人头马君度推出重大改革，力图在承压核心市场重拾增长

以人头马（Rémy Martin）干邑和君度（Cointreau）利口酒闻名的法国烈酒集团人头马君度（Rémy Cointreau）宣布一项重大转型计划，以应对其核心市场，尤其是中国和美国持续存在的困难。该公司全球员工超过1,800人，于周三公布了这项新战略。该计划旨在强化公司的创业精神，并包括对管理架构的重大重组。

此次转型最早由今年6月出任首席执行官的Franck Marilly于11月提及。Marilly在一份声明中表示，公司目标是以可持续方式提升盈利能力，并创造更多资源用于再投资于增长。集团尚未说明该计划是否会带来社会影响或导致裁员。

公司已在执行委员会内设立新的指导委员会，执行委员会现由五个主要部门组成。其中一个部门专门负责市场，并新增对高潜力新兴市场的关注。另有两个直接向首席执行官汇报的新岗位：Innovation Lab负责跟踪消费者趋势和增长机会，Executive Lab则用于加快部分转型项目推进。

该计划旨在提高人头马君度分销网络的效率，并优化定价、产品规格和促销策略，以最大化价值创造。同时还将更好地配置传播和广告资源，并优化采购流程。公司表示，希望借此明确组织内部职责、简化决策流程、强化绩效文化，并激发团队活力。

人头马君度的业务中，干邑贡献了超过60%的销售额。近年来，该集团一直受到地缘政治紧张、贸易问题、消费偏好变化，以及中国和美国购买力担忧的冲击。这些挑战对其财务业绩造成了沉重压力。

在截至2025-2026财年首九个月内，人头马君度报告营收下降6.6%，至7.354亿欧元。按全年计算，公司预计在恒定汇率和范围口径下营收将保持稳定或略有增长，但预计经常性营业利润将下降超过10个百分点。

关于这项名为“RC Forward”的转型计划进展的首批更新，预计将在人头马君度于6月4日公布年度业绩时披露。公司希望，这些调整能够帮助其在传统市场重拾增长动能，同时拓展新市场。