意大利葡萄酒出口到非欧盟国家面临逆风

意大利葡萄酒是全球市场的主打产品，根据意大利葡萄酒观察站（UIV-Vinitaly Observatory，UVO）的最新数据，2024 年上半年，意大利葡萄酒在非欧盟国家的市场份额保持稳定。尽管全球经济环境充满挑战，但从1月到6月，仍有近470万升意大利葡萄酒出口到欧盟以外的国家，创造了21亿欧元的可观收入。

意大利葡萄酒出口到非欧盟国家的韧性凸显了这些市场作为行业驱动力所发挥的关键作用。然而，这种积极的表现并非没有挑战。今年上半年开局强劲，但正如行业分析师所预期的那样，增长速度开始逐渐放缓。特别是 6 月份，出口量明显下降，与前几个月相比，出口量下降了 10%，出口额下降了 7%。

如果将 2024 年前五个月的数据与 6 月底的数据进行比较，这种放缓趋势会更加明显。整体出口量的增幅在5月份为10%，到年中时则降至6.3%。同样，出口额的增长率也从 7.3%降至 4.7%。这些数字凸显了全球市场的波动性和对各种经济压力的敏感性，包括通货膨胀和消费行为的转变。

非欧盟国家的出口表现喜忧参半。韩国、墨西哥和澳大利亚成为强劲的市场，对意大利葡萄酒的需求持续增长。这一趋势尤为明显，因为这些国家即使在其他主要市场开始衰退的情况下仍保持了上升趋势。

相比之下，俄罗斯和日本等其他重要市场则出现了大幅下滑。俄罗斯的进口量锐减了 25%，而日本的需求量则减少了 10%。这些市场此前在 2024 年的前几个月曾表现出良好的增长势头，因此它们在年中的下滑尤为引人注目。

俄罗斯和日本的情况因其他几个重要市场的广泛放缓而雪上加霜。英国作为意大利葡萄酒的传统强势市场，6 月份的出口量下降了 15%。同样，瑞士、加拿大和中国也分别下降了 12%、18% 和 12.5%。这些下降凸显了意大利葡萄酒生产商在需求波动的情况下保持出口势头所面临的挑战。

美国市场：两种趋势的对比

美国作为意大利葡萄酒最大的非欧盟市场之一，在 2024 年上半年呈现出复杂的格局。总体而言，对美国的葡萄酒出口量下降了 4.8%。然而，出口额的 1%增长抵消了这一下降，这表明消费者开始转向购买高价葡萄酒，或愿意为高端产品支付更多费用。

这种趋势上的差异在静止葡萄酒和起泡葡萄酒的对比表现中尤为明显。虽然美国静止葡萄酒的需求量下降了 9%，但起泡葡萄酒却继续受到欢迎，5 月份增长了 4.5%，6 月份增长了 2.9%。这一趋势表明，美国消费者对起泡葡萄酒的偏好在不断增加，这可能是受文化转变、特殊场合或对普罗塞克（Prosecco）和其他意大利起泡酒品种的持续兴趣的推动。

尽管市场整体面临挑战，但起泡酒细分市场仍然保持了相对较强的韧性。虽然增长出现了收缩，但与其他类别相比，收缩幅度较小。起泡葡萄酒的出口量从年初的 18% 增长率下降到年中的 14.5%，出口额也从 12.3% 下降到 9.3%。然而，这些数字仍然代表着这个因与庆祝场合相关而更易受经济波动影响的细分市场的强劲表现。

消费者对起泡葡萄酒的持续兴趣凸显了消费者喜好的动态性质以及意大利生产商利用这一趋势的能力。平均价格略有下降，降幅为 1.5%，这可能表明竞争加剧，或为保持销量而转向更平易近人的价位。

展望 2024 年下半年，有几个因素对意大利葡萄酒业的出口表现至关重要。韩国、墨西哥和澳大利亚等市场的持续走强对于抵消其他地区的损失至关重要。此外，了解并适应美国不断变化的偏好，尤其是在起泡葡萄酒领域，可以为其他成熟市场的持续增长提供蓝图。

然而，挑战也是巨大的。年中的增长放缓反映了全球经济更广泛的不确定性，包括通胀压力、地缘政治紧张局势和消费者习惯的改变。对于意大利葡萄酒出口商来说，关键是要保持战略的灵活性、反应速度和创新性，确保即使在更具挑战性的时期，也能继续利用意大利葡萄酒在全球的良好声誉。

2024 年上半年的情况表明，非欧盟市场仍然是意大利葡萄酒出口战略的重要组成部分，但未来的道路需要在日益复杂、竞争日益激烈的全球环境中谨慎前行。意大利葡萄酒的恢复能力毋庸置疑，但能否保持增长将取决于该行业能否适应未来的机遇和挑战。