2023 年世界十大葡萄酒品牌

随着全球葡萄酒市场格局的不断变化，来自不同地区的品牌正在争夺主导地位。最近，备受推崇的品牌评估咨询公司 Brand Finance 发布了全球十大最具价值葡萄酒品牌的年度报告，揭示了这一不断变化的格局。该分析对不断变化的市场动态提供了有价值的见解，其中一家中国葡萄酒生产商对一家著名香槟品牌的长期霸主地位提出了严峻挑战。

标志性香槟品牌酩悦香槟（Moët & Chandon）再次荣登榜首。尽管酩悦香槟继续保持全球领先地位，但其估值却略有下降。报告显示，该品牌的价值下降了 10%，为 13 亿美元。

为了挑战传统葡萄酒强国的主导地位，中国葡萄酒在全球市场上取得了长足进步。张裕是中国历史最悠久、规模最大的葡萄酒生产商。根据 Brand Finance 的最新报告，张裕跃居全球第二大最具价值葡萄酒品牌。仅仅一年时间，张裕的品牌价值就飙升了 33%，达到了 12 亿美元。Brand Finance 认为，这一迅猛发展的趋势主要归功于中国葡萄酒市场的巨大潜力，这使得该品牌极具价值。

与此同时，澳大利亚奔富成为今年增长最快的葡萄酒品牌。尽管奔富在其主要市场之一的中国遭遇了贸易关税问题，但其品牌价值仍增长了 48%。

品牌金融》评选出的前十名榜单

1. 酩悦香槟
2. 张裕
3. 香颂
4. 凯歌
5. 唐培里侬
6. 赤脚葡萄酒
7. 奔富
8. 贝灵格
9. Concha Y Toro
10. 雅各布溪

品牌金融公司（Brand Finance）副总监亨利-法尔（Henry Farr）对研究结果进行了反思，强调了高端香槟目前面临的挑战。法尔认为，这些高端品牌受到了严峻的种植条件、供应减少和价格飙升的影响。因此，许多消费者开始转向价格更低廉的起泡葡萄酒。对于那些没有受到经济压力影响的消费者来说，这种转变可能是出于避免显得过于放纵的愿望，尤其是考虑到当前的经济状况和不断上涨的生活成本。

Brand Finance 解释说，品牌价值是指品牌所有者在公开市场上通过品牌授权获得的净经济优势。另一方面，品牌的实力是通过其与竞争对手相比在无形指标上的表现来衡量的。Brand Finance 采用 "版税减免 "方法进行计算。