LVMH 集团称霸葡萄酒和香槟酒世界

在竞争激烈的葡萄酒和香槟领域，奢侈品集团 LVMH（酩悦-轩尼诗-路易威登集团）已牢牢确立了自己的主导地位。根据领先的品牌估值咨询公司 Brand Finance 的最新报告，LVMH 集团将在 2024 年拥有前四大最有价值的葡萄酒和香槟品牌，从而巩固其在这一利润丰厚的市场中无可匹敌的地位。

酩悦香槟（Moët & Chandon）是这一精英榜单上的佼佼者，是庆祝和奢华的代名词。酩悦香槟的品牌价值达到14亿美元，比上一年增长了9%，继续蝉联葡萄酒和香槟行业最有价值品牌的宝座。其持久的吸引力在于将传统、品质和营销能力完美地融合在一起。该品牌在保持其标志性地位的同时，还能与时俱进，这是其持续增长的关键因素。

紧随酩悦之后的是 LVMH 旗下的其他三个品牌：Chandon, Veuve Clicquot 和 Dom Pérignon。尽管品牌价值略微下降了1%，跌至10亿美元，但Chandon仍稳居第二，反映出其在全球市场的持续强势。香槟界的另一中坚力量凯歌（Veuve Clicquot）的品牌价值上升了 2%，达到 9.592 亿美元，稳居第三位。该品牌大胆而持续的营销活动，加上对质量的承诺，使其一直处于消费者偏好的前沿。

Dom Pérignon（唐培里侬）以其名贵香槟而闻名，品牌价值增长了 7%，达到 7.998 亿美元，排名第四。这一增长彰显了该品牌在奢侈品消费者中经久不衰的吸引力，他们看重的是其卓越的工艺和独特性。

与 LVMH 的成功形成鲜明对比的是，中国领先的葡萄酒品牌张裕的品牌价值却大幅下降，跌至 7.068 亿美元，跌幅达 33%。这一下降使张裕从之前的最有价值品牌第二位跌至第五位。尽管张裕的品牌强度指数（BSI）保持在 81.5 分（满分 100 分）的最高水平，但其品牌价值的下降反映了中国葡萄酒市场的动态变化。尽管张裕品牌在中国消费者中仍享有很高的知名度和美誉度，但它正面临着来自国内外葡萄酒生产商日益激烈的竞争。竞争者的涌入很可能削弱了张裕的价格优势，导致其品牌价值下降。

随着葡萄酒行业的发展，可持续发展已成为品牌价值和消费者偏好的关键驱动因素。Brand Finance 的报告强调，在葡萄酒和香槟行业，可持续发展目前影响着 11% 的客户考虑因素。这一趋势促使生产商采取环保措施，如减少杀虫剂的使用、循环用水、确保葡萄园的公平用工等。

路威酩轩集团旗下拥有众多领先品牌，一直走在这场运动的前列。集团对可持续发展的承诺不仅符合消费者对环保产品日益增长的需求，而且还巩固了旗下品牌的市场地位。对于品牌来说，透明地宣传这些努力对于建立消费者的信任和忠诚度，进而支持品牌的长期成功变得越来越重要。

LVMH 集团能够在品牌金融排名中保持前四位，证明了其战略敏锐度和对奢侈葡萄酒和香槟市场的深刻理解。随着行业的不断发展，能够在传统与创新、质量与可持续发展之间取得平衡的品牌很可能会茁壮成长。酩悦香槟（Moët & Chandon）、香珑香槟（Chandon）、凯歌香槟（Veuve Clicquot）和唐培里侬香槟（Dom Pérignon）就是很好的例子，说明了强大的品牌管理如何在竞争激烈的市场中推动持续的价值。

与此同时，张裕所面临的挑战也凸显了全球葡萄酒市场的日益复杂性，即使是历史悠久的品牌也必须不断调整以保持自己的地位。可持续发展成为消费者决策的关键因素，这进一步凸显了品牌不仅要在产品上创新，还要在商业实践上创新。

在消费者日益关注其购买行为对环境和社会影响的今天，在可持续发展方面处于领先地位的品牌有可能获得竞争优势。正如 LVMH 集团的产品组合所示，葡萄酒和香槟行业的未来将属于那些能够掌握这一微妙平衡的品牌。