烈酒行业更新广告规范，涵盖无酒精饮料和大学体育营销

美国蒸馏酒委员会（DISCUS）发布了新版《负责任的广告和营销行为准则》。这一消息是在华盛顿特区发布的，标志着自禁酒令结束以来对烈酒广告进行管理的自愿性准则的重大更新。修订后的《准则》引入了若干变化，旨在明确现有规则并适应当前的行业趋势。

其中最显著的更新之一是明确将非酒精饮料纳入《准则》的范围。虽然 DISCUS 会员的非酒精类产品历来遵循这些准则，但新版准则明确规定，成熟酒精品牌或类别的非酒精类产品的广告和营销必须遵守与酒精类产品相同的标准。

另一项重要修改涉及大学校园营销。更新后的《规范》明确禁止烈酒公司购买大学体育场馆的冠名权。这一修订加强了以前对校园营销的限制，因为以前的规定已经限制了大学中大多数形式的酒类促销，只允许少数例外情况。

新版本还引入了另一种快速投诉解决程序。在这一制度下，对广告或营销材料的担忧可以通过非正式调查提交。在正式审查启动之前，广告商有三个工作日的时间处理任何涉嫌违规的问题。该程序旨在提供一种更快、更不正式的方式来解决问题，尤其是对于那些不愿参与全面审查委员会程序的投诉人而言。DISCUS 将跟踪这些非正式调查，并每年报告收到的数量、投诉性质以及是否涉及 DISCUS 成员或其他方。

DISCUS 首席法务官兼守则审查委员会联络人 Courtney Armour 解释说，随着社会规范和技术的发展，这些变化是保持守则相关性的持续努力的一部分。她强调，重新设计提高了某些条款的清晰度，并表明了对负责任营销实践的承诺。

DISCUS 《准则》审查委员会主席、布朗-福尔曼公司副总法律顾问玛丽-巴拉佐托（Mary Barrazotto）说，修订后的《准则》反映了该行业对面向法定年龄成年人的负责任广告的承诺。她指出，使《准则》更易于理解和使用，将有助于确保整个行业继续遵守《准则》。

自近 90 年前通过以来，《准则》为烈酒广告设定的标准已超出了法律法规的要求。据 DISCUS 称，其成员公司完全遵守《准则》审查委员会的决定，非成员公司也高度遵守。联邦贸易委员会一再肯定这种自律方法的有效性，并将其作为其他行业的典范。

新版《准则》的出台正值消费者对酒类营销行为的期望和监管审查不断提高之际。通过更新准则和引入快速解决投诉的新程序，DISCUS 旨在维护公众信任，同时支持烈酒行业内负责任的商业行为。