Les exportations de vin italien vers les États-Unis chutent de 110 millions d'euros en raison des droits de douane et de la faiblesse de la demande au détail

L'Union italienne du vin (Unione Italiana Vini, UIV) a tenu son Conseil national cette semaine, réunissant des personnalités clés de l'industrie viticole italienne pour discuter des défis et des stratégies actuels. La réunion s'est déroulée dans un contexte de tensions commerciales continues avec les États-Unis, notamment en ce qui concerne les droits de douane introduits par l'administration Trump.

Lamberto Frescobaldi, président de l'UIV, a abordé l'impact de ces tarifs sur les exportations de vin italien vers les États-Unis. Il a noté qu'à moins de changements politiques inattendus, l'industrie devra continuer à faire face à ces tarifs. M. Frescobaldi a souligné que les producteurs de vin italiens et européens ont absorbé une grande partie des coûts pour rester compétitifs sur le marché américain. Au troisième trimestre, le prix moyen des vins italiens exportés vers les États-Unis a chuté de 15 %, tandis que celui des vins français a baissé de 26 %. Dans le même temps, les prix de détail de ces vins aux États-Unis ont augmenté d'environ 4 à 5 % en octobre. Les commandes des détaillants américains avant Thanksgiving sont restées faibles.

L'impact financier a été important. Près de 110 millions d'euros de valeur à l'exportation ont été perdus au cours du dernier trimestre par rapport à la même période de l'année dernière. M. Frescobaldi a exhorté les membres de l'industrie à éviter le pessimisme et l'optimisme injustifié, en insistant sur la nécessité de gérer la crise. Il a salué l'allocation par le gouvernement italien de 100 millions d'euros pour la promotion dans son projet de loi de finances, la qualifiant d'étape positive tant que le vin reste un secteur prioritaire pour le soutien.

M. Frescobaldi a également adressé un message aux partenaires commerciaux des États-Unis, les avertissant qu'aucun maillon de la chaîne d'approvisionnement ne devait chercher à faire des bénéfices aux dépens des autres en cette période difficile. Il a souligné qu'il était essentiel de rétablir la consommation et de stabiliser les prix. Il a fait remarquer qu'alors que chaque dollar investi dans le vin européen générait 4,50 dollars de bénéfices sur le marché américain, cet effet multiplicateur pourrait maintenant s'inverser, ce qui pourrait entraîner des pertes pour les entreprises américaines bien plus importantes que celles subies par les exportateurs européens.

Le conseil a également discuté des tendances générales en matière d'exportation et des questions réglementaires qui touchent les producteurs de vin italiens. Selon l'observatoire de l'UIV, les exportations vers les pays tiers ont diminué, avec une baisse de 14 % en valeur au cours du troisième trimestre et une diminution cumulée de 5,7 % au cours des neuf premiers mois de l'année. Ce déclin souligne l'importance d'un financement supplémentaire pour l'agence commerciale italienne (ICE) afin de soutenir la diversification des marchés et la croissance à long terme.

Dans la perspective des négociations à Bruxelles sur le "paquet vin" de l'UE, l'UIV a exprimé l'espoir que les règles de financement promotionnel soient étendues de trois à dix ans pour les activités ciblant des pays spécifiques. Le Conseil a également réitéré son opposition à l'utilisation des fonds existants - sans ressources supplémentaires - pour financer l'arrachage des vignobles, une mesure qui avait déjà été tentée sans succès en 2009 pour un coût d'un milliard d'euros.

Par ailleurs, l'UIV a demandé l'approbation rapide d'un décret interministériel sur les vins désalcoolisés, qui est en attente auprès du Bureau de la comptabilité générale de l'Italie depuis environ deux mois. Le conseil a fait valoir que les producteurs italiens ont besoin que cette réglementation soit finalisée afin qu'ils puissent rivaliser sur un pied d'égalité avec les autres producteurs européens qui bénéficient des règles de l'UE depuis décembre 2021.

La réunion a reflété l'inquiétude croissante du secteur vitivinicole italien face à la concurrence internationale, à l'évolution des réglementations et à la volatilité du marché. Les dirigeants du secteur demandent instamment une action coordonnée de la part du gouvernement et des acteurs privés afin de protéger l'une des plus importantes industries d'exportation de l'Italie en cette période d'incertitude et de changement.