Le vendite di vino negli Stati Uniti sono calate a fine aprile

Le vendite di vino negli Stati Uniti si sono indebolite nelle quattro settimane terminate il 18 aprile, secondo i dati NielsenIQ, mentre la categoria perdeva la stabilità mostrata all’inizio della primavera. Le vendite in dollari sono scese del 4,9% rispetto a un anno prima, a 354,8 milioni di dollari nell’ultimo periodo di quattro settimane, mentre i volumi in casse sono diminuiti del 6,1%. Su base settimanale, le vendite sono scese a 354,8 milioni di dollari dai 373,9 milioni della settimana precedente, un calo del 5,1% che suggerisce come lo slancio si fosse affievolito entro metà aprile.

Anche il mercato più ampio delle bevande alcoliche è rimasto sotto pressione. Le vendite totali di alcolici sono diminuite del 2,9% rispetto a un anno prima, attestandosi a 8,1 miliardi di dollari nello stesso periodo di quattro settimane, con i volumi in casse in calo del 3,3% a 157,2 milioni di casse. I cocktail pronti da bere sono stati l’unica grande categoria ancora in crescita, con vendite in dollari in aumento del 4,4%, mentre gli spirits hanno perso il 6%, la birra è scesa del 2% e il vino ha registrato una delle flessioni più marcate tra le categorie tradizionali.

All’interno del vino, il vino fermo ha rappresentato la gran parte della debolezza. Le vendite in dollari del vino fermo sono diminuite del 5,7% e i volumi sono calati del 6,7% nelle quattro settimane terminate il 18 aprile. Il vino spumante è rimasto quasi invariato, con vendite in dollari in calo appena dello 0,1% e volumi in aumento dello 0,3%. Il vino analcolico ha continuato a crescere più rapidamente del resto della categoria, con un aumento del 15,8% nelle vendite in dollari e dell’11% nei volumi: un segnale che i prodotti orientati alla moderazione continuano ad attirare l’interesse dei consumatori anche mentre il vino tradizionale rallenta.

Il rallentamento era visibile tra i principali produttori e marchi. Gallo, il maggiore produttore di vino per vendite in dollari, ha visto le vendite diminuire del 4% e i volumi scendere di 209.100 casse rispetto a un anno prima. The Wine Group ha segnato un calo più accentuato, con vendite in dollari giù del 10,7% e volumi inferiori di 243.900 casse. Tra i marchi con le vendite in dollari più elevate, Josh è salito del 4,7%, mentre Barefoot è sceso del 6,1%, Sutter Home del 4,6%, Bota del 5,9% e LaMarca è aumentato del 12,8%.

Alcune etichette più piccole hanno continuato a mettere a segno incrementi più robusti. LaMarca ha guidato la crescita tra i marchi per aumento delle vendite in dollari, seguita da Josh, Art of the Cooper, Whitehaven e La Vieille Ferme. Duckhorn Wine Company ha guidato i produttori per crescita in dollari, seguita da Deutsch Family, Vineyard Brands, Kobrand e Constellation.

La debolezza non si è limitata al mix di prodotto. NielsenIQ ha indicato il Massachusetts come lo Stato principale più debole tra quelli monitorati, con vendite in dollari in calo del 7,9%, mentre anche la Florida è rimasta sotto pressione con un -4,8%. L’Ohio è stato l’unico Stato chiave a mostrare crescita, con vendite in dollari in aumento dell’1,8%. In termini di volume, l’Ohio è salito dello 0,2%, mentre il Massachusetts ha registrato il calo più marcato con il -7,1%.

Le tendenze dei canali indicavano la stessa direzione. La grande distribuzione non specializzata è stato l’unico canale retail a registrare una crescita nelle vendite di vino, pari allo 0,7%. I liquor store sono scesi del 5,1%, i club del 3,5%, i convenience store del 2,5%, i supermercati dell’1% e gli altri canali dello 2,7%. Anche l’andamento dei volumi è stato altrettanto debole: convenience store giù del 4,8% e liquor store giù del 4,5%.

I dati suggeriscono che il vino sia entrato nella seconda metà di aprile affrontando un contesto dei consumatori più difficile rispetto alla prima parte della stagione: i guadagni nei prodotti analcolici e nel vino spumante non sono bastati a compensare il calo più ampio del vino fermo e la performance più debole nella maggior parte dei canali retail e degli Stati.