Le cantine della Rioja attirano 1 milione di visitatori

Le cantine della Rioja hanno accolto per la prima volta oltre 1 milione di visitatori nel 2025, a conferma di come il turismo del vino sia diventato una delle fonti di ricavo più affidabili della regione, anche se le vendite in bottiglia restano sotto pressione.

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha reso noto che le sue cantine hanno ricevuto 1.164.388 visitatori lo scorso anno, in aumento del 5% rispetto al 2024. Il ritorno economico di questa attività ha raggiunto 214,38 milioni di euro, con un incremento di circa 17 milioni rispetto all’anno precedente, secondo il rapporto annuale sul turismo del vino del gruppo.

I dati indicano una linea di business cresciuta in modo costante dalla pandemia e oggi più rilevante per i conti di una regione che si estende su 66.797 ettari di vigneti distribuiti in 144 comuni tra La Rioja, Paesi Baschi e Navarra. Delle 600 cantine della denominazione, 226 sono aperte al pubblico e offrono degustazioni, visite alle aree di produzione e passeggiate tra i vigneti.

“La Rioja si sta consolidando ancora una volta come punto di riferimento per il turismo del vino in Spagna”, ha dichiarato in una nota Pablo Franco, direttore generale della denominazione. Ha descritto l’esperienza come qualcosa che va oltre la visita standard in cantina e che lega il vino al cibo e all’identità locale.

La crescita del turismo arriva in un momento in cui le vendite hanno recuperato più lentamente. Le vendite in bottiglia della Rioja sono diminuite del 4,5% nel 2025, a 312,8 milioni di bottiglie, evidenziando il contrasto tra l’aumento dei visitatori e un mercato commerciale ancora fragile.

Il rapporto mostra inoltre che i visitatori sono sempre più competenti in materia di vino. Quasi l’80% di chi partecipa a visite o eventi in cantina è composto da appassionati di vino o da persone già interessate al settore. La maggior parte dei visitatori ha tra i 45 e i 65 anni, seguita dalla fascia tra i 25 e i 44 anni.

Più di sei visitatori su dieci provengono dalla Spagna, soprattutto da Madrid e dalla Catalogna. Tra i viaggiatori internazionali, gli Stati Uniti restano il principale mercato con il 27% dei visitatori stranieri, seguiti dalla Gran Bretagna con il 21,5% e dalla Germania con il 12,3%.

L’attrattiva della regione è legata non solo ai suoi vini ma anche ai suoi luoghi simbolo. I visitatori possono visitare Marqués de Murrieta a Logroño, che Forbes ha nominato migliore cantina d’Europa e terza al mondo nel 2025; Marqués de Riscal a Elciego, Álava, nota per l’edificio progettato da Frank Gehry; e il Museo Vivanco de la Cultura del Vino a Briones, La Rioja.

Manuel Romero, direttore di Dinamiza Asesores, che ha elaborato lo studio, ha affermato che la Rioja ha rafforzato la propria posizione come uno dei principali nomi internazionali del turismo del vino. Ha aggiunto che le cantine si sono orientate verso proposte più esclusive e personalizzate.

Più della metà offre ora esperienze premium e degustazioni speciali, mentre altre hanno introdotto programmi legati a gastronomia, paesaggio, sport ed eventi. Questo cambiamento ha portato anche maggiori investimenti. Nel 2025 le cantine hanno speso 6,8 milioni di euro in nuove infrastrutture e in progetti legati agli strumenti digitali, a nuove esperienze e al miglioramento dei servizi, quasi il doppio dei 3,5 milioni investiti nel 2024.

La denominazione ha affermato che l’81% delle cantine considera oggi il turismo del vino sempre più importante e che il 75% lo vede come un’attività redditizia.