最新酒精消费调查揭示代沟

Oomiji 是客户洞察和营销分析领域的领先企业，其最新调查揭开了消费者饮酒习惯演变的神秘面纱。这项综合研究通过 LinkedIn 进行，调查了 600 多名受访者的意见，揭示了 COVID-19 大流行如何在过去四年中极大地重塑了酒类消费。对健康的关注、生活方式的改变以及对幸福感认识的提高，都在这一转变中扮演了主角，而且跨越了不同的年龄段和人口统计。

调查中最突出的启示之一，就是健康和保健问题如何促使许多人重新审视自己的饮酒习惯。大流行病敲响了警钟，促使消费者把身体和情感健康放在首位。这种转变在 Z 世代和千禧一代中尤为明显，他们越来越倾向于适度饮酒，甚至选择不含酒精的饮料。他们对更健康生活方式的承诺正在重塑市场，凸显了更广泛的注重健康行为的社会趋势。

年龄组及其饮酒模式

调查深入探讨了不同年龄组对时代变化的反应：

• Z 世代和千禧一代：与葡萄酒相比，这些年轻群体明显更喜欢烈酒、鸡尾酒和啤酒。健康问题是减少饮酒的一个重要因素。然而，饮酒较多的人往往是出于社交原因，与朋友一起享用饮料，将其作为社交生活的一部分。
• X 代：这一群体呈现出一种平衡的分裂。许多人出于健康考虑而减少饮酒。然而，置业、养育子女和工作等责任促使他们越来越欣赏葡萄酒，认为它是一种精致、方便的休闲选择。
• 婴儿潮一代：年龄增长和健康维护是婴儿潮一代减少饮酒的主要原因。相反，饮酒频率较高的人则将葡萄酒视为生活乐趣的重要组成部分，尤其是当他们有更多时间待在家里或外出旅行时。

性别趋势

调查还显示了男女之间不同的饮酒模式。女性通常认为社交和娱乐是影响其饮酒习惯的主要因素，而男性在选择更多饮酒时则倾向于关注生活方式和社交方面。这些差异凸显了针对这些独特动机制定有针对性营销战略的必要性。

消费者的需求

对于大多数消费者来说，价格仍然是一个关键因素，大多数人喜欢价格在 25 美元或以下的葡萄酒。口感、食物相容性和经济实惠是首要考虑因素，尤其是对价格更为敏感的年轻受访者。有趣的是，虽然社交媒体是酒庄营销的常用工具，但它在影响消费者选择方面的作用却很小。这表明，口味和价值等传统因素仍然占据主导地位。

这些发现为葡萄酒行业提供了宝贵的见解，强调了定制信息和营销策略的必要性。针对年轻消费者注重健康的态度，同时向老一代消费者宣传葡萄酒的乐趣和复杂性，有助于保持和扩大市场份额。了解葡萄酒消费背后的各种原因，可以让品牌更好地与受众建立联系，满足他们不断变化的需求。

调查

调查于 2024 年 2 月 1 日至 4 月 15 日进行，包括 11 个问题，重点关注饮酒频率和动机的变化。Oomiji利用其人工智能平台对602名LinkedIn用户的回答进行了分析，详细了解了不同细分市场的消费者行为。

Oomiji 首席执行官 Jon Stamell 简明扼要地概括了调查结果："尽管大流行病已经平息，但它的后遗症依然存在，并对我们如何做出生活方式决定产生了深远影响。这项研究强调了消费者行为的重大变化，以及了解这些变化背后细微原因的重要性。

随着葡萄酒行业在大流行后的发展，这些见解对于制定有效的细分市场和有针对性的传播战略至关重要。通过拥抱这些变化并适应新的消费行为，葡萄酒行业可以在这个新时代继续蓬勃发展。