Продажи американского виски в Польше в 2025 году достигли 1,36 млн 9-литровых ящиков

По данным American Whiskey Association — отраслевой ассоциации, — в 2025 году продажи американского виски в Польше составили около 1,36 млн 9-литровых ящиков. Ассоциация использует эти данные, чтобы показать, что Польша становится растущим европейским рынком. На этой неделе ее исполнительный директор посетит Варшаву и Берлин.

Согласно данным ассоциации, с 2020 по 2025 год объем продаж в Польше рос в среднем на 5,7% в год. Американский виски занимает второе место в Польше среди категорий виски по объему продаж, уступая только скотчу, и третье — среди всех категорий крепкого алкоголя после водки и скотча.

Данные были опубликованы в среду вместе с объявлением о поездке Майкла Билелло, президента и исполнительного директора ассоциации, в Польшу и Германию. В ходе визита он проведет встречи с импортерами, дистрибьюторами, представителями сферы гостеприимства, дипломатами и отраслевыми СМИ. По словам ассоциации, цель поездки — поддержать рост экспорта, укрепить деловые связи и добиваться, как выразилась организация, справедливого и предсказуемого доступа на рынки двух важных европейских стран.

Польские данные следует рассматривать как характеристику рынка, а не как новый отчет о таможенном экспорте. Ассоциация не раскрыла методику расчета и не привела сопоставимых данных за 2024 год, поэтому на основании опубликованной информации невозможно рассчитать годовое изменение. Денежную оценку польского рынка организация также не представила.

Несмотря на эти ограничения, данные указывают на то, что Польша стала значимым направлением для американских производителей виски на фоне растущего внимания отраслевых объединений к европейской нормативно-правовой среде. В Варшаве Билелло примет участие в дегустации для представителей торговли в составе делегации производителей алкогольных напитков из США. На мероприятии встретятся американские производители, польские и восточноевропейские импортеры и дистрибьюторы, розничные продавцы, бармены, представители сферы гостеприимства и отраслевые СМИ. Кроме того, ожидается, что он посетит прием в резиденции посла США в Польше и примет участие в обзоре рынка с участием сотрудников варшавского представительства Службы зарубежного сельского хозяйства Министерства сельского хозяйства США, а также посетит магазины.

Визит проходит на фоне обсуждения в Польше нескольких изменений алкогольной политики. По данным ассоциации, правительство страны предложило повысить акциз на этиловый спирт в 2027 году с 8 811 до 10 109 PLN за гектолитр безводного спирта — примерно на 15%. Организация также сообщила, что отдельно обсуждаются предложения о расширении ограничений на продвижение алкоголя и стандартные коммерческие практики, а также об обязательном размещении пиктограмм на алкогольной продукции.

Эти предложения важны для американских производителей, поскольку в последние годы Польша стала одним из наиболее заметных примеров роста категории в Европе. Ассоциация считает, что ужесточение налоговых требований или правил маркировки может увеличить расходы и создать дополнительные препятствия для импортных брендов, стремящихся расширить дистрибуцию.

В заявлении ассоциации Билелло отметил, что пример Польши показывает, чего можно добиться, если американскому виски дают возможность конкурировать и завоевывать потребителей. По его словам, отрасли важно получить справедливую возможность выйти на рынок, наладить сотрудничество с местными партнерами и конкурировать за польских покупателей.

После Варшавы Билелло отправится в Берлин на Bar Convent Berlin — крупную международную выставку для барной и напиточной индустрии, которая пройдет с 12 по 14 октября. По данным организаторов, в мероприятии, отмечающем в этом году 20-летие, участвуют экспоненты и посетители почти из 90 стран. American Whiskey Association сообщила, что Билелло примет участие в работе с представителями торговли на стенде DISCUS в Messe Berlin и в международном завтраке для СМИ 13 октября, посвященном алкогольным напиткам из США и европейскому рынку.

По данным той же отраслевой организации, Германия — гораздо более крупный и сформировавшийся рынок американского виски, чем Польша. В 2025 году объем продаж американского виски в Германии составил около 2,26 млн 9-литровых ящиков — почти 40% рынка виски страны. По этому показателю он уступает только скотчу. Ассоциация сообщила, что отраслевые прогнозы по-прежнему предполагают рост до 2030 года, несмотря на давление на более широкий немецкий рынок алкогольных напитков.

Однако берлинская часть поездки также связана с отдельным спором о регулировании. По данным ассоциации, законопроект Германии о бюджете на 2027 год предусматривает повышение на 20% налогов на крепкий алкоголь, игристое вино, промежуточные продукты и некоторые готовые смешанные напитки крепостью менее 10% об. Предлагаемые изменения должны вступить в силу 1 января 2027 года. Организация заявила, что поддерживает усилия немецких отраслевых партнеров, выступающих против этой инициативы и добивающихся от законодателей учета ее экономических последствий и влияния на конкурентоспособность.

В своем заявлении ассоциация утверждает, что повышение налога на крепкий алкоголь в Германии на 20% увеличит расходы во всей категории в момент, когда производители, импортеры и предприятия сферы гостеприимства пытаются укрепить рынок. Германия остается важным рынком для американского виски, отметила организация, а бизнесу необходима предсказуемая среда для инвестиций.

График поездки отражает более широкую стратегию отраслевой ассоциации: расширять международное присутствие не только в рамках споров о тарифах, но и по более широкому кругу коммерческих и регуляторных вопросов. Объединения американских производителей крепкого алкоголя уже много лет уделяют внимание Европе из-за масштабов рынка, влияния налоговых правил и требований к маркировке импортной продукции, а также роли баров, ресторанов и специализированной розницы в формировании потребительского спроса.

American Whiskey Association, представляющая производителей и участников цепочки поставок в этой категории, назвала поездку в Варшаву и Берлин частью более широкой кампании по вопросам торговли, доступа на рынки, дипломатического взаимодействия и продвижения экспорта. В пресс-релизе не сообщалось о заключении новых контрактов на поставки или межправительственных соглашений. Вместо этого ассоциация представила поездку как попытку поддержать развитие рынка в Польше, защитить уже сложившийся бизнес в Германии и заблаговременно отреагировать на предложения, способные повлиять на цены, продвижение и доступность продукции для потребителей в обеих странах.