L'œnotourisme dans la région espagnole de la Rioja atteint un niveau record grâce à la croissance des visiteurs internationaux

L'œnotourisme dans la région espagnole de la Rioja continue d'afficher une forte croissance, avec 912 438 visites de caves enregistrées en 2024. Ce chiffre représente une augmentation de 3,54 % par rapport à l'année précédente et établit un nouveau record pour la région, dépassant les 879 423 visites enregistrées en 2023. L'impact économique de cette activité est estimé à près de 200 millions d'euros, selon les dernières données du "Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2024", élaboré par Dinamiza Asesores.

L'appellation d'origine Rioja (DOCa Rioja), qui fêtera son centenaire en 2025, reste la région viticole la plus visitée d'Espagne. Sur plus de 600 caves de la région, 214 sont ouvertes au public. Le nombre de visiteurs indiqué ne comprend pas ceux qui fréquentent les bars à vin ou les magasins, ni les participants à des événements ou les clients des restaurants des caves, ce qui laisse penser que le nombre total d'oenotouristes est encore plus élevé.

La DOCa Rioja est divisée en trois sous-régions principales : Rioja Alta, Rioja Alavesa et Rioja Oriental. Chacune d'entre elles présente des caractéristiques climatiques et pédologiques distinctes. La Rioja Alta et la Rioja Alavesa sont influencées par les régimes climatiques de l'Atlantique et se caractérisent par des sols argilo-calcaires, tandis que la Rioja Oriental connaît un climat méditerranéen plus sec et plus chaud, avec des sols alluviaux et argilo-ferreux. La région entière couvre plus de 65 000 hectares.

Les retombées économiques de l'œnotourisme dans la Rioja ont augmenté en même temps que le nombre de visiteurs. En 2024, le secteur a généré environ 197,2 millions d'euros, soit une augmentation de plus de 11 millions d'euros par rapport à l'année précédente. La dépense moyenne par visiteur dans les boutiques des caves est passée de 37,89 euros en 2023 à 40,05 euros. La dépense quotidienne moyenne par visiteur dans l'ensemble de la région a atteint 226,81 euros, ce qui reflète une tendance vers des expériences de plus grande valeur et des produits haut de gamme.

Les visiteurs internationaux représentent désormais une part croissante de l'œnotourisme dans la Rioja, soit 36,3 % de l'ensemble des visiteurs en 2024 contre 33,4 % en 2023. Les États-Unis sont en tête des marchés internationaux avec 29% des visiteurs étrangers, suivis par le Royaume-Uni (17,75%), la France (14,67%), l'Allemagne (12,79%) et le Mexique (9,15%). L'augmentation de la demande internationale a incité les établissements vinicoles à investir davantage dans des infrastructures et des services adaptés aux visiteurs internationaux.

Les investissements des caves dans les installations liées au tourisme ont dépassé 3,5 millions d'euros en 2024, contre deux millions d'euros l'année précédente. Près de 80 % des établissements vinicoles ont déclaré que l'œnotourisme était rentable pour leur entreprise l'année dernière, et la plupart d'entre eux s'attendent à ce que la demande continue d'augmenter ou reste stable dans les années à venir.

Manuel Romero, associé directeur de Dinamiza Asesores, a noté que le rapport de cette année met en évidence à la fois une demande croissante pour des expériences de grande valeur et un engagement fort de la part des établissements vinicoles pour améliorer la rentabilité et le positionnement de la marque par le biais de l'œnotourisme.

Sur le plan commercial, la DOCa Rioja reste en tête du marché espagnol des vins à appellation d'origine, avec une part de marché de 26,8 %. Alors que les ventes globales de ces vins ont baissé d'environ 1 % au niveau national en 2024, principalement en raison d'une baisse de la consommation de vin rouge, le volume des ventes de la Rioja a baissé d'un peu plus de 2 %, mais a conservé sa position de leader.

Les vins rouges restent le produit phare de la Rioja, avec une part de marché de 38,5 % parmi les vins rouges espagnols bénéficiant d'une appellation d'origine. Les vins rosés de la Rioja occupent la deuxième place au niveau national, tandis que les vins blancs de la région ont également gagné du terrain, atteignant une part de marché de 8,3 %, alors que la consommation de vin blanc augmente dans toute l'Espagne.

Malgré les défis auxquels est confrontée la consommation de vin, tant dans le pays qu'à l'étranger, la DOCa Rioja a réussi à augmenter ses ventes totales de 0,63 % en 2024, en vendant plus de 328 millions de bouteilles (l'équivalent de plus de 240 millions de litres). Au niveau international, les exportations ont augmenté de 3,7 % en volume et de 2,2 % en valeur l'année dernière, atteignant près de 97 millions de litres exportés et générant des revenus d'environ 520 millions d'euros.

Les résultats à l'exportation de la Rioja s'inscrivent dans un contexte de déclin des exportations d'autres vins espagnols bénéficiant d'une appellation d'origine, qui ont chuté de près de quatre pour cent en volume au cours de la même période. La région représente désormais près de 39 % de l'ensemble des exportations espagnoles de vins certifiés AOC, soit un gain de près de deux points de pourcentage par rapport à l'année précédente, et a renforcé sa présence sur des marchés clés tels que les Pays-Bas, la Belgique, le Mexique, le Royaume-Uni, les États-Unis, la Suisse, le Canada et l'Irlande.

Selon Begoña Olavarría, de l'Organisation interprofessionnelle du vin d'Espagne (OIVE), la croissance de la DOCa Rioja a été supérieure à celle des autres dénominations européennes sur douze grands marchés internationaux qui, ensemble, représentent près des deux tiers du commerce mondial de vin en bouteille. Sur ces seuls marchés, les ventes ont augmenté de 4 % en valeur et de 6 % en volume l'année dernière.

À l'échelle mondiale, la DOCa Rioja représentait environ 2 % de la valeur et du volume de tous les vins en bouteille vendus dans le monde en 2024, ce qui est remarquable étant donné que le commerce mondial de vin en bouteille a atteint son niveau le plus bas depuis 2009.

Selon les experts du secteur, ces résultats renforcent la réputation de la Rioja en tant que marque internationalement reconnue, capable de rivaliser avec les principales régions viticoles françaises et italiennes, tant sur le plan de la qualité que sur celui de l'échelle. Alors que les préférences des consommateurs évoluent et que la concurrence s'intensifie dans le monde entier, la DOCa Rioja semble bien placée pour conserver sa position de leader grâce à des investissements continus dans les infrastructures touristiques et à une croissance stratégique des exportations.