Crédit Agricole приобрел миноритарную долю в винном бизнесе Miraval Брэда Питта

Crédit Agricole приобрел миноритарную долю в Miraval Provence, компании, которая управляет винным и коммерческим бизнесом, связанным с Château Miraval, поместьем в Провансе, ассоциируемым с актером Брэдом Питтом и семьей Перрен.

Французский банк объявил об инвестиции как о шаге, призванном поддержать следующий этап роста компании во Франции и за рубежом. Торговое издание Vitisphere сообщило, что сделка стоила около €15 млн, хотя в заявлении банка основной акцент был сделан на стратегической цели сделки, а не на подробных финансовых условиях.

Miraval Provence управляет деятельностью, выстроенной вокруг Château Miraval, владения площадью более 500 гектаров в самом сердце Прованса. Около 30 гектаров заняты виноградниками, используемыми для производства розе, которое лежит в основе бренда, ставшего одним из самых заметных в мире винных лейблов, связанных со знаменитостями.

Поместье было куплено в 2008 году Питтом и Анджелиной Джоли за €28 млн. Шесть лет спустя оно также стало местом их свадьбы. Со временем Miraval вырос в премиальный бренд розе с широкой международной дистрибуцией, чему способствовали статус владельцев и партнерство по виноделию с Famille Perrin, одной из самых известных винных семей Франции.

Структура владения Miraval несколько раз менялась после расставания Питта и Джоли. В 2021 году Джоли продала свою 50%-ную долю в Miraval Provence группе Stoli, возглавляемой российским бизнесменом Юрием Шефлером. Эта продажа привела к тому, что Питт подал в суд на свою бывшую жену, заявляя о нанесенном ущербе и оспаривая сделку. Юридический спор вокруг Miraval и связанных с ним активов остается одним из самых внимательно отслеживаемых конфликтов, связанных с винным бизнесом знаменитостей.

Несмотря на эти изменения, Питт по-прежнему владеет 50% Miraval Provence, согласно информации, опубликованной вместе с заявлением банка. До прихода Crédit Agricole в состав акционеров единственным миноритарным партнером компании оставалась Famille Perrin. Новая сделка добавляет к бизнесу крупное французское финансовое учреждение, стремясь к более широкому расширению при сохранении нынешнего руководства и идентичности бренда.

Марк Перрен сказал, что инвестиция стала важным шагом для компании. В комментариях, опубликованных после объявления, он назвал приход Crédit Agricole в компанию вместе с его семьей и Château Miraval ключевой вехой.

Crédit Agricole заявила, что решила инвестировать в группу, чтобы помочь профинансировать развитие как на французском рынке, так и на международных рынках, усилить узнаваемость бренда Miraval, поддержать запуск продуктов, ориентированных на меняющийся потребительский спрос, и укрепить организационную структуру компании. Формулировки заявления указывают на план, который выходит за рамки работы на виноградниках и делает новый акцент на развитии бренда, продуктовых разработках и международных продажах.

Это важно в Провансе, где розе — одновременно крупный сельскохозяйственный продукт и конкурентная глобальная категория. Miraval уже добился высокой узнаваемости, но внешний капитал от крупного инвестора, поддерживаемого банком, может помочь ему масштабировать маркетинг, логистику и дистрибуцию в момент, когда на производителей премиального вина давит необходимость расширяться осторожно и контролировать расходы.

Название Miraval давно имеет ценность не только в винодельческой сфере. Хотя виноградники существуют на поместье веками, широкую известность в современной культуре объект впервые получил в конце 1970-х годов благодаря своей студии звукозаписи. При тогдашнем владельце Жаке Луссье, французском джазовом пианисте, студия стала местом притяжения для крупных артистов. Альбомы здесь записывали такие исполнители, как AC/DC, Pink Floyd и The Cure. Эта история придала поместью культурную идентичность еще до того, как оно стало ассоциироваться с Голливудом и роскошным розе.

В винном бизнесе рост Miraval был обусловлен сочетанием внимания со стороны знаменитостей, растущей привлекательности Прованса как региона розе и технической репутации семьи Перрен. Дизайн бутылок, ценообразование и позиционирование помогли вывести бренд в премиальный сегмент, где образ и дистрибуция так же важны, как и объемы урожая с виноградников. Приход Crédit Agricole показывает, что владельцы видят пространство для дальнейшего развития этой модели, а не просто для поддержания уже сложившегося лейбла.

Инвестиция также отражает сохраняющийся интерес институционального капитала к заметным винным активам с сильным глобальным брендингом. В последние годы банки, частные инвесторы и люксовые группы все чаще готовы поддерживать поместья, которые дают и сельскохозяйственное производство, и ценность, связанную со стилем жизни. Miraval соответствует этой модели, поскольку сочетает виноградные земли, широко известное поместье, связь со знаменитостями и устоявшийся международный бренд в категории с высокой узнаваемостью у потребителей.

Ни в заявлении банка, ни в сообщении не говорилось об изменении повседневного контроля над бизнесом. Основной акцент был сделан на том, чтобы дать Miraval Provence больше финансовой и организационной поддержки по мере роста. Это говорит о том, что нынешняя стратегия в отношении поместья, его производства розе и коммерческого вывода продукции на рынок, как ожидается, продолжится, но теперь с дополнительным партнером, способным предоставить капитал и поддержку для расширения.

Для Питта сделка привлекает французскую банковскую группу в момент, когда история владения Miraval остается под юридическим и общественным вниманием. Для Crédit Agricole она открывает место в одном из самых известных имен в провансальском вине, на рынке, где репутация, экспортный потенциал и премиальное ценообразование по-прежнему имеют ключевое значение для роста.