到 2028 年，全球酒精饮料电子商务市场规模将达到 360 亿美元

根据 IWSR 的最新报告，全球酒精饮料电子商务市场继续扩大，预计到 2028 年将超过 360 亿美元。在经历了受大流行病影响的不规则增长之后，该行业目前正进入一个更加稳定的发展阶段，预计未来五年的产值将增长 20%。

该研究对 18 个主要市场的数字商务进行了考察，强调了在线平台不仅作为购买渠道，而且作为消费者发现和忠诚度工具所发挥的作用。根据 IWSR 电子商务分析主管的说法，这些平台的影响超出了在线交易的范围，因为越来越多的消费者在进行店内购买之前会在网上对产品进行研究。

预计 60 亿美元的增长将由中国和美国主导，但澳大利亚、日本和墨西哥等市场也将有所贡献。烈酒将是主要的推动力，其中龙舌兰酒和威士忌的表现尤为突出。葡萄酒和啤酒也将继续增长，中国和意大利将成为主要市场。

在中国，社交商务平台将获得进一步发展，预计到 2028 年将增加 19 亿美元。豆瓣网等应用程序正在改变消费者与品牌的互动方式，将娱乐和购物融为一体。尽管在线用户数量略有下降，但中国在数字商务的采用和连接方面仍处于全球领先地位。

在美国，酒精饮料电子商务继续扩大，网购消费者比例增长了4%，每周购买频率增长了13%。美国威士忌，尤其是高端波本威士忌、黑麦威士忌和单一麦芽威士忌等高端品类，是最具潜力的细分市场之一。

在其他市场，预计增长将较为温和。在英国，在线销售已恢复到大流行前的水平，但预计从 2026 年起会有所恢复。在超市投资数字采购平台的推动下，意大利正在成为增长最快的市场。2024 年，在线购买酒精饮料的意大利消费者人数将增加 50 万。

报告还指出，消费者正在形成更加一致的购买模式。虽然由于经济压力，追求价值仍然是优先考虑的因素，但发现新品牌的欲望也在推动网上销售。研究显示，24% 的数字购物者将探索新选择作为选择这一渠道的主要原因之一。

此外，电子商务已成为购买决策的重要工具。共有 63% 的网上酒类购买者在购买产品前会进行全面研究，这种行为在实体店购买中也有所体现。价格比较和获取产品评论等因素在影响所有渠道的购买决策方面发挥着越来越重要的作用。