纳帕谷旅游业全面复苏

根据总部位于旧金山的旅行和旅游研究公司 Future Partners 最近进行的一项研究，纳帕谷在 2023 年期间接待了超过 370 万名游客，这标志着纳帕谷在大流行病影响之后几乎完全恢复。这项研究是受纳帕谷旅游营销组织（Visit Napa Valley）委托进行的。这是自 2018 年以来在该地区进行的首次旅游研究，因为在大流行病期间调查暂停，大流行病导致游客几乎全部停业，严重影响了该地区的经济。

虽然游客人数比 2018 年的数字低 5%，当时纳帕接待了 390 万人，但游客消费已超过大流行前的水平。消费总额超过 25 亿美元，与 2018 年相比增长了 13%。数据显示，虽然有 230 万游客是一日游游客，但大部分消费来自在酒店过夜的游客，占山谷总支出的三分之二以上。

对于酒庄，尤其是在全国销售方面面临挑战的小型酒庄来说，游客是重要的收入来源。除了参加品酒会，许多人还加入了直接分销名单，成为回头客。这种直接面向消费者的渠道对许多当地酒庄的可持续发展至关重要，因为这些酒庄依靠访客来确保坚实的忠实消费者基础。

然而，近年来县政府对开设新品酒室的限制引起了生产商的担忧，因为旅游业是社区商业和税收的主要来源之一。事实上，旅游业是纳帕仅次于葡萄酒业的第二大雇主，为该地区创造了约 1.6 万个工作岗位。

纳帕谷旅游局董事会主席兼 Supéry Estate Vineyards and Winery 首席执行官艾玛-斯温（Emma Swain）在一份声明中强调了这一增长给当地居民带来的积极影响。斯温指出，入住酒店的游客每次过夜都要缴纳暂住税（TOT），产生的收入直接用于当地政府的普通基金。斯温认为，这些资源用于资助公共安全、图书馆、公园和道路维护等基本服务，有助于维持社区的高品质生活。

研究中值得注意的一点是游客的人口结构发生了变化。传统上，来纳帕谷的游客都是高收入游客，平均年龄 50 岁，年收入超过 25 万美元。然而，研究发现，在 2023 年，大约一半的游客是千禧一代，平均年龄为 40 岁，比 2018 年年轻 6 岁。此外，种族和文化多样性也有所增加。非裔美国游客的比例从 2018 年的 4% 上升到 2023 年的 11%，而拉丁裔游客的数量则从 10% 增长到 17%。同样，来自 LGBTQ 群体的游客也翻了一番，从 4% 增长到 8%。

游客的代际转变和更大的多样性为当地的葡萄酒产业提供了推动力，因为该产业正努力吸引与山谷葡萄酒旅游体验产生共鸣的新消费者。更年轻、更多样化的游客也会影响酒庄提供的服务和产品类型，以及酒庄传播和展示葡萄酒体验的方式。尽管人们担心成本上升，认为纳帕谷是年长富裕游客的专属目的地，但游客特征的这种变化表明，纳帕谷正在向更广泛、更容易进入的市场开放。

在葡萄酒旅游仍是当地经济主要驱动力的背景下，游客数量的近乎完全恢复和消费的增加是该地区令人鼓舞的迹象。