英国和美国市场对阿根廷葡萄酒的需求减弱

最近的海关数据显示，2024 年上半年阿根廷葡萄酒出口额下降了 6.9%，出口总量为 2.835 亿美元，出口量下降了 7.9%，出口量为 8110 万升。虽然这些数字反映了该行业目前的困难，但与 2023 年的严重亏损相比，下降速度已经放缓。每升平均价格略微上涨了 1%，目前为 3.50 美元，这表明在逆境中仍有一定的韧性。然而，负面趋势依然存在，表明市场环境依然充满障碍。

从更广泛的角度来看，阿根廷葡萄酒出口几年来一直在挣扎，2023 年是一个特别困难的时期。截至去年年底，出口额骤降超过 17%，出口量骤降近 25%。这些大幅下降为 2024 年创造了一个具有挑战性的基线，使目前的下降相比之下显得不那么严重。在 2024 年年中之前的 12 个月中，出口额缩减了 10.7%，出口量缩减了 14.4%。尽管损失在持续减少，但对于一直在寻求稳定的葡萄酒行业来说，损失的减缓是一个微小但积极的信号。

瓶装葡萄酒首当其冲

非起泡瓶装葡萄酒是阿根廷出口产品组合的重要组成部分，占该国葡萄酒出口的 92%。2024 年上半年，仅这一部分的出口额就下降了 7.6%，出口量下降了 8.6%，与 2023 年同期相比，损失超过 2100 万美元和 600 万升。这一细分市场表现不佳是导致出口下滑的主要原因。

与此同时，起泡葡萄酒虽然在整个市场中的份额相对较小，但却出现了令人鼓舞的增长。起泡葡萄酒的出口额增长了 36.9%，出口量增长了 25.2%，分别增加了 80 万美元和 16 万升。然而，由于起泡酒对阿根廷葡萄酒出口总量的贡献有限，这一增长只能部分抵消瓶装葡萄酒出口量的急剧下降。

箱中袋（BiB）葡萄酒是另一个小类别，其价值大幅下降了 28.8%，而散装葡萄酒则略有萎缩。鉴于这些类别在阿根廷葡萄酒出口总量中所占份额较小，因此对整体出口表现影响不大。然而，这些细分市场的下降趋势进一步说明了该行业面临的广泛挑战。

主要目的地

阿根廷葡萄酒出口主要集中在少数几个市场，这是其近期表现的一个显著特点。前三大目的地--美国、英国和巴西--占总收入的 60%，占总出口量的 65%，突出了阿根廷对这些国家的严重依赖。

• 英国：其中，英国在 2024 年上半年的下降幅度最大，价值下降了 13%，数量下降了 9%。鉴于英国历来是阿根廷葡萄酒的强势市场之一，这种下滑趋势尤其令人担忧。
• 美国：美国历来是阿根廷葡萄酒最重要的出口目的地，但其出口量的萎缩较为温和，出口额下降了 2.2%，出口量下降了 2.4%。尽管如此，美国仍然是一个重要的合作伙伴，尽管与高峰时期相比，其数量和价值都要低得多。
• 巴西：相比之下，巴西表现得更为稳定，尽管数量下降了 5.6%，但价值仍保持在 4200 万美元左右。平均价格上涨 6.8%，抵消了销量的下降，突出表明市场愿意吸收更高的价位。

在过去十年中，阿根廷葡萄酒的出口轨迹发生了重大变化。美国曾一度是阿根廷葡萄酒出口战略的关键，2012 年出口量达到峰值 1.7 亿升，收入超过 3.6 亿美元。然而，自那时起，这一增长势头已逐渐逆转，美国市场的规模已缩小至昔日的一小部分。到 2023 年，美国进口的阿根廷葡萄酒将减少到 5000 万升和 1.77 亿美元以下，成为该行业历史上最严重的衰退之一。

相比之下，英国市场的波动较为平缓，在 2021 年达到顶峰，随后开始逐步下滑。与此同时，巴西近年来不断发展壮大，巩固了其在阿根廷三大市场中的地位。鉴于北美和欧洲目的地历来占据主导地位，这一发展值得注意。

除了美国、英国和巴西这三个核心市场外，其他几个市场也显示出增长和潜力的迹象。尤其是加拿大和墨西哥，需求稳步增长，使其成为北美地区日益重要的合作伙伴。在欧洲，荷兰和法国也已成为阿根廷葡萄酒出口的第二大目的地。

相反，曾被视为前景广阔的中国，其阿根廷葡萄酒进口量却大幅下降。下降的原因是多方面的，既有消费者喜好的改变，也有来自其他葡萄酒产区竞争的加剧。另一方面，巴拉圭的葡萄酒进口量出现了显著增长，但其平均价格明显偏低，这反映出巴拉圭葡萄酒的重点是价值驱动型细分市场，而非高端产品。

在 2024 年剩下的时间里，阿根廷葡萄酒业面临着复杂的挑战和机遇。虽然下滑的速度已经放缓，但该行业尚未出现强劲复苏的迹象。对少数几个关键市场的持续依赖仍然是一个弱点，因此，多元化发展成为一项战略要务。为了重新站稳脚跟，阿根廷生产商可能需要开拓新市场，投资于高端定位，并在包装和营销方面进行创新。

此外，专注于扩大起泡葡萄酒和其他利基类别的市场份额，也是阿根廷产品在拥挤的全球市场中脱颖而出的途径。2024 年，起泡葡萄酒取得了一定的成功，这是一个积极的指标，表明专业细分市场可能存在增长机会。

最终，要扭转当前的趋势，需要将战略灵活性与重新重视质量和品牌建设结合起来。对于一个根基深厚、传统浓郁的行业来说，这些调整既是挑战，也是重新定义阿根廷在全球葡萄酒格局中的地位的机遇。