В Италии начали действовать новые правила против гринвошинга в винодельческом секторе

В Италии вступили в силу новые правила против гринвошинга. Они ужесточают требования к тому, как производители вина и крепких напитков могут описывать экологические свойства своей продукции на этикетках, упаковке, сайтах и в рекламе.

Мера, действующая с 27 сентября 2026 года, вводит в Италии положения Директивы ЕС 2024/825 и распространяется на экологические заявления, адресованные потребителям в винодельческом секторе, включая тихие и игристые вина, граппу и другие дистилляты. Министр сельского хозяйства Франческо Лоллобриджида представил закон как способ защитить право потребителей на прозрачную информацию и поддержать компании, которые действительно вкладываются в экологические практики.

На практике производители больше не могут использовать общие или расплывчатые формулировки, создающие впечатление, что продукт или компания экологически ответственны. Экологические заявления теперь должны быть конкретными, правдивыми и подкреплёнными доказательствами. Изменения затрагивают отрасль, где термины, связанные с устойчивым развитием, стали обычной частью позиционирования брендов, особенно на экспортных рынках и при прямых продажах потребителям.

По словам Марко Джури, флорентийского юриста, чья фирма специализируется на винном праве, новые правила призваны пресечь вводящие в заблуждение «зелёные» заявления и обязать компании подкреплять свои слова проверяемыми фактами. Общей формулировки вроде «наша компания бережно относится к окружающей среде», «зелёное вино» или «экологичная граппа» теперь недостаточно, даже если производитель считает её в целом правдивой. В рамках новых правил такие заявления необходимо заменить конкретными формулировками, которые можно подтвердить документально, например указать долю возобновляемой энергии, использованной на винодельне, и привязать её к определённому году.

Правила также запрещают некоторые заявления, широко использовавшиеся в маркетинговых кампаниях в Европе и за её пределами. Производителям нельзя называть продукт «не оказывающим никакого воздействия» или «углеродно-нейтральным», если такой результат достигается за счёт покупки углеродных компенсаций. Кроме того, на бутылках и упаковке нельзя размещать экологические печати, знаки или логотипы, созданные самой компанией, если они не подкреплены одобрением государственного органа или независимой системой сертификации третьей стороны.

Ещё одно ограничение касается заявлений, которые относятся лишь к части продукта. Например, винодельня не может называть вино в целом «пригодным для переработки», если это справедливо только для бутылки, но не для всей системы упаковки. Правила также запрещают компаниям заявлять о будущих экологических целях — например, о достижении нулевых выбросов к 2030 году, — если такие цели не подкреплены проверяемым планом и независимым контролем. Нельзя также представлять обязательные для всех производителей требования законодательства как особые экологические достижения.

Мера широко распространяется на повседневную коммерческую деятельность. Она охватывает бутылки, коробки и другие виды упаковки, а также лицевые и контрэтикетки. Правила распространяются и на цифровые каналы продаж и рекламные материалы, включая сайты компаний, страницы интернет-магазинов, каталоги и рекламу. Под действие закона подпадают также корпоративные коммуникации, в которых рассказывается об экологических свойствах продукции или методах производства.

Для вина не предусмотрено исключений по отраслевому признаку. Это важно для рынка, где многие производители выстроили часть своей коммерческой идентичности вокруг устойчивого развития, органического земледелия, облегчённой упаковки и сокращения выбросов. Новая система не запрещает такие заявления, но повышает требования к тому, как их можно представлять потребителям.

Переходный период распространяется не на все бутылки, уже находящиеся в цепочке поставок. По данным фирмы Джури, бутылки, произведённые или упакованные до 27 сентября 2026 года, могут оставаться на рынке на условиях, установленных правительством Италии. В некоторых случаях можно будет использовать и имеющиеся запасы этикеток и упаковочных материалов, приобретённых или произведённых до этой даты; ориентировочная продолжительность переходного периода составляет около шести месяцев. Таким образом, ориентиром становится 27 марта 2027 года.

Однако и в этот период компании должны при необходимости исправлять или дополнять информацию, не соответствующую требованиям. Для этого можно наклеивать на бутылки стикеры, размещать уведомления в местах продаж или обновлять информацию в интернете. Такая гибкость призвана избежать отходов и чрезмерных расходов для компаний, у которых уже есть запасы печатных материалов, но она не означает полного освобождения от требований.

Это особенно важно для вин, которые долго остаются на рынке, например вин категории Riserva и вин прошлых лет урожая. Джури отметил, что производителям такой продукции следует рассмотреть возможность внести исправления сразу, а не ждать окончания переходного периода. Он также подчеркнул, что постепенный переход распространяется только на заявления, соответствовавшие прежним правилам. Если формулировка вводила в заблуждение ещё до 27 сентября, наличие старых запасов не оправдывает её дальнейшее использование.

Бремя доказывания лежит на компании. Предприятия, намеренные воспользоваться переходным периодом, должны быть в состоянии подтвердить, когда были произведены или приобретены этикетки и упаковка и о каком количестве единиц идёт речь. Джури рекомендовал документировать объёмы, заказы на закупку, даты производства и принятые меры по исправлению.

Контроль за соблюдением правил в основном будет осуществляться в рамках итальянского законодательства о защите прав потребителей. Нарушения могут квалифицироваться как недобросовестная коммерческая практика по Кодексу о защите прав потребителей; вмешиваться уполномочено Итальянское управление по защите конкуренции и рынка (AGCM). В зависимости от серьёзности и продолжительности нарушения, а также экономического положения компании штраф может составить от €5 000 до €10 млн.

За масштабные трансграничные нарушения, оцениваемые в соответствии со статьёй 21 Регламента ЕС 2017/2394, штраф может достигать 4% годового оборота в Италии или затронутых государствах — членах ЕС. Если данные об обороте недоступны, максимальный штраф составляет €2 млн. Управление также может обязать компанию прекратить соответствующую практику и за свой счёт опубликовать решение либо опровержение.

Новые правила не исключают частных исков. Конкурирующие компании по-прежнему могут обращаться в суд с гражданскими исками о недобросовестной конкуренции на основании статьи 2598 Гражданского кодекса Италии. Итальянские суды уже применяли этот механизм в спорах о гринвошинге до вступления в силу нынешнего закона.

Юристы отмечают, что не каждое несоответствующее требованиям заявление на этикетке автоматически повлечёт штраф. Ожидается, что надзорный орган будет рассматривать каждый случай отдельно, учитывая характер нарушения и более широкий правовой контекст. Тем не менее практический вывод для производителей ясен: неподтверждённые экологические заявления теперь несут более высокий юридический и финансовый риск.

По словам Джури, винодельни и производители крепких напитков могут начать адаптацию без существенного увеличения объёма бумажной работы. Он рекомендовал компаниям проверить все используемые экологические заявления на этикетках, сайтах, в интернет-магазинах, каталогах и рекламных материалах; удалить запрещённые формулировки; сделать чрезмерно общие заявления более точными; а также хранить подтверждения для всех заявлений, которые они продолжат использовать. Для оставшихся запасов производителям следует придерживаться пропорциональных решений, предложенных Министерством предприятий и продукции «Сделано в Италии». Кроме того, Джури рекомендовал внедрить простой внутренний контрольный список, чтобы проверять каждое новое экологическое заявление до публикации.