Ирландский виски Garden County выходит на рынок США в партнерстве с A21 Wine and Spirits

Семейный производитель ирландского виски Garden County из графства Уиклоу сообщил в среду о выходе на рынок США. Дистрибуцией и продажами займется компания A21 Wine and Spirits, базирующаяся в Хендерсоне, штат Невада.

На старте в США будут представлены четыре продукта: пятилетний зерновой виски, восьмилетний зерновой виски, семилетний односолодовый виски и кофейный ликер на основе колд-брю. По словам компании, на первом этапе дистрибуция охватит Флориду и штаты на северо-востоке страны, включая Нью-Йорк, Нью-Джерси и Коннектикут; позднее планируется выход на другие рынки.

Это первый официальный выход ирландского производителя на рынок США. Компания стремится расширить присутствие за пределами домашнего рынка и уже освоенных рынков в некоторых странах Европы и Азии. Garden County сообщила, что в этом году также начала дистрибуцию в Индии и Нигерии.

Garden County основали в 2016 году Майкл Клиффорд и его сын Гэвин Клиффорд. Компания находится в графстве Уиклоу, которое часто называют «садом Ирландии». По словам производителя, его стратегия — сосредоточиться на выдержанном ирландском виски, особенно на исторических подходах к производству виски категории single pot still и купажах из разных видов солода и зерна, в которые наряду с соложеным и несоложеным ячменем могут входить овес и рожь.

Объявляя о выходе на рынок США, Гэвин Клиффорд сказал, что компания хочет предложить американским потребителям ирландский виски с профилем, отличающимся от более привычных массовых марок. По его словам, компания сосредоточилась на возрождении рецептур и вкусовых стилей, которые стали менее распространенными по мере закрытия винокурен и консолидации ирландской виски-индустрии.

Компания сообщила, что ее винокурня была специально построена для производства ирландского виски категории single pot still и оснащена небольшими медными перегонными кубами. Дистилляция проводится дважды. По словам Garden County, такой процесс позволяет сохранить в готовом напитке более плотную текстуру и пряные ноты.

В новую линейку для США входит Garden County 5-Year-Old Single Grain. По словам компании, виски выдерживается в бочках из-под бурбона и бочках, подготовленных хересом Oloroso, и разливается при крепости 46%. Рекомендованная розничная цена — $39.99. Garden County 8-Year-Old Single Grain также разливается при крепости 46% и выдерживается в новых бочках из американского дуба, а также в бочках из-под бурбона и ржаного виски. Рекомендованная розничная цена — $49.99.

Семилетний односолодовый виски 7-Year-Old Single Malt выпускается ограниченной партией. Он выдерживается в новых бочках из американского дуба, бочках из-под бурбона и кленового сиропа и разливается при крепости 46%. Рекомендованная розничная цена — $59.99.

Четвертый продукт в стартовой линейке — кофейный ликер Garden County Cold Brew Coffee Liqueur. По словам компании, его производят из бразильского кофе арабика, который обжаривают поблизости, затем на винокурне настаивают холодным способом в течение 48 часов, фильтруют и смешивают с собственным сиропом Демерара и нейтральным спиртом. Ликер разливается при крепости 25%, его ожидаемая розничная цена — $24.99.

A21 Wine and Spirits будет отвечать за представительство Garden County в США, дистрибуцию и продажи. Компания из Невады работает как агентство по продажам и маркетингу вина и крепких напитков, а также управляет брендами; она связана с публичной компанией Apogee 21 Holdings, специализирующейся на брендах напитков. В портфель A21 входят несколько собственных марок и брендов, которые компания представляет.

Генеральный директор A21 Wine and Spirits Марк Ньюман заявил в пресс-релизе, что Garden County — именно такой небольшой производитель, которого компания хочет включить в свой портфель. По его словам, у американских потребителей виски сегодня больше выбора, чем когда-либо, а ирландский бренд предлагает на насыщенном рынке особый стиль.

Партнерство стало очередным шагом Garden County в развитии экспортного бизнеса. Компания сообщила, что работа над выходом на рынок США началась в прошлом году: тогда в стратегический совет для поддержки международного роста вошли Джей Абдо, Адит Калра и Джерард Гарланд. По словам Garden County, Гарланд ранее работал с престижным портфелем Irish Distillers/Pernod Ricard. Компания также сообщила, что в марте к работе над американским направлением присоединился Эндрю Стюарт, имеющий более чем 30-летний опыт в индустрии напитков США.

Выход Garden County на рынок происходит на фоне высокой конкуренции в сегменте ирландского виски в США. Импортные бренды стремятся выделиться за счет указания возраста, финишной выдержки в разных бочках, методов производства и позиционирования как малосерийных продуктов. Garden County предлагает виски дешевле многих премиальных односолодовых марок, но дороже начального сегмента купажированного виски. Такой диапазон цен указывает на ориентацию компании на потребителей, интересующихся крафтовыми крепкими напитками и исследованием разных категорий.

Garden County сообщила, что приобрела известность в Ирландии, а некоторые недавние релизы из одной бочки и ограниченные серии были распроданы. Компания также заявила, что ее виски получили признание на международных конкурсах крепких напитков. Прогнозы продаж в США и объемы поставок, связанные с выходом на американский рынок, компания не раскрыла.

Пока компания намерена сосредоточиться на освоенных рынках виски в США и лишь затем рассматривать возможность более широкого присутствия по всей стране. Гэвин Клиффорд сказал, что Garden County выбрала A21 из-за ее, по его выражению, долгосрочного подхода к развитию брендов. По его словам, это было важно для компании, начинающей постепенный выход на рынок США.