В 2026 году продажи вина в США впервые за 20 лет опустятся ниже 300 млн ящиков

Согласно последнему выпуску исследования The U.S. Wine Market: Shanken’s Impact Databank Review & Forecast, в 2026 году рынок вина США, вероятно, сократится шестой год подряд. Ожидается, что общий объем продаж опустится ниже 300 млн ящиков объемом 9 литров — впервые за два десятилетия.

Согласно прогнозу, в этом году общий объем продаж вина сократится на 3,6%. Однако после 2026 года темпы спада должны замедлиться: с 2026-го по 2030 год среднегодовое снижение составит менее 2%. Одна из главных причин — продолжающийся рост сегмента готовых к употреблению коктейлей на основе вина, который, как отмечается в отчете, помогает компенсировать часть слабых продаж традиционного вина.

Эти изменения отражают более масштабный сдвиг на рынке напитков. Прогноз показывает, что спрос в будущем может все меньше зависеть от традиционного бутилированного вина и все больше — от продуктов, которые удобно брать с собой, отличаются разнообразием вкусов и просты в употреблении. Для виноделен, импортеров, дистрибьюторов и розничных продавцов это также означает, что пивные и крепкие алкогольные компании с сильными позициями в сегменте готовых коктейлей могут продолжить наращивать долю рынка в винной категории.

По оценкам Shanken’s Impact Databank, к концу десятилетия на готовые к употреблению напитки на основе вина будет приходиться почти 11% всего объема винного рынка США против 6% в прошлом году. В отчете говорится, что эти продукты находят отклик у молодых потребителей, достигших разрешенного законом возраста для покупки алкоголя: их привлекают новые вкусы, компактная упаковка и удобство транспортировки. В некоторых новых продуктах также мало сахара или он отсутствует вовсе — производители рассчитывают таким образом привлечь покупателей, которые выбирают напитки с пониженным содержанием сахара.

В отчете отмечается, что инновации останутся важными: коктейли на основе вина конкурируют на насыщенном рынке напитков в индивидуальной упаковке, где доминируют крупные бренды готовых коктейлей на основе крепкого алкоголя. Конкуренция уже побуждает ведущие компании отрасли активнее выходить в этот сегмент.

Anheuser-Busch, занимающая прочные позиции в сегменте готовых коктейлей на основе крепкого алкоголя и входящая в число крупнейших пивоваренных компаний страны, расширила присутствие в сегменте коктейлей на основе вина, приобретя BeatBox в конце прошлого года. По данным Impact Databank, эта сделка вывела Anheuser-Busch на пятое место в США среди компаний по объему продаж вина. BeatBox также выпускается на основе солодового напитка, а совокупные продажи бренда в США в 2025 году достигли 7,6 млн ящиков, говорится в отчете.

По данным Impact Databank и NielsenIQ, приведенным в отчете, BeatBox остается крупнейшим по объему продаж брендом коктейлей на основе вина в стране. В 2025 году продажи винной версии бренда в США составили 6,73 млн ящиков объемом 9 литров, а розничные продажи в отслеживаемых NielsenIQ каналах выросли на 8,2% с начала года по 19 сентября 2026 года.

Как отмечается в отчете, BuzzBallz компании Sazerac сокращает отставание и в этом году продолжает демонстрировать уверенный двузначный рост. В 2025 году продажи BuzzBallz, включая линейки Chillers и Biggies, составили 2,25 млн ящиков, а с начала года выросли на 29,8%, свидетельствуют данные. По оценке отчета, ассортимент Sazerac, включающий напитки как на основе вина, так и на основе крепкого алкоголя, помог бренду набрать обороты на фоне продолжающегося перехода потребителей к готовым коктейлям.

Результаты других ведущих брендов коктейлей на основе вина были неоднозначными. Rancho La Gloria, выпускаемый Patco Brands, показал продажи в 1,28 млн ящиков в 2025 году, однако розничные продажи с начала года снизились на 6,8%. Продажи Daily’s компании American Beverage Corp. составили 0,86 млн ящиков, снизившись на 12,8%. Big Sipz, также выпускаемый Patco Brands, продал 0,73 млн ящиков; при этом в отчете не приводится стандартный показатель роста с начала года, а недавняя динамика характеризуется как резко положительная.

По данным Shanken News Daily, за пределами пятерки лидеров несколько новых продуктов быстро набирают популярность в 2026 году. Среди них — Vibe и Beach Juice компании Gallo, Atomic Boss от Trinchero, Fuel by Franzia от The Wine Group и винная версия готовых коктейлей Monaco компании Molson Coors. Это показывает, как производители со всего рынка напитков используют сегмент для тестирования новых форматов и привлечения потребителей, которые, возможно, не покупают традиционное вино.

Снижение объема винного рынка США ниже отметки в 300 млн ящиков — важный рубеж. Согласно прогнозу Shanken, за последние 20 лет объем продаж в отрасли впервые опустится ниже этого уровня. В то же время отчет указывает, что спад теперь определяется не только ослаблением спроса на традиционные винные продукты. Меняется и структура расходов потребителей: они по-прежнему готовы тратить деньги на новые форматы готовых напитков, размывающие границы между вином, крепким алкоголем и ароматизированными солодовыми напитками.

Последствия затронут далеко не только винодельни. Экспортеры и отечественные поставщики, ориентированные на рынок США, могут столкнуться с более разборчивыми потребителями и розничной торговлей, отдающей предпочтение удобству, разнообразию вкусов и индивидуальной упаковке. Для компаний, решающих, куда направить инвестиции, прогноз становится еще одним свидетельством того, что наиболее быстрый рост в алкогольной отрасли все чаще связан с инновациями в форматах, а не с традиционными границами между категориями.