Франция запускает программу стоимостью 88 млн евро для продвижения своих вин за пределами ЕС

Франция выделила 88 млн евро на поддержку продвижения своих вин на рынках за пределами Европейского союза, открыв новый раунд финансирования, предназначенный для экспортеров, столкнувшихся со снижением международного спроса и ухудшением условий торговли.

Программа, управляемая французским сельскохозяйственным агентством FranceAgriMer и финансируемая Европейским союзом, будет принимать заявки с 10 сентября по 4 ноября 2026 года на проведение рекламных мероприятий, которые должны быть реализованы в период с 1 января по 31 декабря 2027 года. 88 млн евро — это бюджет, выделенный в рамках данного конкурса проектов. Речь не идет о средствах, уже выделенных производителям, или о расходах, которые уже были произведены.

По заявлению FranceAgriMer, эта помощь направлена на повышение конкурентоспособности французских вин, а также на укрепление их имиджа и узнаваемости за рубежом. Данная мера распространяется на так называемые «третьи страны», то есть страны за пределами ЕС, и является частью системы поддержки ЕС в области информирования и продвижения винной отрасли.

К продуктам, имеющим право на получение поддержки, относятся вина с защищенным наименованием места происхождения (AOP), вина с защищенным географическим указанием (IGP) и сортовые вина без географического указания. Программа открыта для межотраслевых организаций, коллективных структур, винодельческих компаний и групп экономических интересов. Заявители должны быть зарегистрированы во Франции и иметь национальный идентификационный номер предприятия.

Официальные рамки также определяют виды расходов и проектов, которые могут претендовать на поддержку. К ним относятся связи с общественностью, рекламные и промо-кампании; участие в международных торговых ярмарках и выставках; информационные кампании о системах качества ЕС, таких как апелласьоны, географические указания и органическое производство; исследования новых рынков; оценку воздействия информационно-рекламных кампаний; а также техническую документацию, касающуюся таких вопросов, как технологии виноделия, фитосанитарные и гигиенические нормы, а также другие требования к импорту в третьих странах.

Этот спектр показывает, что данная мера не ограничивается продвижением бренда. Она также охватывает работу, направленную на то, чтобы помочь экспортерам понять нормативные барьеры и условия выхода на зарубежные рынки — проблему, которая становится всё более актуальной для производителей вина, стремящихся защитить или расширить свой доступ к зарубежным рынкам.

Финансирование предоставляется в то время, когда французский винный сектор сталкивается с давлением на экспорт. Издание WineNews, сообщившее о новом конкурсе, отметило, что в 2025 году объем экспорта французского вина достиг 10,5 млрд евро, что на 4,1 % меньше, чем в предыдущем году. Согласно тому же отчёту, объёмы экспорта сократились на 2,8 % — до 10,9 млн гектолитров. WineNews также отметил, что в 2026 году тенденция оставалась негативной, хотя обновлённые данные ещё не опубликованы.

Для Франции, где вино по-прежнему остается одной из наиболее заметных категорий сельскохозяйственного экспорта страны, бюджет на продвижение имеет большое значение, поскольку он нацелен на стимулирование спроса на рынках стран, не входящих в ЕС, в то время как производители пытаются защитить свою долю рынка и сохранить ценовую власть. Власти сформулировали программу с акцентом на конкурентоспособность, имидж качества и узнаваемость, а не на прямую ценовую поддержку.

Правовой основой данной меры является статья 58 Регламента ЕС № 2021/2115, которая разрешает оказание помощи в проведении информационно-рекламных мероприятий, касающихся вин из стран Союза. В уведомлении FranceAgriMer говорится, что кампания 2027 года будет проводиться в соответствии с этими рамками, а правила управления изложены в решениях, принятых генеральным директором агентства и опубликованных через официальные каналы Министерства сельского хозяйства Франции.

Заявки и заявки на выплату будут обрабатываться через онлайн-сервис FranceAgriMer. Агентство сообщает, что заявители должны сначала зарегистрироваться на его портале, прежде чем они смогут подать заявку в рамках системы продвижения вин, и что предварительная регистрация может занять около 10 дней. Эти сроки важны для компаний и торговых объединений, планирующих подать заявку незадолго до истечения крайнего срока.

Согласно процедуре, описанной FranceAgriMer, прием заявок начинается в сентябре и продолжается около двух месяцев. Рассмотрение заявок начинается после закрытия приема и также длится около двух месяцев. По итогам рассмотрения принимается решение о выделении гранта. Заявки на выплату средств можно подавать после отправки решения о выделении гранта, однако все промоакции, получающие поддержку, должны быть завершены в течение 2027 календарного года. Окончательные заявки на выплату средств должны быть поданы в начале 2028 года с предоставлением доказательств того, что финансируемые мероприятия были осуществлены.

Программа, вероятно, будет пристально отслеживаться французскими производителями из самых разных апелласьонов и с различными профилями экспорта — от крупных домов с налаженными зарубежными сетями сбыта до региональных групп, стремящихся закрепиться на новых рынках. Поскольку данная мера может поддерживать как коллективные кампании, так и проекты, инициированные отдельными компаниями, её можно использовать как для продвижения общих сообщений о французском вине, так и для поддержки более целенаправленной работы по развитию рынков.

В уведомлении FranceAgriMer сумма в 88 млн евро не представлена как увеличение или уменьшение по сравнению с предыдущим бюджетом, с которым можно было бы непосредственно сравнить, в материалах, опубликованных вместе с данным призывом. Эта цифра представляет собой сумму, доступную для раунда подачи заявок 2026 года, охватывающего мероприятия в 2027 году. Это различие важно, поскольку объявление касается объема финансирования, а не фактически выделенных средств или окончательного подсчета утвержденных проектов.

На практике данная программа предоставляет французским винодельческим компаниям доступ к государственной поддержке для проведения полноценной годовой рекламной кампании за рубежом в то время, когда отрасль ищет способы поддержания экспорта за пределы ЕС. Акцент на участии в выставках, проведении рыночных исследований, организации рекламных кампаний и обеспечении технического соответствия отражает широкий набор инструментов, необходимых производителям для конкуренции на зарубежных рынках, где потребительский спрос менее предсказуем, а доступ на рынок может быть более сложным.