法国葡萄酒业是否越界？

近年来，葡萄酒行业加大了吸引年轻消费者注意力的力度。这种转变是可以理解的，因为这一人群的葡萄酒消费量已大幅下降。然而，试图与年轻一代建立联系的努力引发了一场争论，即营销策略应该在多大程度上不逾越某些道德底线。法国讽刺杂志《查理周刊》（Charlie Hebdo）在一篇文章中对这一情况进行了探讨，文章对法国主要葡萄酒行业组织 Vin et Société 的行为进行了审查，指责其使用了有问题的营销策略，甚至可能以未成年人为目标。

Vin et Société 代表着法国 50 万家葡萄酒相关企业，对国家政策具有相当大的影响力。文章称，法国总统埃马纽埃尔-马克龙（Emmanuel Macron）对该行业的担忧尤其乐于接受，并对如何针对年轻受众推广葡萄酒提出了质疑。马克龙曾表示，他每天要喝两杯葡萄酒，但葡萄酒行业的推广活动已超越了个人习惯，而是旨在重振葡萄酒在年轻一代中销量下滑的市场形象。

文章重点介绍了法国葡萄酒业如何努力赢回 "失去的青春"。其中一个例子是一个婴儿手持一瓶波尔多葡萄酒的醒目形象。尽管 1956 年就禁止在学校食堂推广葡萄酒，但《查理周刊》指出，葡萄酒游说团体仍在继续努力吸引年轻受众。报告强调了一种新趋势，即通过多彩的标签、面向年轻人的图案，甚至在广告中使用表情符号，使葡萄酒变得更加 "平易近人 "和 "现代"。这种战略转变还包括创造以葡萄酒为基酒的鸡尾酒和生产甜味饮料，如葡萄柚味的桃红葡萄酒，以消除年轻人对传统葡萄酒的负面看法。

法国的这种做法并非独一无二，其他国家也开展了旨在让葡萄酒看起来 "更有趣 "的活动。社交媒体和有影响力的人创建的内容被用来褪去葡萄酒作为高雅饮品的名声，将其重塑为一种休闲、简单的享受。然而，一些人认为，这种营销方式吸引的是年轻受众，而年轻受众不应该成为任何酒类营销活动的重点。

查理周刊》文章中最具争议的一点是葡萄酒与学校教育之间的联系。文章提到，在法国的一些葡萄酒产区，行业组织向小学分发了教育材料。根据《查理周刊》提供的数据，这些教材涵盖了从幼儿园到高中的各个年龄段，在全国约 800 个教室中使用。这些活动的目的是将葡萄酒作为国家文化和美食遗产的一部分进行宣传，但批评者认为，这样做会使葡萄酒的消费从小就变得正常。

另一个争议是在一本名为《博纳医院的神秘蜥蜴》的儿童读物出版后出现的。这本书以勃艮第地区的标志性景点为背景，如武戈古堡和博纳医院，通过图文并茂的方式讲述了一个故事。该书面向 3 至 10 岁的儿童，获得了国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）的特别推荐。此外，《中部自由报》（Midi Libre）最近报道称，塞里尼昂（Sérignan）的一家合作酒庄邀请小学生为早期收获的葡萄酒设计标签，这进一步激起了那些认为此类活动跨越了道德底线的人们的愤怒。

查理周刊》的分析表明，向未成年人推销葡萄酒并不是一个孤立的问题，而是将葡萄酒文化融入日常生活的更广泛战略的一部分。虽然这篇文章在某些人看来是危言耸听，但它为整个葡萄酒行业提出了相关问题。如果目标是让葡萄酒 "不再精英化"，变得更加 "有趣"，那么考虑目标受众以及这些活动是否会被视为试图引诱未成年人饮酒就显得至关重要了。

尽管吸引新一代消费者的需求不可否认，但营销策略必须遵守明确的道德界限，避免采取可能被视为针对未成年人的方法。尽管葡萄酒行业一直在努力适应不断变化的消费行为，但以一种似乎更适合儿童或青少年的风格和语气来推广葡萄酒是一条不可逾越的界线。