Les géants de l'informatique s'attaquent aux publicités pour l'alcool des mineurs

Dans une démarche qui pourrait remodeler le paysage de la publicité en ligne pour l'alcool, les principales sociétés de boissons alcoolisées ont uni leurs forces à celles des grandes plateformes numériques telles que Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok et X. Cette initiative, menée par l'International Alliance for Responsible Drinking (IARD), vise à soutenir les objectifs des Nations Unies en matière de lutte contre l'usage nocif de l'alcool en améliorant les systèmes de vérification de l'âge et en veillant à ce que les publicités pour l'alcool n'atteignent que les adultes intéressés par ces marques.

Les membres de l'IARD représentent le gratin du monde des boissons, notamment AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits et William Grant & Sons. En outre, The Coca-Cola Company et Lotte Chilsung Beverage sont des membres associés.

Dans une déclaration commune, les membres de l'IARD et les plateformes numériques ont annoncé qu'ils s'engageaient à renforcer les mesures de protection en ligne afin d'empêcher les mineurs de visionner par inadvertance des publicités sur l'alcool. Ils ont souligné que des méthodes robustes de vérification de l'âge seraient mises en œuvre sur toutes les plateformes numériques d'ici à 2025.

Dans le cadre de cet accord, les entreprises numériques ont partagé des rapports de transparence détaillant des mesures de protection spécifiques, en particulier des politiques et des pratiques visant à garantir la vérification de l'âge. Les membres de l'IARD ont également réitéré leur engagement à créer des expériences positives pour les adultes qui interagissent avec les marques d'alcool et à promouvoir une consommation modérée et responsable chez les adultes qui choisissent de boire.

La collaboration a déjà franchi des étapes importantes. "Des centaines de milliers d'influenceurs dans le monde disposent désormais des outils nécessaires pour restreindre l'âge de leurs messages", a indiqué le collectif. "Les agences mondiales de marketing et de publicité ont adopté les premières normes mondiales pour le marketing d'influence, et des millions d'annonceurs peuvent désormais restreindre les publicités en ligne en fonction de l'âge sur les plateformes numériques."

Les membres de l'IARD sont en passe d'atteindre un taux de conformité de 95 % avec les "principes directeurs numériques" d'ici la fin de l'année. Ces principes comprennent cinq mesures de protection essentielles pour les canaux de distribution des marques : mécanismes d'affirmation de l'âge, transparence, politiques en matière de contenu généré par les utilisateurs, avis préalables et messages sur la consommation responsable.

Alexandre Ricard, PDG de Pernod Ricard et président de l'IARD, a souligné le rôle essentiel des médias sociaux pour empêcher les mineurs de voir des publicités pour l'alcool. "Nous sommes heureux d'avoir trouvé des alliés de taille dans les plateformes numériques désireuses de mettre en œuvre une vérification efficace de l'âge", a déclaré M. Ricard. "Cette initiative mondiale montre comment le secteur privé peut s'unir pour élever les normes de responsabilité internationales, et nous appelons les autres à nous rejoindre."

Julian Braithwaite, président-directeur général de l'IARD, a souligné l'importance de cette alliance. "La nouvelle alliance conclue aujourd'hui entre les principales sociétés de bière, de vin et de spiritueux et les plateformes numériques mondiales constitue une étape majeure dans l'effort mondial de prévention de la publicité pour l'alcool et de la vente d'alcool aux mineurs", a déclaré M. Braithwaite. "Il montre ce qui peut être réalisé lorsque le secteur privé se mobilise efficacement pour atteindre les objectifs de l'ONU en matière de lutte contre l'usage nocif de l'alcool.

Les représentants des plateformes numériques ont également commenté leur participation. Un porte-parole de Google a déclaré : "Nous prenons très au sérieux notre responsabilité d'assurer une publicité appropriée ciblée sur l'âge et nous sommes heureux que ce groupe se soit réuni pour promouvoir des pratiques publicitaires responsables dans l'ensemble de l'industrie".

Un porte-parole de Meta a expliqué : "Nous voulons que les gens aient des expériences en ligne sûres et positives. Nous avons passé une décennie à développer des outils, des fonctionnalités et des ressources conçus pour protéger les utilisateurs de notre plateforme. Des partenariats comme l'IARD sont essentiels pour que l'industrie s'unisse autour de normes alignées pour la publicité sur l'alcool."

Le représentant de Pinterest a assuré : "Chez Pinterest, nous nous concentrons sur la création d'une expérience positive pour tout le monde, y compris les jeunes. Cela inclut les publicités qu'ils voient, et nous avons établi des restrictions solides pour la publicité sur l'alcool, y compris l'interdiction de cibler les mineurs."

Le porte-parole de Snap a déclaré : "Snap interdit aux annonceurs de cibler des publicités sur l'alcool auprès de personnes n'ayant pas l'âge légal de consommer de l'alcool. Nous intégrons de manière proactive des garanties dans nos processus pour les annonceurs et nous offrons aux utilisateurs de Snapchat ayant l'âge légal de consommer de l'alcool la possibilité de refuser les publicités sur l'alcool."

Un porte-parole de TikTok a déclaré : "Nous nous engageons à veiller à ce que notre communauté voie des publicités adaptées à son âge. Nous prenons de nombreuses mesures pour éviter que les publicités et les contenus liés à l'alcool ne soient vus par des mineurs de moins de 18 ans, et nous nous félicitons du partenariat avec l'IARD sur cette question importante."

Enfin, un porte-parole de X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a ajouté : "X a collaboré avec Internet Matters, une organisation lancée spécifiquement pour aider les parents et les tuteurs à naviguer dans l'environnement numérique, afin de développer un guide sur le contrôle parental."

En résumé, cette alliance entre les marques d'alcool et les géants du numérique marque une étape importante vers une publicité responsable. En donnant la priorité à une vérification solide de l'âge et à la transparence, ces entreprises visent à favoriser un environnement numérique plus sûr, en s'alignant sur les efforts mondiaux visant à réduire l'usage nocif de l'alcool.