Il vino in bottiglia rimane la scelta principale del Giappone

Il mercato giapponese delle importazioni di vino ha mostrato un andamento sfumato nella prima metà del 2024, rivelando variazioni sia in termini di volume che di valore che sottolineano la complessità del commercio globale del vino. Secondo i dati diffusi dalle autorità doganali giapponesi, il Paese ha registrato un modesto aumento dello 0,6% del volume di vino importato, pari a quasi 112 milioni di litri. Tuttavia, a questo aumento quantitativo è corrisposta una riduzione della spesa del 2,3%, con una spesa totale di 111,9 miliardi di yen. Questa duplice tendenza - aumento del volume, diminuzione della spesa - riflette una diminuzione del 2,8% del prezzo medio al litro, che è sceso a 999 yen.

Se convertite in euro sulla base del tasso di cambio attuale, le importazioni di vino in Giappone per questo periodo equivalgono a circa 700 milioni di euro, con un prezzo medio di 6,24 euro/litro. Questo prezzo è significativamente più alto rispetto alla media mondiale, il che indica la preferenza del Giappone per i vini di qualità superiore o premium. Nonostante la leggera flessione della spesa, la prima metà del 2024 si colloca al secondo posto tra i periodi migliori in termini di valore per le importazioni di vino giapponese, superata solo dal record stabilito nel 2023. Tuttavia, il volume delle importazioni rimane inferiore a quello degli anni precedenti, indicando un cambiamento nel comportamento dei consumatori o nelle dinamiche di mercato.

L'andamento delle importazioni giapponesi è stato irregolare per tutta la prima metà del 2024. L'anno è iniziato con una forte riduzione del 20% delle importazioni di vino nei mesi di gennaio e febbraio. Questo calo è stato poi compensato da quattro mesi consecutivi di crescita del volume. Tuttavia, il valore delle importazioni è aumentato solo a maggio e, in misura minore, ad aprile. Ciò indica una potenziale stabilizzazione del mercato dopo la volatilità osservata all'inizio del 2023, quando l'anno si è chiuso con un calo del 12,5% in volume ma con un aumento del 2% in valore.

All'interno del variegato portafoglio di vini del Giappone, il vino spumante ha registrato il calo più significativo in termini di valore, scendendo del 12,2% a 41,1 miliardi di yen. Nonostante questo calo, il vino spumante rimane la seconda categoria di vino più acquistata, anche se resta indietro rispetto al vino imbottigliato, che ha registrato un aumento del 3,4% in valore a 66,1 miliardi di yen. Il vino in bottiglia ha dominato anche in termini di volume, con 70,3 milioni di litri importati, anche se con un leggero calo dell'1,8% rispetto all'anno precedente. Seguono gli spumanti con 17 milioni di litri, con un calo del 5%.

D'altra parte, le importazioni di vino sfuso sono cresciute del 6,9% in volume e di un impressionante 15,3% in valore, per un totale di 16,5 milioni di litri e 2,7 miliardi di yen, rispettivamente. Questa crescita è indicativa di uno spostamento della preferenza verso opzioni più economiche o forse della crescente popolarità della miscelazione e dell'imbottigliamento locale in Giappone. Anche la categoria dei bag-in-box ha registrato una crescita notevole, con un aumento del 27% in volume e del 34,6% in valore, raggiungendo 8,2 milioni di litri e 2,1 miliardi di yen. Questo dato suggerisce una crescente accettazione da parte dei consumatori di formati di confezionamento alternativi, probabilmente guidata dalla praticità e dall'economicità.

La Francia è in testa per valore, il Cile per volume

Le importazioni di vino in Giappone nella prima metà del 2024 provenivano da 52 Paesi diversi, a testimonianza della natura globale del commercio del vino. La Francia ha continuato a dominare il mercato, nonostante un significativo calo dell'8,9% in valore a 61,3 miliardi di yen, che ha comunque rappresentato il 55% della spesa totale per le importazioni di vino del Giappone. Seguono l'Italia e il Cile, con un aumento del 5,9% a 14,3 miliardi di yen e un sostanziale aumento del 13,8% a 11,1 miliardi di yen.

In termini di volume, il Cile ha mantenuto la sua leadership con 32,3 milioni di litri importati, pari a un aumento del 4,6%. Si tratta di 10 milioni di litri in più rispetto alla Francia, che ha registrato un calo del 13,4% a 22,4 milioni di litri. La Spagna e l'Italia si sono avvicinate, con importazioni rispettivamente di 20,8 e 20 milioni di litri, entrambe in forte crescita. In particolare, l'Australia ha registrato un'impennata del 19% in volume, assicurandosi la posizione di quinto fornitore, mentre gli Stati Uniti hanno registrato un calo del 2,9%, evidenziando le dinamiche mutevoli tra i principali fornitori di vino del Giappone.

La posizione dominante della Francia nel mercato vinicolo giapponese è ulteriormente sottolineata dal suo prezzo premium. Il prezzo medio del vino francese in Giappone è stato di 2.731 yen al litro, con un aumento del 5,2%, rendendolo il più costoso tra i primi dieci fornitori. Il Cile, invece, ha offerto i vini a prezzi più competitivi, con una media di 344 yen al litro, anche se con un aumento dell'8,8% rispetto all'anno precedente. La Spagna segue con un prezzo medio di 399 yen al litro, in aumento del 7,8%, mentre il prezzo dell'Italia è rimasto stabile a 717 yen al litro.

Mentre Francia, Cile e Italia hanno dettato in gran parte le tendenze, altre regioni hanno registrato cambiamenti notevoli. Argentina, Nuova Zelanda e Germania hanno registrato un calo significativo dei volumi di esportazione verso il Giappone, a causa di problemi logistici o di cambiamenti nelle preferenze dei consumatori. Al contrario, il Sudafrica è emerso come attore chiave, registrando la più forte diminuzione dei prezzi tra i Paesi analizzati, il che potrebbe indicare strategie di prezzo aggressive volte a conquistare quote di mercato.

La prima metà del 2024 rivela un mercato vinicolo giapponese in fase di transizione. Mentre i volumi complessivi delle importazioni hanno registrato un leggero aumento, il calo del valore e i cambiamenti nella composizione dei tipi di vino e delle fonti suggeriscono un mercato che risponde a una serie di pressioni economiche e dei consumatori. Mentre il Giappone continua a navigare in questi cambiamenti, l'industria del vino a livello mondiale probabilmente assisterà a ulteriori aggiustamenti, con i vini premium che manterranno la loro posizione di forza e le confezioni alternative e le importazioni di prodotti sfusi che guadagneranno terreno. I prossimi mesi saranno cruciali per determinare se queste tendenze si consolideranno o se emergeranno nuovi modelli in risposta alle influenze globali e nazionali.