Moët & Chandon сохраняет статус самого дорогого бренда шампанского и вина в мире

В последнем ежегодном рейтинге Brand Finance Moët & Chandon сохранил позицию самого дорогого бренда шампанского и вина в мире, тогда как Barefoot занял первое место по силе бренда. Это подчёркивает различие между крупнейшим по стоимости именем отрасли и брендом с наиболее сильными позициями среди потребителей и на рынке в целом.

В отчёте Champagne & Wine 10 2026 консалтинговая компания сообщила, что стоимость бренда Moët & Chandon выросла на 12%, до $2,3 млрд, что позволило ему сохранить первое место в мировом рейтинге. Veuve Clicquot показал самый резкий рост среди оценённых брендов: его стоимость увеличилась на 39%, до $1,4 млрд, и он поднялся на второе место.

Согласно отчёту, этот год оказался успешным для брендов шампанского по сравнению с производителями тихих вин. По данным Brand Finance, три бренда с самым быстрым ростом в рейтинге — Veuve Clicquot, Dom Pérignon и Moët & Chandon — представляют категорию шампанского. Это говорит о том, что в нынешней оценке лидерами по темпам роста стали производители игристого, а не тихого вина.

Barefoot, бренд тихого вина, был признан самым сильным брендом шампанского и вина в мире. Brand Finance присвоил ему 85,1 балла из 100 по индексу силы бренда и рейтинг AAA. Это различие важно, поскольку в отчёте отдельно оцениваются стоимость и сила бренда. Стоимость отражает предполагаемую финансовую ценность бренда, а сила учитывает такие показатели, как восприятие потребителями, узнаваемость и другие рыночные факторы, заложенные в модель консалтинговой компании.

Таким образом, первое место Moët & Chandon и лидерство Barefoot по силе бренда характеризуют разные стороны результатов. Moët & Chandon остаётся брендом с наибольшей расчётной денежной стоимостью в рейтинге, тогда как Barefoot получил высший балл по показателям, которые Brand Finance использует для оценки успешности бренда на рынке.

Рост Veuve Clicquot стал одним из наиболее заметных изменений в отчёте. Увеличение на 39% оказалось самым быстрым среди вошедших в рейтинг брендов и позволило ему подняться на второе место. В отчёте отмечен не только рост лидеров. Включив Dom Pérignon в число трёх брендов с самыми высокими темпами роста, Brand Finance также указал на широкую положительную динамику среди ведущих домов шампанского, а не только на успех одного яркого участника.

Последние результаты подтверждают значительный вес, который престижное шампанское по-прежнему имеет на мировом рынке напитков. По стоимости Moët & Chandon значительно опережает большинство конкурентов в сегменте шампанского и вина. При стоимости $2,3 млрд бренд продолжает занимать позицию, сопоставимую с которой могут немногие участники категории. Veuve Clicquot, стоимость которого после значительного годового роста достигла $1,4 млрд, сократил часть разрыва и укрепил позиции брендов шампанского в верхней части рейтинга.

Brand Finance представил отчёт как свидетельство того, что в рейтинге этого года бренды шампанского опережают бренды тихих вин. Этот вывод подтверждают приведённые в отчёте данные о росте: все три бренда с самыми высокими темпами роста относятся к категории шампанского. В то же время лидерство Barefoot по силе бренда показывает, что бренды тихих вин сохраняют высокую конкурентоспособность, если оценивать не стоимость, а силу бренда.

Рейтинг показывает, как крупнейшие бренды вина и шампанского представлены на рынке в период, когда производители конкурируют не только за продажи, но и за имидж, возможность устанавливать цены и лояльность потребителей. Для компаний отрасли эти показатели важны, поскольку стоимость бренда может влиять на долгосрочные оценки бизнеса со стороны инвесторов и компаний, а сила бренда — свидетельствовать о его устойчивости в глазах покупателей и розничных продавцов.

Brand Finance публикует рейтинги в разных отраслях и использует собственную методику для оценки стоимости и силы брендов. За выводами компании в сегменте шампанского и вина внимательно следят, поскольку это один из немногих глобальных рейтингов, в котором дома престижного шампанского и бренды массового вина сопоставляются по единой методике.

Данные этого года показывают, что бренды с наибольшей стоимостью по-прежнему относятся к категории шампанского: Moët & Chandon сохраняет лидерство, а Veuve Clicquot демонстрирует самый быстрый рост. Они также свидетельствуют, что, согласно системе оценки Brand Finance, самым сильным брендом в целом является Barefoot: он получил 85,1 балла и высший рейтинг AAA в категории.

Для производителей и дистрибьюторов рейтинг может привлечь больше внимания к тому, как меняются различные показатели эффективности брендов на рынке. Один бренд может лидировать по общей стоимости благодаря масштабу и престижу, а другой — по силе благодаря охвату, стабильности и репутации среди потребителей. Результаты 2026 года показывают оба сценария: шампанское лидирует по темпам роста, а Barefoot получает высший балл по силе бренда.