company表示，公司已经从Weinheimer的一场工作坊中看到了价值。该公司会员总监Valerie Elkins说，这场课程帮助厘清了AI如何影响消费者发现品牌，以及酒庄在哪些方面可以提升自身可见度。

公司称，对于新兴企业而言，利害关系更高。Cork2Glass业主Vinoth Rajkumar表示，在业务起步后的前五个月里，新闻报道、线上评分与评论以及AI搜索中的早期曝光，对业务增长至关重要。

总部位于奥斯汀的Weinheimer Group自称是一家专注于AI准备度、品牌清晰度和数字可见性的酒庄品牌战略咨询公司。Weinheimer表示，他拥有30多年营销经验，并曾在得克萨斯州Grapevine创办Su Vino Winery。