Weintourismus in Rioja erreicht mehr als 1,16 Millionen Besuche

Der Regulierungsrat der DOCa Rioja teilte am Montag mit, dass der Weintourismus in der Region auch 2025 weiter gewachsen sei: Mit mehr als 1,16 Millionen Besuchen und einem wirtschaftlichen Effekt von 214,38 Millionen Euro, wie aus dem jüngsten Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja hervorgeht, der von Dinamiza Asesores erstellt wurde.

Der am 11. Mai vorgestellte Bericht zeigt, dass Rioja seine Position als Spaniens führendes Weintourismusziel weiter ausgebaut hat. Die Zahl der dem Weintourismus zuzurechnenden Besuche erreichte 2025 insgesamt 1.164.388 und überschritt damit die Marke von 1 Million; zugleich lag sie über dem Vorjahreswert. Nach Angaben des Rates brachte die Aktivität 17,16 Millionen Euro mehr ein als 2024 und unterstreicht damit die wachsende Bedeutung des Tourismus für das Geschäftsmodell der Weingüter innerhalb der Herkunftsbezeichnung.

Der Monitor erscheint inzwischen in seiner achten aufeinanderfolgenden Jahresausgabe und wurde geschaffen, um eine langjährige Lücke bei zentralisierten Daten zum Weintourismus in Rioja zu schließen. Der Rat betrachtet die DOCa als ein einziges touristisches Reiseziel, das sich aus drei Zonen zusammensetzt: Rioja Alta, Rioja Alavesa und Rioja Oriental. Ziel ist es, die Entwicklung des Sektors, seine Erlöse und seinen Beitrag zur regionalen Wirtschaft zu erfassen.

Dem Bericht zufolge sind in Rioja 2025 nun 226 Weingüter für den Tourismus geöffnet – so viele wie nie seit Beginn des Monitors im Jahr 2018, als es 185 waren. Die Zahl sank 2021 auf 178, stieg dann aber wieder auf 204 im Jahr 2023 und in diesem Jahr auf 226. Mehr als 58 % dieser Weingüter sind in offizielle Weinrouten eingebunden, die von ACEVIN und dem spanischen Staatssekretariat für Tourismus zertifiziert sind.

Der Bericht beschreibt einen Sektor, der Familienbesitz mit einem breiten Spektrum an Besuchererlebnissen verbindet. Familiengeführte Weingüter machen 61,11 % der Anbieter touristischer Aktivitäten aus. Weingüter mit in den Weinberg integrierter „Château“-Struktur stehen für 41,11 %, während 34,44 % besondere Attraktionen wie Museen, Gärten oder die Nähe zum Jakobsweg hervorheben. Historische unterirdische Keller, sogenannte calados, finden sich in 22,22 % der Fälle; hundertjährige Weingüter machen 20 % aus, und zeitgenössische Architektur ist bei 17,78 % vertreten.

Rioja Alta bleibt nach Angaben des Rates eine der stärksten Regionen für den Weintourismus – mit der höchsten Konzentration hundertjähriger Weingüter in Europa und einer der höchsten weltweit. Rioja Alavesa am Nordufer des Ebro in Álava zeichnet sich durch ihre Weinbergslandschaft und mittelalterlichen Dörfer aus. Rioja Oriental, früher als Rioja Baja bekannt, profitiert von Klima- und Bodenbedingungen, die auch andere landwirtschaftliche Erzeugnisse begünstigen, die für die lokale Küche zentral sind.

Der Bericht ergänzt in diesem Jahr zudem neue Indikatoren, um besser zu messen, wie Weintourismus als Geschäftsfeld funktioniert. Dazu zählen Erlöse aus Weinbars, Einnahmen aus Tagungen und Veranstaltungen im MICE-Segment, mit dem Weintourismus verbundene Steuerbeiträge sowie Investitionsmuster innerhalb der Weingüter. Nach Angaben des Rates sollen diese Ergänzungen nicht nur zeigen, wie viele Menschen kommen, sondern auch, welchen Wert die Aktivität für die Weingüter und für Rioja insgesamt schafft.

Nach der Methodik der Studie stammen die Daten aus einem Online-Fragebogen, der an alle Weingüter mit aktiven touristischen Angeboten in der DOCa Rioja verschickt wurde, sowie aus Informationen der Weinrouten von Rioja Alta, Alavesa und Oriental und von den Websites der Weingüter. Von den 226 in die Grundgesamtheit einbezogenen Weingütern füllten 96 den Fragebogen vollständig aus. Der Bericht gibt dafür ein Konfidenzniveau von 95 % bei einer Fehlermarge von 7,3 % an.

Der Rat erklärte, dass sich der Weintourismus für die Erzeuger längst zu mehr als einer ergänzenden Dienstleistung entwickelt habe und heute ein zentraler Bestandteil sei, wie viele Weingüter sich Besuchern präsentieren und Direktverkäufe erzielen. Zugleich verwies er darauf, dass gemeinsame Projekte wie die Weinrouten dazu beigetragen hätten, die Weingüter mit breiteren Tourismusnetzwerken zu verbinden und kleineren Betrieben Zugang zu Reisenden zu verschaffen, die Verkostungen, Führungen und Veranstaltungen suchen.

Die Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem spanische Weinregionen weiterhin um Besucher konkurrieren, die kulinarische Reisen mit Bezug zu Landschaft, Kulturerbe und lokaler Identität suchen. In Rioja sagen Verantwortliche, dass diese Mischung dazu beigetragen habe, den Enotourismus zu einer der wichtigsten Einnahmequellen der Herkunftsbezeichnung jenseits des traditionellen Weinverkaufs zu machen.