The Macallan продал в США 229 000 ящиков в 2025 году, завершив трехлетнее снижение.

The Macallan вернулся к росту в США в 2025 году, продав 229 000 ящиков, что на 2,8% больше, чем годом ранее, согласно данным Shanken News Daily со ссылкой на Impact Databank и комментариям владельца Edrington. Этот прирост стал первым годовым увеличением для люксового односолодового виски в США после того, как объемы снижались с 2022 по 2024 год.

Исходя из округленных данных, опубликованных в отчете, The Macallan продал около 222 800 ящиков в 2024 году, а значит, в прошлом году бренд прибавил примерно 6 200 ящиков. Отскок примечателен тем, что он прерывает многолетнее снижение, последовавшее за пиком бренда в США на фоне пандемийного бума крепкого алкоголя. Тем не менее восстановление остается неполным. The Macallan по-прежнему на 38 000 ящиков ниже пика 2021 года в 267 000 ящиков, то есть примерно на 14,2%.

Эти показатели указывают на более удачный год для одного из самых важных имен в сегменте дорогого скотча в тот момент, когда более широкий рынок напитков испытывал давление. Shanken News Daily сообщила, что категория односолодового виски в США столкнулась с неблагоприятными факторами, как и значительная часть более широкого рынка крепкого алкоголя. В таких условиях даже скромный рост имеет значение, особенно для бренда, который по стоимости находится в числе лидеров мирового рынка односолодового виски.

Edrington дала понять, что рассматривает недавнее улучшение в США как часть более долгосрочной стратегии, а не как краткосрочный рыночный рывок. Пол Кондрон, директор компании по маркетингу The Macallan, Highland Park и The Glenrothes, рассказал Shanken News Daily, что компания продолжает инвестировать в долгосрочную устойчивость своих брендов. Он указал на контроль The Macallan над всем процессом изготовления бочек, выдержанных под херес, — от закупки дуба и лесопилок в США и Европе до бондарен, виноградников и бодег в Херес-де-ла-Фронтера, Испания, — прежде чем бочки отправляются в Спейсайд в Шотландии для наполнения и выдержки.

Это сообщение о цепочке поставок лежит в основе того, как Edrington позиционирует The Macallan в премиальном и люксовом сегменте. Компания делает ставку на то, что больший контроль над сырьем и производством поможет защитить качество и поддержать ценовую силу по мере того, как потребители становятся более избирательными. Эта стратегия также вписывается в более широкую тенденцию в премиальном крепком алкоголе, где производители все чаще делают акцент на мастерстве, происхождении и эксклюзивности на фоне замедления роста спроса.

The Macallan — крупнейшая часть бизнеса Edrington. Shanken News Daily сообщила, что бренд обеспечивает львиную долю из общих доходов компании в $1,1 млрд. Когда Edrington в июне опубликовала результаты за финансовый год, завершившийся в марте 2026 года, она сообщила, что 12-летний релиз The Macallan показал уверенный рост. Компания также заявила, что основная линейка обеспечила рост объемов за год благодаря более широкой дистрибуции и новым запускам продукции на отдельных рынках.

Эта деталь важна для рынка США, поскольку она показывает, что недавний рост не был обусловлен только очень ограниченными или исключительно коллекционными релизами. Рост 12-летнего релиза, который находится ближе к ядру ассортимента бренда, указывает на поддержку со стороны более регулярного потребительского спроса. Расширение дистрибуции также свидетельствует о том, что Edrington работала над тем, чтобы разместить бренд в большем числе торговых точек, а не полагаться только на цену и престиж.

США по-прежнему остаются критически важным рынком для импортного скотча, и возвращение The Macallan к росту может восприниматься как позитивный сигнал для верхнего сегмента категории, хотя до полного восстановления дело пока не дошло. В первые годы пандемии многие бренды крепкого алкоголя выигрывали за счет более активного потребления дома и перехода потребителей к более дорогим позициям. The Macallan не был исключением, поднявшись до 267 000 ящиков в 2021 году. Последующие годы принесли откат, поскольку инфляция, корректировка запасов и более слабый спрос затронули многие сегменты рынка крепкого алкоголя.

На этом фоне рост на 2,8% в 2025 году говорит о том, что бренд вернул себе часть импульса, однако цифры также показывают пределы этого восстановления. Бренд, продающий 229 000 ящиков, остается значительно выше своей позиции до пика и, как отметила Shanken News Daily, на 20 000 ящиков опережает уровень 2020 года. Тем не менее он еще не вернулся к повышенному спросу, который наблюдался в 2021 году.

Edrington также пытается укрепить более широкий портфель односолодовых виски в США, а не только The Macallan. Highland Park, еще один односолодовый виски группы, продал в США 13 000 ящиков, что делает его 15-м по величине брендом односолодового виски на этом рынке, согласно Shanken News Daily. Компания поддерживает Highland Park кампанией «Different by Nature», а также новой упаковкой, новым сторителлингом и новыми релизами. Кондрон сказал, что эта работа продолжится, в том числе за счет предстоящего пополнения американского ассортимента.

The Glenrothes, еще один односолодовый виски Edrington, остается небольшим игроком в США, но компания в последнее время также пытается повысить его люксовый профиль. Shanken News Daily сообщила, что в прошлом году бренд представил The Glenrothes 51, описанный как самый старый розлив в его истории, а также запустил программу Private Bottlings, ориентированную на более индивидуализированные предложения.

Эти шаги показывают, что Edrington не рассчитывает только на один бренд, планируя более медленный и более избирательный рост в премиальном крепком алкоголе. Посыл компании состоит в том, что долгосрочное построение бренда, контроль над производством и тщательно таргетированные запуски важнее, чем погоня за объемом на сложном рынке. Кондрон сказал Shanken News Daily, что отрасль крепкого алкоголя по-прежнему сталкивается со сложными торговыми условиями, но компания по-прежнему видит высокий потребительский интерес к премиальному крепкому алкоголю.

Пока что самый очевидный немедленный сигнал с рынка США — возвращение The Macallan к годовому росту после трех лет снижения. Прирост был недостаточно большим, чтобы компенсировать потери после отката бренда, последовавшего за 2021 годом, но он вернул марку в положительную зону на одном из важнейших мировых рынков премиального крепкого алкоголя.