Sapporo рассматривает перенос производства Sapporo 0.0% из Канады в США

Sapporo рассматривает вариант переноса производства своего безалкогольного пива Sapporo 0.0% для рынка США из Канады в Соединенные Штаты, поскольку японская пивоварня пересматривает свою производственную сеть в Северной Америке на фоне нового тарифного давления и других изменений в цепочке поставок.

Операционный директор по стратегии Sapporo Rieko Shofu сообщила Bloomberg, что компания планирует перенести производство продукта в США к первой половине 2027 года, сославшись на 50-процентную пошлину США на импорт пива из Канады. Сейчас Sapporo 0.0% производится в Канаде.

Позднее компания заявила, что никакой перенос не был одобрен или окончательно оформлен. В заявлении Sapporo сказала, что оценивает несколько вариантов поставок безалкогольного пива на рынок США в зависимости от меняющихся условий бизнеса. Пивоварня подчеркнула, что этот пересмотр не является новым шагом, продиктованным исключительно тарифами, а частью более широкой долгосрочной дискуссии об оптимизации цепочки поставок.

Это различие важно, поскольку Sapporo уже находится в процессе более масштабной перестройки своего производственного присутствия в США. В апреле компания согласилась продать активы Stone Brewing компании Firestone Walker и еще одной американской дочерней структуре Duvel Moortgat. Тогда Sapporo заявила, что ее пивоварня в Ричмонде, штат Вирджиния, станет ее «основной производственной базой» для продуктов Sapporo и что она сосредоточит там все производство в США. Производство брендов Sapporo и Stone на площадке в Эскондидо, штат Калифорния, должно завершиться к концу 2026 года.

Shofu сообщила Bloomberg, что Sapporo рассматривает несколько способов перенести производство безалкогольного пива для рынка США в пределах страны. Среди этих вариантов — строительство или покупка пивоварни на Западном побережье либо использование контрактного производителя. В своем заявлении Sapporo не остановилась на какой-либо одной модели и не сказала, когда может быть принято окончательное решение.

Возможный перенос происходит на фоне того, что пивовары продолжают подстраиваться под рынок, ставший менее предсказуемым. В апреле Sapporo заявила, что общий спрос на рынке пива США снижался, указывая на более высокие цены, связанные с инфляцией, и на меняющиеся предпочтения потребителей. В то же время компания сообщила, что продажи бренда Sapporo в США продолжали уверенно расти, из-за чего она направила больше ресурсов на эту марку.

Этот пересмотр также указывает на более широкую проблему для отрасли напитков. Пошлины могут вынуждать пивоваров и другие компании быстро перестраивать цепочки поставок, особенно в таких категориях, как безалкогольное пиво, где компании все еще наращивают масштаб и долю рынка. Если Sapporo изменит место производства Sapporo 0.0% для американских потребителей, это может повлиять на затраты, решения по закупкам и доступность продукта в США и Канаде, хотя такие последствия будут зависеть от окончательной производственной модели, которую выберет компания.

Sapporo вышла на новый этап расширения в США, когда в 2022 году купила Stone Brewing за $165 млн. Тогда компания заявляла, что сделка поможет ускорить рост бренда Sapporo в США и расширить ее североамериканские операции. Однако с тех пор компания пересматривает эту стратегию по мере изменения рыночных условий.

Апрельская продажа активов обозначила более концентрированный подход. Назвав Ричмонд центром своего производства в США, Sapporo дала понять, что после работы на нескольких площадках хочет более компактную производственную структуру. Последний пересмотр показывает, что безалкогольное пиво, хотя и является отдельным сегментом от основных пивных брендов компании, также включается в этот же североамериканский пересмотр.

Комментарии Sapporo также показывают, как торговая политика может пересекаться с уже идущей корпоративной реструктуризацией, а не создавать ее с нуля. Компания заявила, что пошлины являются частью текущей деловой среды, но не единственной причиной, по которой она изучает производство в США. Это говорит о том, что пивоварня стремится оставить пространство для нескольких вариантов, включая инвестиции в собственные мощности или партнерские схемы, которые позволят ей поставлять продукцию на рынок США без импорта из Канады.

Безалкогольное пиво становится все более интересным направлением для пивоваров, поскольку они реагируют на спрос потребителей, ищущих альтернативы традиционному пиву. Перенос производства Sapporo добавил бы к изменениям, уже происходящим в североамериканском производстве напитков, где компании одновременно оценивают транспортные расходы, торговые барьеры, инфляцию и меняющийся спрос. Для пивоваров, продающих продукцию по обе стороны границы США и Канады, такое давление делает место производства почти столь же важным, как и то, как продукт продвигается на рынке.

Пока Sapporo оставляет свои варианты открытыми. Компания заявила лишь, что изучает способы производить безалкогольное пиво для рынка США и что окончательный перенос не был одобрен. Но комментарии Shofu указывают на то, что перенос производства Sapporo 0.0% из Канады в США активно рассматривается, пока пивоварня перестраивает свою североамериканскую цепочку поставок.