Кими Антонелли выиграл гонку в Монце, стартовав с 19-го места, и положил конец 60-летнему ожиданию Италии

Компания Moët & Chandon воспользовалась Гран-при Италии 2026 года в Монце, чтобы тесно связать свой бренд с одним из самых эмоциональных результатов сезона в «Формуле-1»: гонщик «Мерседеса» Кими Антонелли отпраздновал победу вместе с французским домом шампанского на подиуме и в ходе целого уик-энда гостеприимных мероприятий, связанных с гонкой.

Победа Антонелли имела особое значение для итальянских болельщиков. Стартовав 19-м, гонщик «Мерседеса» прорвался через пелотон и занял первое место в Монце, став, по данным организаторов гонки и итальянских СМИ, первым итальянским гонщиком за 60 лет, поднявшимся на верхнюю ступеньку подиума на этой трассе. Последним итальянцем, кому удалось это в Монце, был Лудовико Скарфиотти, выигравший гонку за «Феррари» в 1966 году.

На подиуме также оказались гонщик «Мерседеса» Джордж Расселл, занявший второе место, и Макс Ферстаппен из «Ред Булл», занявший третье. После исполнения итальянского гимна трое гонщиков приняли участие в традиционном для «Формулы-1» праздновании с шампанским, разбрызгивая Moët & Chandon из огромных бутылок «Celebratory Jeroboam», которые победители подписывают после гонки.

Для Moët & Chandon результат в Монце стал не просто спортивным событием. Это также стала важная возможность для продвижения бренда в его втором сезоне в качестве официального шампанского Формулы-1. Дом, входящий в состав группы LVMH, специализирующейся на товарах класса люкс, вернулся к этой роли в 2025 году в рамках так называемого 10-летнего глобального партнерства с «Формулой-1». Его возвращение восстановило один из старейших церемониальных образов этого вида спорта после перерыва, в течение которого роль на подиуме занимала компания Ferrari Trento — итальянский производитель игристого вина сорта Трентодок.

Трасса в Монце стала для производителя шампанского особенно впечатляющей ареной. Эта гонка является одним из самых популярных и исторически значимых событий «Формулы-1», а победа итальянского гонщика сделала празднование после гонки еще более заметным. В течение гоночного уик-энда Moët & Chandon принимал гостей на автодроме и в Милане, используя это событие для демонстрации как своего наследия, так и связи с элитным спортом.

Среди гостей, упомянутых в местных СМИ, были бывший гонщик «Формулы-1» Жан Алези, рэпер Лазза, а также актёры Стефано Аккорси и Микеле Морроне, наряду с шеф-поварами и сомелье из известных итальянских ресторанов. Премьер-министр Джорджия Мелони и теннисист Янник Синнер также оказались среди громких имен, упомянутых в связи с атмосферой гонки в Монце, поскольку победа Антонелли привлекла широкое внимание за пределами автоспорта.

Сибилла Шерер, президент и генеральный директор Moët & Chandon, заявила, что компания рассматривает это партнерство как долгосрочную платформу, а не как символическое возвращение. «Наш второй сезон в Формуле-1 знаменует переход от возвращения к устойчивому присутствию», — сказала Шерер. «Объединенные общим стремлением к точности и совершенству, Moët & Chandon и Формула-1 воспевают мастерство, командную работу и страсть, которые определяют оба наших мира. Вместе мы продолжаем превращать подиум в момент общей победы, чествуя коллективный дух, стоящий за каждой финишной чертой».

Компания уделяет столько же внимания ритуалу, связанному с подиумом, сколько и самому продукту. В рамках текущей программы «Формулы-1» победитель после гонки подписывает бутылку объёмом «джеробоам» в парке ферме. Затем бутылка становится частью коллекции бутылок «Джеробоам» Формулы-1 от Moët & Chandon, хранящейся в погребах компании в Эперне. Оттуда гонщики проходят через комнату отдыха, прежде чем направиться на подиум, где бутылка становится частью торжества, которое видят во всём мире.

Этот ритуал занимает центральное место в том, как дом демонстрирует своё место в истории «Формулы-1». Moët & Chandon прослеживает свою прямую связь с гонками «Гран-при» с 1950 года, когда Фредерик Шандон де Бриайль спонтанно подарил бутылку победителю Гран-при Реймса. На протяжении десятилетий бренд тесно ассоциировался с торжествами на подиуме, в которых участвовали такие чемпионы, как Джеки Стюарт, Айртон Сенна, Ники Лауда, Ален Прост, Мика Хаккинен и Михаэль Шумахер.

Компания также указывает на ещё более раннюю связь с автоспортом. В 1936 году, после победы в Кубке Вандербильта, итальянский гонщик Тацио Нуволари выпил из бутылки «Джеробоам» Moët & Chandon — этот эпизод дом регулярно упоминает как часть своего наследия в автоспорте.

В Монце Moët & Chandon расширил экспозицию, посвященную этому наследию, за пределы подиума. На гоночный уик-энд компания привезла два визуальных символа своей истории: «Spirit of 1743» — воздушный шар в форме пробки от шампанского, отсылающий к году основания дома, и Mercedes-Benz 600 Pullman, за рулем которого сидел Алези — автомобиль, который, по словам бренда, использовался для встречи почетных гостей на его поместье.

Эти элементы были призваны соединить роскошное гостеприимство с одним из самых традиционных гоночных объектов «Формулы-1» — Национальным автодромом Монцы, который часто называют «Храмом скорости». Место проведения имело большое значение. Монца — одна из трасс, где прошлое и настоящее «Формулы-1» остаются на виду, и возвращение Moët & Chandon в серию было построено именно на этом чувстве преемственности.

LVMH использует партнерство с гонками для повышения узнаваемости одного из своих самых известных брендов вин и спиртных напитков. Moët & Chandon входит в более широкий портфель, который включает Krug, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Cheval Blanc, Château d’Yquem, Domaine des Lambrays, Cloudy Bay, Bodega Numanthia, Terrazas de los Andes и Ao Yun. В этом контексте «Формула-1» предлагает компании не только платформу для гостеприимства, но и глобальную медийную арену, связанную с торжественностью, престижем и охватом международной аудитории.

В Монце эти коммерческие и символические цели совпали с результатом гонки, который немногие в Италии забудут в ближайшее время. Прорыв Антонелли с 19-го места к победе придал событию яркий национальный сюжет, и Moët & Chandon оказался в центре образа, который последовал за этим: победитель на подиуме с подписанным джеробоамом в руке и брызги шампанского, орошающие Монцу, когда вновь разыгрался послегоночный ритуал «Формулы-1».