В начале октября продажи алкоголя в британских супермаркетах снизились на 0,6%

За четыре недели, завершившиеся 3 октября, продажи в британских супермаркетах выросли, однако спрос в некоторых категориях напитков ослаб: покупатели продолжали сочетать в корзине товары для конца лета и начала осени. Об этом свидетельствуют данные NielsenIQ, опубликованные во вторник.

По данным NielsenIQ, общий объем продаж на кассах крупнейших супермаркетов страны за этот период вырос на 1,4% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. В то же время продажи пива, вина и крепких спиртных напитков снизились на 0,6%, что указывает на более слабую динамику алкогольной продукции по сравнению с рынком продуктов питания и товаров повседневного спроса в целом.

Данные показывают, что жители Великобритании по-прежнему совершали покупки не вполне в соответствии с сезонным календарем: летние хиты сохранялись в корзинах, хотя ритейлеры уже активнее предлагали осенний ассортимент. Такая ситуация может приводить к неравномерному спросу в разных категориях, особенно среди продуктов питания и напитков, продажи которых во многом зависят от погоды, поводов для встреч и сезонных акций.

NielsenIQ охарактеризовала ситуацию как застревание покупателей между сезонами. По-видимому, это поддержало общие расходы на продукты питания и товары повседневного спроса, но не обеспечило одинакового роста во всех отделах магазинов. Данные охватывают период, когда супермаркеты сочетали товары, востребованные в теплую погоду, с продукцией, более характерной для холодных месяцев.

Для индустрии напитков снижение продаж пива, вина и крепких спиртных напитков важно, поскольку данные супермаркетов позволяют напрямую оценить потребительский спрос в одном из крупнейших каналов розничной торговли Великобритании. Снижение на 0,6% не обязательно свидетельствует о широком спаде потребления всех напитков, однако может указывать на давление на объемы продаж или выручку в продуктовых отделах как раз в тот момент, когда поставщики и ритейлеры готовятся к важному периоду торговли в конце года.

Разрыв между ростом продаж в супермаркетах в целом и снижением продаж алкоголя может также отражать изменение потребительских приоритетов. Поскольку многие домохозяйства по-прежнему внимательно следят за расходами на продукты, покупатели могут перераспределять траты в пользу товаров первой необходимости, акционных предложений или категорий, которые кажутся им более выгодными здесь и сейчас. В таких условиях производители напитков могут столкнуться с более жесткой конкуренцией в супермаркетах, даже если общий поток покупателей и сумма покупок остаются стабильными.

Сами по себе данные NielsenIQ не объясняют, чем было обусловлено снижение продаж пива, вина и крепких спиртных напитков: сокращением объемов, изменением цен и товарной структуры или переменами в поводах для покупок. Однако они показывают, что за рассматриваемые четыре недели сектор отставал от рынка супермаркетов в целом. Производители, дистрибьюторы и продуктовые ритейлеры, вероятно, будут внимательно следить за этой тенденцией, оценивая запасы и планы промоакций на ближайшие недели.

Поскольку данные охватывают крупнейшие супермаркеты, они особенно важны для брендов и собственных торговых марок, представленных в крупных розничных сетях. Если тенденция сохранится, это может повлиять на то, как ритейлеры распределяют полочное пространство между алкогольными напитками и другими категориями, а также на сроки сезонных запусков, скидок и маркетинговых кампаний поставщиков.

NielsenIQ опубликовала данные 13 октября; они охватывают торговлю в Великобритании по 3 октября. В целом продажи супермаркетов показали умеренный рост, однако детализация результатов свидетельствует о неравномерном восстановлении разных категорий: продажи алкогольных напитков снизились, несмотря на общий рост кассовых продаж.