Rivera Reposada presenta su nueva cerveza con una campaña que apuesta por el disfrute consciente

Rivera Reposada, la nueva cerveza de Hijos de Rivera, ha presentado su universo creativo con una campaña que busca conectar los 120 años de historia de la compañía con una visión actual sobre el disfrute del tiempo. La marca propone un concepto en el que el reposo se entiende como preparación y equilibrio entre la pausa y el movimiento, y no como simple inactividad. Esta filosofía se traslada a su campaña audiovisual, que tendrá presencia en redes sociales, televisión, radio, plataformas OTT y espacios exteriores.

La nueva cerveza nace como homenaje al legado de la familia Rivera. Su receta incluye maltas Pilsen y tostada, lúpulo Sladek, que aporta aromas florales y herbales junto a notas afrutadas, y la levadura característica de Hijos de Rivera. El proceso de fermentación y maduración es largo, lo que da como resultado un postgusto prolongado y sabroso. Rivera Reposada busca el equilibrio entre sus ingredientes y prolonga el sabor gracias a un proceso de elaboración cuidado, con una maltosidad media y un amargor moderado. La marca la define como una cerveza con cuerpo y sabor, pensada para el disfrute social y con una identidad propia.

La campaña parte de la idea de que el reposo es un estado activo que permite recargar energía y prepararse para avanzar. Rivera Reposada se presenta como un equilibrio entre la pausa y el frenesí, entre el legado y una mirada contemporánea. Bajo el lema “Reposada para lo que venga”, la campaña utiliza una estética detallista y una narrativa que invita al consumidor a detenerse, observar y saborear de forma consciente.

Ramón de Meer, director de Marketing de Hijos de Rivera, ha explicado que Rivera Reposada nace de la pasión por el detalle y el cuidado en cada etapa de su elaboración. Según sus palabras, la cerveza refleja la filosofía de la marca, que considera que saber parar es la mejor manera de avanzar. El objetivo es invitar a los consumidores a disfrutar de cada momento sin perder la energía para lo que está por venir.

Con este lanzamiento, Rivera Reposada consolida un universo creativo propio que pone en valor el proceso, la artesanía y el equilibrio entre tradición y vanguardia. La campaña es una invitación a detenerse, observar y reposar, entendiendo que estar preparados para lo que venga empieza por saber parar.

La ficha técnica de la campaña incluye a la agencia creativa Imaxe, la productora audiovisual Canada, la agencia de redes sociales Carla &Stick, y las agencias de medios Havas Media, Proximia y Globant. Evercom se encarga de la comunicación y relaciones públicas.