美国葡萄酒市场整体下滑，售价超过 200 美元的赤霞珠出货量激增 14

根据 WineBusiness Analytics 和 Sovos ShipCompliant 最近提供的数据，截至 11 月的 12 个月内，美国赤霞珠葡萄酒的运输总价值达到 9.16 亿美元。尽管产值有所增长，但整个直接面向消费者（DTC）的葡萄酒运输市场却出现了萎缩迹象。与去年同期相比，11 月份 DTC 发货总值下降了 5%，降至 5.22 亿美元，发货量下降了 17%，降至 618,317 箱九升装。

今年 OND（10 月-11 月-12 月）期间前两个月的 DTC 发货总额为 11 亿美元，与去年同期相比下降了近 3%。这两个月的销量也下降了 15%，为 130 万箱。今年迄今为止的数据也显示了类似的趋势：出货价值下降了 6% 以上，为 34 亿美元，出货量下降了近 15%，为 490 万箱。

一个值得注意的情况是平均瓶价的上涨。11 月份，所有 DTC 发货的每瓶平均价格达到了 70.38 美元，比去年增长了近 15%，创下了该月的新纪录。赤霞珠仍然是这一细分市场的主要驱动力，在过去一年中占 DTC 发货总值的 32%。纳帕谷仍然是赤霞珠的主要产地，纳帕县的酒庄占赤霞珠销售总额的 76%，占销售量的 52%。

在此期间，所有赤霞珠葡萄酒的平均瓶装价格为 104.38 美元，其中纳帕县的平均瓶装价格超过 150 美元。虽然赤霞珠的销售额增长了 2%，达到了 9.16 亿美元，但销量却下滑了 5%，为 496,477 箱。

价格较低的赤霞珠葡萄酒面临大幅下滑。每瓶价格在 20 美元以下的赤霞珠出货量下降了 26%，为 139367 箱，价值下降了 24%，为 2020 万美元。即使是价格较高的赤霞珠葡萄酒，除了价格在 200 美元以上的瓶装酒外，大部分价格层级都出现了下降。这些超高端葡萄酒的出货量增加了 14%，价值达 5.16 亿美元，出货量增加了 10%，达 130,549 箱。

这些高端葡萄酒的增长抵消了其他价格等级葡萄酒的损失，使赤霞珠的总出货量净增了1300万美元。然而，与去年相比，赤霞珠的总发货量仍然减少了近 93,000 箱。

酒庄 DTC 发货量数据是《葡萄酒分析报告》（Wine Analytics Report）每月报告的行业指标的一部分。WineBusiness Analytics 和 Sovos ShipCompliant 计划于 1 月下旬发布一份有关 DTC 渠道的综合年度报告。该报告将进一步揭示影响全国葡萄酒厂和消费者的趋势，帮助他们应对不断变化的市场环境和消费者偏好。