Италия запускает национальную программу винного туризма новым декретом

Министр сельского хозяйства Италии Франческо Лоллобриджида подписал декрет о продвижении винного туризма, тем самым запустив новую национальную меру, призванную теснее связать итальянское вино с местами его производства.

Об этом объявило Министерство сельского хозяйства, продовольственного суверенитета и лесного хозяйства, поскольку Италия переходит к применению на национальном уровне реформы мер вмешательства ЕС в винный сектор в рамках Общей сельскохозяйственной политики, известной как «винный пакет». Декрет призван поддержать инициативы, повышающие осведомленность о виноградниках и укрепляющие репутацию итальянского вина за счет увязки его качества с привлекательностью местных территорий.

По данным министерства, мера будет финансировать местные промоакции, организуемые в винодельческих районах. Право на участие имеют консорциумы по защите, организации производителей и межпрофессиональные организации. Поддержка охватывает действия, призванные показать винные регионы непосредственно на местах, включая мероприятия, встречи, визиты и другие промоакции.

Лоллобриджида заявил, что декрет призван укрепить репутацию итальянского вина и поддержать рост в местных территориях. По его словам, поддержка винного туризма означает продвижение качественного производства, ландшафтов, культуры, гостеприимства и традиций по всей стране, а также создание возможностей для развития. Он также сказал, что эта мера опирается на работу, проделанную Италией на европейском уровне, с целью повысить конкурентоспособность того, что он назвал стратегическим сектором для итальянской продукции.

В соответствии с декретом заявки на помощь должны подаваться ежегодно до 30 октября по процедурам, которые определит Agea, итальянское агентство по аграрным платежам, в согласовании с регионами страны. На сельскохозяйственный год 2026-27 крайний срок установлен позже — на 15 декабря 2026 года.

Политика ставит консорциумы и группы производителей в центр усилий, предоставляя им официальный механизм для получения государственной поддержки на мероприятия, которые выводят потребителей, туристов и представителей торговли в прямой контакт с виноградарскими районами. На практике это может означать больше организованных визитов на винодельни, региональных мероприятий, образовательных встреч и территориального продвижения, выстроенного вокруг виноградников и местных сетей питания и гостеприимства.

Мера важна не только для агрополитики, поскольку винный туризм может влиять на то, как потребители воспринимают напитки и покупают их. Более активное продвижение виноградных территорий может помочь винодельням привлекать посетителей, увеличивать прямые продажи и укреплять узнаваемость бренда, связанную с местом происхождения. Оно также может принести более широкую пользу ресторанам, отелям и специализированным ритейлерам в винных регионах, поддерживая спрос и общий имидж итальянской индустрии напитков, где вино является главным магнитом.

Декрет также отражает более широкую стратегию, в рамках которой итальянские институты пытаются использовать поддерживаемые ЕС инструменты политики не только для поддержки производства, но и для повышения коммерческой и культурной ценности вина через туризм. Сосредоточившись на деятельности на территориях, где производится вино, правительство рассматривает вино одновременно как сельскохозяйственный продукт и как туристический актив, при этом региональная идентичность играет центральную роль в его продвижении.

В объявлении, опубликованном вместе с мерой, не был указан общий объем финансирования, однако рамки ясно показывают, что правительство хочет, чтобы организованные объединения производителей взяли на себя ведущую роль в представлении винных регионов публике. Следующим шагом для заявителей станет соблюдение операционных правил, которые Agea и регионы установят для подачи заявок в рамках новой схемы.