Wild Turkey lance une campagne mondiale mettant l'accent sur la tradition et l'héritage familial

Le groupe Campari a lancé une nouvelle campagne marketing mondiale pour Wild Turkey, marquant la première activation mondiale majeure de la marque de bourbon depuis 2021. La campagne, intitulée "When You Know It's Right, Don't Change a Damn Thing" (Quand vous savez que c'est bien, ne changez rien), débutera cet automne aux États-Unis, au Japon, en Australie et en Corée du Sud. Le groupe Campari prévoit d'étendre la campagne à d'autres marchés dans les mois à venir.

La campagne souligne l'engagement de longue date de Wild Turkey en faveur de la constance. Selon Campari, le bourbon est fabriqué selon la même recette depuis plus de 100 ans. L'entreprise souhaite mettre en avant cette tradition comme un élément clé de l'identité de Wild Turkey sur un marché des spiritueux de plus en plus concurrentiel.

Au centre de la campagne, un spot vidéo de 120 secondes met en scène le maître distillateur Jimmy Russell, qui travaille à la distillerie Wild Turkey depuis 71 ans. Il apparaît aux côtés de son fils Eddie Russell et de son petit-fils Bruce Russell, tous deux également impliqués dans l'entreprise familiale. La vidéo met en évidence leur engagement commun à maintenir la recette originale et les méthodes de production qui définissent Wild Turkey depuis des générations.

La décision de mettre l'accent sur la famille et la tradition intervient alors que l'intérêt des consommateurs pour les marques patrimoniales ne cesse de croître. Les dirigeants du groupe Campari affirment vouloir rappeler aux consommateurs que Wild Turkey se distingue en refusant de modifier son produit de base malgré l'évolution des tendances dans l'industrie des spiritueux.

La campagne comprendra de la publicité numérique, du contenu sur les médias sociaux et des événements en personne sur les marchés clés. Le groupe Campari espère qu'en mettant en avant l'héritage de la famille Russell et l'approche inébranlable de la marque, il pourra renforcer la position de Wild Turkey auprès des fans de longue date et des nouveaux consommateurs.

Wild Turkey est l'une des marques phares du groupe Campari et joue un rôle important dans son portefeuille mondial. L'entreprise a beaucoup investi ces dernières années pour étendre sa portée au-delà de ses bastions traditionnels que sont les États-Unis et l'Australie. Avec cette nouvelle campagne, Campari entend renforcer la réputation de Wild Turkey en tant que bourbon authentique aux racines profondes et à l'objectif clairement défini.

Ce lancement intervient à un moment où les ventes de bourbon continuent d'augmenter dans le monde entier, grâce à l'intérêt croissant pour le whisky américain en Asie et en Europe. En lançant cette campagne avant les fêtes de fin d'année, le groupe Campari donne à Wild Turkey une visibilité accrue pendant l'une des périodes les plus actives pour les ventes de spiritueux.

Les dirigeants affirment que les prochaines phases de la campagne adapteront le message aux publics locaux tout en gardant l'accent sur la cohérence et la tradition. L'entreprise espère que la mise en avant de ces valeurs trouvera un écho auprès des consommateurs qui recherchent l'authenticité dans le choix de leurs boissons.