Le vendite di Moscato d'Asti aumentano del 55% in Asia, mentre il mercato cinese diventa una potenza globale

Le vendite degli spumanti Asti e Moscato d'Asti sono in forte aumento in Asia, sfidando la flessione globale che colpisce gran parte dell'industria vinicola. Secondo i nuovi dati del Consorzio dell'Asti DOCG, le vendite di Moscato d'Asti nei mercati asiatici sono cresciute del 55% nel 2025, facendo della Cina il terzo mercato per questo spumante dolce. Complessivamente, l'Asia rappresenta ora il 18% delle vendite totali di questi vini. Anche l'Asti Spumante ha registrato un aumento del 20% delle vendite in Asia, con una crescita notevole in Giappone, Emirati Arabi Uniti, Kazakistan e Cina.

Questi risultati si collocano in un contesto difficile per le esportazioni di vino italiano. In Cina, l'anno scorso le importazioni complessive di vino sono calate del 14,6% in valore e del 26,7% in volume, con i vini italiani in calo del 15,5% in valore e del 14,1% in volume, secondo i dati Oive. La forte performance dell'Asti e del Moscato d'Asti in Asia sta contribuendo a compensare i cali altrove, in particolare negli Stati Uniti e in Russia, due mercati che insieme rappresentano oltre il 40% delle vendite totali.

Il Consorzio ha riferito che l'Asti DOCG ha chiuso il 2025 con un calo del 9% dei volumi di vendita globali attraverso la grande distribuzione e i canali retail, per un totale di quasi 75 milioni di bottiglie. Il calo è stato attribuito ai dazi statunitensi - che hanno colpito il principale mercato del Moscato d'Asti - e al conflitto in corso in Ucraina, che ha influito sulle vendite dell'Asti Spumante in Russia.

Il presidente del Consorzio Stefano Ricagno ha affermato che, sebbene la contrazione generale dei consumi non sia unica per la loro denominazione, l'impatto è stato più grave a causa delle tensioni nei mercati chiave. Ha osservato che, nonostante queste sfide, l'aumento della domanda asiatica - soprattutto dalla Cina - è incoraggiante e segnala la necessità di espandere la portata commerciale.

Uno sguardo più attento ai numeri mostra che l'Asti Spumante è stato il più colpito dalla crisi, con un calo del 12,4% a 49,3 milioni di bottiglie vendute. Il Moscato d'Asti è andato meglio, con un calo dell'1,8% a 25 milioni di bottiglie. Escludendo gli Stati Uniti, dove le vendite sono calate del 7,6% (ma rappresentano comunque il 58% delle vendite totali), il Moscato d'Asti avrebbe registrato risultati positivi grazie alla stabilità della domanda europea e alla crescita a due cifre in Asia.

Per l'Asti Spumante, i cali sono stati più pronunciati in Europa (-14%, pari a 4,2 milioni di bottiglie in meno) e negli Stati Uniti (-50%, pari a 2,6 milioni di bottiglie in meno). La Russia ha registrato un calo minore, solo del 3%, con 14,1 milioni di bottiglie vendute lo scorso anno. Anche mercati europei chiave come il Regno Unito (-13%), la Germania (-49%) e la Polonia (-26%) hanno registrato contrazioni significative, anche se Ungheria e Lituania hanno registrato guadagni.

Al di fuori dell'Europa, l'appetito asiatico per l'Asti Spumante rimane forte, con un aumento del 20% che si traduce in 3,3 milioni di bottiglie vendute lo scorso anno, grazie alla domanda di Giappone, Emirati Arabi Uniti, Kazakistan e Cina. In Nord America, il Messico ha continuato il suo trend positivo superando il milione di bottiglie vendute; il Perù lo ha seguito con circa 750.000 bottiglie, con un aumento di un terzo rispetto all'anno precedente.

Anche il mercato nazionale italiano ha subito un calo: L'Asti Spumante è sceso del 5,7% (a 4,25 milioni di bottiglie) e il Moscato d'Asti del 6,9% (a 2,5 milioni di bottiglie).

Per contrastare queste sfide e sostenere una delle denominazioni storiche del nostro Paese, il Consorzio sta incrementando gli sforzi promozionali all'estero. Quest'anno investirà oltre 1 milione di euro in iniziative rivolte principalmente agli Stati Uniti, tra cui eventi, degustazioni e campagne di marketing durante tutto l'anno. Il Consorzio continua inoltre la sua partnership come Official Sparkling Wine del torneo di tennis Nitto ATP Finals, che si terrà nuovamente a Torino nel 2026 e in altre località italiane nel 2027.

I leader del settore affermano che questi sforzi sono fondamentali per ampliare la loro presenza internazionale e adattarsi ai cambiamenti della domanda globale di vini spumanti italiani.