I vini francesi riconquistano quote di mercato negli Stati Uniti grazie alla crescita delle importazioni premium

I vini francesi hanno registrato una forte rinascita negli Stati Uniti e il 2024 segnerà una ripresa significativa per la categoria. Dopo diversi anni di instabilità dei prezzi in seguito alla pandemia, i vini da tavola francesi hanno beneficiato di una maggiore stabilità dei prezzi, rendendoli più interessanti per i consumatori americani. Questo cambiamento ha aiutato i vini francesi a riguadagnare terreno in un mercato che si era rivelato difficile a causa dell'inflazione e delle interruzioni della catena di approvvigionamento.

Secondo l'edizione 2025 di The U.S. Wine Market, Shanken's Impact Databank Review & Forecast, lo scorso anno i vini da tavola francesi hanno rappresentato il 20% del volume totale di vino importato negli Stati Uniti. Si tratta di un notevole aumento rispetto al 13% di dieci anni fa. Il rapporto sottolinea che i vini da tavola francesi hanno continuato a superare gli altri vini importati nel 2025. I dati di IRI/Circana mostrano che, per il periodo annuale conclusosi il 10 agosto, i volumi di vino da tavola francese sono cresciuti del 2,6%. Nello stesso periodo, invece, i volumi complessivi di vino da tavola negli Stati Uniti sono diminuiti del 5,7%.

La crescita è stata particolarmente forte nelle fasce di prezzo più alte. I vini da tavola francesi con un prezzo pari o superiore a 20 dollari per bottiglia da 750 millilitri hanno registrato un aumento del 7,2% dei volumi al dettaglio. Mentre l'Italia è ancora in testa in termini di volume totale di vino importato, la Francia detiene ora il primo posto nelle vendite in dollari tra le origini del vino importato.

BusinessFrance riporta che la Borgogna e la Provenza sono le denominazioni francesi in più rapida crescita negli Stati Uniti, con una crescita del valore rispettivamente dell'11% e del 6% nella prima metà del 2025. Anche i vini rosati francesi hanno ripreso slancio, ma la crescita è evidente in diversi segmenti del settore vinicolo francese.

Diversi marchi hanno contribuito a questa tendenza al rialzo. La Vieille Ferme di Vineyard Brands ha registrato una crescita al dettaglio a due cifre fino a quest'anno. Anche Hampton Water Rosé di Hampton Water Wine Co, Coté Mas di Palm Bay International e Chateau Minuty di Moët Hennessy hanno registrato incrementi significativi, con Chateau Minuty che ha più che raddoppiato il suo volume di vendita al dettaglio da un anno all'altro.

Il portafoglio di Borgogna di Louis Jadot, importato da Kobrand, continua a registrare buoni risultati sia per i vini bianchi che per quelli rossi, compresi imbottigliamenti popolari come Pouilly-Fuissé, Chablis e Pinot Noir. Anche i cru del Beaujolais, come Chateau des Jacques, e le opzioni analcoliche, come Pierre Chavin, stanno registrando risultati positivi.

Altri marchi che hanno registrato una forte crescita dei volumi al dettaglio nel 2025 sono The Pale Rosé di Sacha Lichine (+21%), Rosé All Day di Biagio Cru (+12%) e Maison Aix di Kobrand (+6%). Il marchio con la crescita più rapida dell'anno scorso è stato Avaline Rosé, che ha beneficiato dell'interesse dei consumatori per i vini a basso contenuto calorico.

Nonostante questi guadagni, ci sono preoccupazioni per i potenziali venti contrari nel 2025, dato che l'aumento delle tariffe doganali incombe sulle importazioni di vino in Europa. Gli importatori rimangono ottimisti e stanno lavorando per mantenere lo slancio nella speranza di riportare le vendite di vino francese ai livelli pre-pandemici.

I dati sottolineano lo spostamento delle preferenze degli americani verso le offerte di qualità superiore e verso regioni consolidate come la Borgogna e la Provenza. Mentre gli importatori si destreggiano tra i cambiamenti delle politiche commerciali e l'evoluzione dei gusti dei consumatori, i vini francesi sembrano ben posizionati per mantenere la loro forte presenza sul mercato statunitense nel prossimo futuro.