Цены на шотландский виски в Индии снизились на 10%-15% после сокращения пошлин

Цены на шотландский виски начали снижаться в некоторых регионах Индии после того, как торговое соглашение между Великобританией и Индией снизило импортные пошлины на британский виски, дав потребителям первый видимый сигнал, что часть тарифной экономии доходит до полок магазинов.

Diageo и Pernod Ricard снизили цены примерно на 10%-15% на некоторые марки шотландского виски в нескольких штатах Индии, говорится в опубликованном в среду сообщении The Economic Times. Снижение уже отмечено в Махараштре, Раджастхане, Гоа и Уттар-Прадеше, где розничные цены на продукцию, включая Johnnie Walker Black Label и J&B, пошли вниз. Ожидается, что снижение распространится на другие штаты по мере прохождения местных пересмотров цен через системы одобрения на уровне штатов, каналы дистрибуции и розничные запасы.

Снижение цен последовало за вступлением в силу 15 июля торгового соглашения между Великобританией и Индией, которое, по данным торгового ведомства правительства Великобритании, снизило пошлину Индии на британский виски со 150% до 75%. Это означает сокращение на 75 процентных пунктов, или относительное снижение на 50%. Согласно соглашению, пошлина должна снизиться еще до 40% в течение следующих 10 лет.

Снижение тарифа существенно для индийского рынка, поскольку импортный шотландский виски давно проигрывал по цене виски местного производства. Еще до добавления розничных наценок и государственных налогов прежняя импортная пошлина резко повышала стоимость британских брендов с доставкой. Руководители отрасли и аналитики уже несколько месяцев говорят, что соглашение может расширить доступ к импортным крепким напиткам в Индии, однако до сих пор подтверждений на уровне потребителей было немного.

Индия — крупнейший в мире рынок виски по объему, поэтому любое изменение цен на шотландский виски внимательно отслеживают производители, дистрибьюторы и инвесторы. Более узкий ценовой разрыв между импортным шотландским виски и местным виски может помочь международным брендам привлечь новых потребителей, особенно на городских рынках, где растут премиальный и полупремиальный сегменты. Для глобальных компаний, таких как Diageo и Pernod Ricard, даже умеренное снижение цен может иметь заметный эффект на рынке такого масштаба, как Индия.

В то же время первые снижения не следует считать национальным ориентиром. В Индии нет единой общенациональной розничной цены на виски. Цены на алкоголь формируются по штатам через акцизы, местные сборы, регистрационные пошлины, согласование этикеток, расходы на дистрибуцию и розничные наценки. Из-за такой системы одна и та же бутылка может стоить по-разному по разные стороны границы штатов, а изменения импортных пошлин не проходят равномерно или мгновенно.

Поэтому сообщаемое снижение на 10%-15% важно, но все же не дает полной картины более широкого рынка. Эта цифра получена из вторичного источника и не является взвешенным общенациональным средним. Вместе с публикацией не была представлена официальная серия розничных цен на шотландский виски по всей Индии, и пока нет данных после соглашения о объемах продаж, росте выручки или изменении доли рынка, которые показали бы реакцию потребителей.

Структура индийского рынка алкоголя также означает, что компании могут передать потребителям лишь часть тарифной выгоды. Импортеры и владельцы брендов могут использовать более низкие пошлины по-разному: снижать цены на полке ради роста объемов, защищать маржу в штатах с высокими налогами, направлять средства на промоакции или смещать ассортимент в сторону более дорогих линеек. На конечный результат могут влиять и власти штатов через местную налоговую политику или административные задержки. В некоторых случаях старые запасы, завезенные на рынок до снижения пошлины, могут еще продаваться по прежним ценам, прежде чем на полках появятся новые поставки по более низкой стоимости.

Для производителей шотландского виски Индия давно считается одним из самых перспективных рынков роста, но также и одним из самых сложных для масштабного выхода из-за пошлин и регулирования. Снижение до 75% не устраняет эти барьеры, но заметно меняет экономику продаж импортного виски в стране. Дальнейшее движение к 40% в течение следующего десятилетия дает международным поставщикам больше возможностей планировать ценовые, маркетинговые и дистрибьюторские стратегии с большей определенностью.

То, что произойдет дальше, будет зависеть от того, насколько широко распространятся нынешние снижения цен и достаточно ли активно отреагируют потребители, чтобы изменить модель покупок. Розничные цены в большем числе штатов будут внимательно отслеживаться в ближайшие месяцы, особенно на крупных рынках потребления, где шотландский виски традиционно был доступен лишь потребителям с более высоким доходом. Пока же снижение в Махараштре, Раджастхане, Гоа и Уттар-Прадеше — самый явный признак того, что торговый пакт начинает влиять на то, сколько индийские потребители платят за импортный британский виски.