Michelob Ultra firma en Paraguay su mayor crecimiento entre todos los mercados donde opera

Michelob Ultra ha acelerado su presencia en Paraguay y acumula un crecimiento del 312% en lo que va de 2026, según informaron este martes, 13 de octubre, Cervepar y la propia marca. Las empresas sostienen que ese avance sitúa a Paraguay como el mercado donde más aumenta Michelob Ultra entre todos los países en los que opera.

El dato también se refleja, siempre según ambas compañías, en la posición de la marca dentro del segmento Ultra en el país. Michelob Ultra ocupaba el tercer puesto en 2024 y ha pasado al primero en 2026. Cervepar añade que esa evolución se apoya en una cuota de mercado mayor, aunque no ha facilitado el porcentaje exacto.

La compañía vincula ese resultado con una estrategia centrada en producto, comunicación, experiencias de marca y presencia en espacios ligados al deporte y al ocio. Guillermo Martínez, gerente general de Cervepar, atribuye el avance a la combinación de una marca con trayectoria internacional y un trabajo adaptado al consumidor paraguayo. A su juicio, los datos muestran una conexión entre la propuesta de Michelob Ultra y una parte del público que busca nuevas formas de consumo dentro de la categoría cervecera.

Michelob Ultra nació en Estados Unidos en 2002. La marca afirma que fue la primera en dar forma a la categoría Ultra, basada en una cerveza más ligera y con menos calorías y carbohidratos que otras opciones del mercado. Esa idea, según la empresa, sigue guiando su posicionamiento y ha ganado peso en varios países.

En Paraguay, Cervepar asegura que la marca ha encontrado un terreno favorable por el perfil del mercado, al que define como joven, muy vinculado al consumo de cerveza y más abierto a nuevas propuestas. La empresa considera que esa combinación ha facilitado la entrada de Michelob Ultra en un segmento que aún tiene margen para ampliar su base de clientes.

La marca subraya que su propuesta se apoya en tres ejes: calidad, sabor y perfil ligero. En esa línea, Cervepar afirma que Michelob Ultra busca diferenciarse con una cerveza refrescante y con menos calorías y carbohidratos, un atributo que, a su juicio, conecta con consumidores que quieren compatibilizar ocio, actividad física y vida social sin renunciar a la cerveza.

Otro de los pilares de su estrategia es la asociación con grandes eventos deportivos. Michelob Ultra mantiene presencia en plataformas como la Copa Mundial de la FIFA, la NBA, el golf y el running. La empresa considera que esa exposición refuerza una identidad vinculada al movimiento, al deporte y a determinados hábitos de consumo, y que ese mensaje también está funcionando en Paraguay.

Pedro Adamy, vicepresidente de Michelob Ultra en el ámbito internacional, afirma que Paraguay es uno de los ejemplos más claros del avance de la marca fuera de Estados Unidos. Según su valoración, el negocio en ese país ha multiplicado por más de cuatro su rendimiento frente al año anterior, una señal de que la propuesta está encontrando aceptación entre los consumidores.

Las compañías también relacionan la evolución en Paraguay con el comportamiento de la marca en su mercado de origen. Michelob Ultra cerró 2025 como la cerveza de mayor crecimiento en Estados Unidos, de acuerdo con los datos difundidos por la empresa. Cervepar entiende que esa inercia internacional está ayudando a consolidar la expansión de la marca en América Latina.

El movimiento de Michelob Ultra tiene además una lectura más amplia dentro del negocio cervecero. El avance de las referencias con menos calorías y carbohidratos responde a cambios en una parte del consumo, con clientes que buscan productos asociados a un estilo de vida más activo o a ocasiones de consumo distintas de las tradicionales. Cervepar sostiene que Michelob Ultra no solo se beneficia de esa tendencia, sino que ocupa una posición de referencia dentro de ella.

Por ahora, la compañía no ha detallado nuevas inversiones ni objetivos numéricos para el cierre del ejercicio, pero sí insiste en que seguirá reforzando la presencia de la marca en el país. Su plan pasa por mantener la distribución, aumentar la visibilidad en puntos de venta y prolongar la asociación de Michelob Ultra con actividades deportivas y sociales en Paraguay.